老牌食品被中国收购 英国人很伤感

[英]Gareth Morris 翻译 王磊

如果试图通过收购当地品牌在西方食品市场上立足，中国最应该做的是打消西方消费者对中国食品安全的疑虑。声誉的建立并非一朝一夕，但声名狼藉可能发生在一夜之间。

5月，中国光明食品公司宣布收购英国老牌食品公司维他麦(Weetabix)60%的股份，在英国本土引起轩然大波。维他麦是一家颇受英国人青睐的谷物类食品制造商，主营麦片等商品。对于光明食品这次收购，英国人担忧的是，未来的维他麦是否会因为收购而降低其质量安全标准。

一个名叫“维他麦食客”的网友在《金融时报》的网站上写道：“中国的食品安全问题早已‘名扬海外’，未来我选早餐谷物类食品时，可能不会再选维他麦了。”也有力挺“中国制造”的声音，网友“黑玫瑰89”认为，“中国销往海外的产品质量已经有很大提升，以中国的劳动力价格来讲，在全球范围内，唯有中国生产的产品质量是最可靠的。”

如果试图通过收购当地品牌在西方食品市场上立足，中国最应该做的是打消西方消费者对中国食品安全的疑虑。声誉的建立并非一朝一夕，但声名狼藉则可能发生在一夜之间。像Sunny Delight果汁，其销量在英国饮料品牌中一度排名第三。然而，祸从天降。英国政府部门调查发现，其果汁含量仅有5%，其他大部分是玉米糖浆。Sunny Delight果汁销量因此而一落千丈。尽管厂商在之后的几个月内努力重建品牌形象，但损失已无可挽回。

目前，官方尚未证实维他麦生产基地是否会从英国搬到中国去，如果这一消息确凿，随之而来的便是英国人对中国食品质量问题的恐慌。但是，作为一个英国公民，我想说的是，这仅仅是一个不切实际的假设，而且有一点幼稚，因为这其中忽略了“商业”的问题。

维他麦是光明食品斥资12亿欧元收购的第一个欧洲品牌。英国《金融时报》报道称，这也是中国企业在食品和饮料行业最大规模的一笔海外投资。对光明食品来说，这是一次绝好的商业良机：利用其在中国的知名度推广维他麦谷物早餐。中国人的早餐很少选择谷物制成品，其市场消费潜力巨大。这一数字在英国是23亿美元。中国市场对于健康和便利食品的需求与日俱增，光明食品广阔的零售平台将为维他麦提供一条进入中国市场的便捷路径。此外，光明食品变身“洋企业”，目的显然在于通过“洋品牌”所达到的国际标准，获得国际市场的认可和国内消费者的信任，进而重新杀回国内市场自救。

从战略意义来看，这也预示着光明食品在欧洲开拓商业帝国的开始。这可能是光明的第一次收购，但一定不是最后一次。为此，光明必须要保留维他麦在被收购前的最高食品标准，因为欧洲消费者在食品安全问题上是从不让步和妥协的。光明食品已占据天时地利的优越条件，他们不会做傻事。