西方报纸应用“付费墙”的新趋势

深圳大学特聘教授、美国报业研究专家辜晓进在2012年第9期《新闻实践》上刊发了其编译的美国学者的两篇文章，提供了西方报纸应用“付费墙”的最新趋势。文章认为，美国大型报业集团正由“试水”进入到“全情投入”。“付费墙”的推广在2011年达到顶峰之后，2012年再次向新的顶峰迈进。从报纸规模上讲，大型报纸建立“付费墙”的比重明显大于小型报纸。大型报纸采用“付费墙”的高比例，可以证明“付费墙”正在成为报纸防御网络侵蚀其忠诚读者的大范围的强力行动。美全国一千多种日报中，目前仅有200余种建有“付费墙”，这个数字只占所有日报的16%，却代表了三分之一的日报读者。原因在于，发行量前20名的报纸中，有9种建有“付费墙”，占前20名报纸发行量的51%。从收费形式上讲，最受欢迎的是“码表付费墙”。所谓“码表付费墙”，指报纸并不断然对网络内容收费，而是设一个门槛，给一定的试用期或免费阅读量。也有少量报纸采用了其他灵活的“付费墙”方式，诸如仅对某些类型的报纸内容设立“付费墙”而多数内容仍然免费提供。同时，报纸对网上收费订阅给予折扣优惠，有94%的“付费墙”采用了优惠折扣。这表明报纸在试图吸引网络收费订户的同时仍尽量保留纸媒订户。同时，几乎所有最大型报业集团也无一例外地采用了一种可进可退的收费方式。有美国学者认为，“付费墙”是新闻编辑部降低成本和重新振作的一种预兆。这将有助于报业从长期的衰退中得到解脱。