第一章市场发展现状

冰箱市场增速放缓

面对越来越大的成本压力和越来越激烈的市场竞争，中国冰箱市场的行业洗牌也在所难免。并且预计洗牌将先从二三级市场开始，一些依靠家电下乡发展起来的二三线中小品牌将很有可能抵抗不住逐渐恶劣的发展环境而退出市场。在经历了两年的快速成长之后，中国冰箱市场的增速放缓下来。

捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示：2011年中国冰箱零售总销量达到2663万，较2010年上涨5%。而2011年第3季度中国冰箱零售量为1007万，同比增幅约为5%，这一数字低于之前的市场预期。由于全国市场高端产品份额的上升，第3季度销售额同比上升约为8%，不到250亿元。

虽然冰箱市场的增长有明显放缓的迹象，但反观冰箱市场内部，产品结构的升级趋势却在日益的强化和提速。由于中国冰箱市场正处于更新换代的高峰期，高端冰箱需求旺盛；并且由于冰箱市场强者云集，竞争激烈，利润趋薄，各企业均将重点放在利润空间更大的高端冰箱产品上，市场格局发生了一定改变。在产品结构方面，市场高端化的直接表现就是三开门产品的关注比例稳步提高，在2011年上半年一度超过传统双开门产品成为市场主流；对开门、多开门冰箱的关注比例也较上年有一定提高，高端大容量冰箱逐渐走俏。凸显出冰箱产品正在向高端升级的明显趋势。业内专家分析指出，这一趋势的加速出现与行业领导者海尔全球销量过亿有着密不可分的关系。同三开门、对开门等高端冰箱走俏相对应的是大容量产品的关注比例逐渐提高。尤其是容积在250L以上的超大容量冰箱的关注比例增长迅猛,高达36%。在当前全球经济形势反复波动的大环境下，只有充分把握消费需求并能迅速满足这一需求的企业才能在市场竞争中站稳脚跟。

中国冰箱市场发展趋向两极化

在激烈的竞争压力下，目前中国冰箱市场的产品价格水平在明显下降。一些国内本土品牌抢占国内低端市场，推出多款售价低廉的三开门、对开门冰箱产品，一些过去高高在上的高端产品现在也逐步加入到降价促销的行列中来。如国内以冰箱起家的老品牌美菱，产品分布同多数本土品牌类似，主要产品布局在中低端市场。2011第三季度美菱旗下有75.6%的产品售价在3000元内，美菱在中低端市场的号召力逐渐增强。

国内外冰箱生产厂家都开始应客户需求开发高端产品，国外品牌中西门子和松下的产品均价在6000元左右，LG和三星的产品均价则直接逼近万元。国外品牌目前在中国冰箱市场中的高端路线走的相当彻底。不仅仅是国外品牌以高端产品为重要市场，几乎目前所有主流本土品牌也都下大力气发力高端市场。海尔、美的等品牌均推出了高端子品牌，拨专人进行设计和运营，成果斐然。海尔自推出高端子品牌卡萨帝之后，在高端冰箱领域的收入不断走高。美的在去年年底一举推出凡帝罗法式冰箱、欧式豪门冰箱、对开门冰箱、欧式6F全能冰箱四大系列高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。海信科龙与惠而浦合资建成高端冰洗制造基地，今年将力争使高端产品的占比突破50%。此外，容声、新飞、美菱也纷纷推出高端系列冰箱。