选择代言谨记自身责任

　　艺人们的道德担当已成为一个重要话题。李冰冰连续三年代言“地球一小时”全球推广大使，身体力行用“100天吃素”的诺言倡导低碳生活。积极参与公益活动使她健康积极的形象更加深入人心，也使得“低碳生活”意识渐渐走进大众。
　　公益活动与慈善是部分艺人最常参与的“榜样”事件。如李连杰对壹基金的坚持。此外，作为公众人物的明星又该如何在平常生活中树立良好形象呢？“首先是遵守公共道德，不能在公开场合做有悖于公众道德的事情。保持公众形象是明星职业道德的第一要素。”
　　张国立表示，年轻一代或许更看重自己的追求，不太在乎别人的评价。但他提醒，明星一定要注意自身修炼，提高自己的素质，“我愿意做一些实实在在的公益活动，只挂名不出力的活动我不愿参加。明星已经通过自己的职业得到很多，需要回报社会。”
　　当然，形象代言也是明星引起公众关注的重要方面。在现有环境下，明星形象的呈现方式已堪称“高危行业”。短短几年，就有多位大牌明星在代言问题上栽了跟头。让公众感到困惑的是：在明星收取代言费，利用自身形象赞美宣传代言产品的时候，是否想过自身在公众面前应有的责任和形象？一名资深经纪人直言：“明星代言产品无非与酬劳有关，但当代言出现问题时，他们也只能保持沉默，多说无益。一般都是冷处理，等风头过去。”
　　杨幂的宣传总监西西就认为：“态度很重要，如果真有代言产品出现质量问题，身为代言人，杨幂一定不会逃避她的责任，会向大家道歉，然后会敦促厂商看是否能采取补救措施。”但李冰冰经纪人纪翔则对此表示，事后的任何补救措施都是无效的，应当从获得代言邀约之时起就以最谨慎的态度考量品牌的各个方面，“错了就是错了，只能在之前防患于未然。代言收入多少并不是我们现在放在第一位考虑的，品牌质量、安全是第一位。很多钱是可以不去赚的，关键在于要传达给公众值得信赖的产品和正确的价值。”
　　明星因为其职业的性质，一举一动都可能成为公众关心的焦点。其实有很多明星做得很好，很在乎自己的公众形象。而且现在讲市场经济，再大牌的演员失去了民心，没有观众支持，事业发展也会马上受到影响。这种经济杠杆对于明星保持良好的公众形象也起到了关键作用。
　　不可否认，明星带来的积极影响是一方面，而明星道德形象的坍塌和艺术修养的缺失也通过另一方面呈现在公众面前。明星“耍大牌”、利用不良事件“炒作”，以及有过节的双方引起两派明星展开“骂战”等现象依然存在。也许观众并不奢望明星能“德艺双馨”，但至少要求他们可以承载起公众的期待和担负起应有的责任，而不是让艺术道德修养成为奢侈话