编读往来_参考网

编读往来

2012-12-15

中国眼镜科技杂志 2012年6期

编读往来

编辑部全体工作人员：

你们好！

从我开店至今已有六七年了，其间为了扩大宣传影响，我还专程请了一个策划公司，在本市做了不少宣传广告，尔后每年也有间或的宣传。几年下来，本店已在当地小有名气，我想缩减相应的广告投入。对此，店长及几位资深员工都持否定态度，他们觉得其他商家都在宣传推广，我们若放缓了脚步必将落后于别人。我想请问贵刊，一般来说，眼镜零售店的广告宣传费用应当怎样投入才算合理呢？

安徽省某眼镜店主晓林

对于眼镜零售店来说，做不做广告，如何做广告是要讲究方式方法。一般来说，开店的头两年应当积极开拓思路多作一些宣传以扩大影响，其费用占到营业额的5%左右也是正常范围。宣传投放的形式有多种，除了传统的电视、报刊、电台及车身的形象广告以外，眼镜店还可以通过网站、微博，多多利用如今发达的网络平台，与消费者保持一定频率的互动，适当的广告投入对眼镜店树立良好的企业形象是有益的。

同时，眼镜店更要维护好自己的顾客群，通过群发短信、电话、网络等手段，向大家发出新货通知、优惠活动或者提醒镜片需清洗的服务。眼镜零企应该意识到，广告对眼镜店一时的业绩提升也许有些帮助，但要获得长期的、持续的发展，却不能仅仅依赖广告宣传。眼镜店最主要的是练好内功，提供优质的验光配镜技术和人性化的服务，不断提高自己店的美誉度，让顾客成为自己的 “活广告”。

各位编辑老师

你们好！

夏天一到，店里总会有些顾客来咨询关于近视太阳镜的问题，他们希望可以解决既是近视、又需要偏光片抵挡烈日的问题。我发现，今年来店里咨询这一问题的顾客尤其比往年更多，很多顾客还有开车的需要，他们很迫切地需要能解决近视眼戴太阳镜的问题，甚至还有顾客指名需要配偏光近视太阳镜。可是，我有些担心自己的技术不过硬，配装这种镜片难度或许有些大，我想请问一下，贵刊对此有些什么建议呢？

山东省青岛市学亮眼镜店小赵

随着人们物质生活的不断提高，对眼镜产品的要求当然也有所提高。对许多近视眼患者来说，夏天如何配镜戴镜确实是一个问题。如果不习惯戴隐形眼镜，按照以前的消费就只能戴上偏光片夹子。但现如今随着产品技术的不断发展，市面上的偏光太阳镜片可以为近视眼患者提供更好的选择，但就是在配装上向眼镜店提出了较高的要求。其实，偏光太阳镜片的主要配装问题在判定轴线上，如果有的品牌的镜片已经标好水平线了，这就完全不是问题了！

我们的眼镜店在已经清晰地看到了顾客的需求的同时，更需要开动脑筋以满足顾客。可以肯定的是，近视偏光太阳镜片的市场需求是一定存在的，今后还将越来越大，所以真心希望你能在眼镜店的设备、技术、加工等方面增加一定的投入，以更好地适应市场。

中国眼镜科技杂志社

你们好！

从去年起我订阅了《中国眼镜科技杂志》和《中国眼镜精品消费指南》这两本杂志，我个人觉得正刊在对眼镜行业的市场走向、热点方面有很好的把握，站在一定的高度上为我们指引了方向，每期的特别策划、高端访谈等重点栏目我都会仔细拜读，从大企业身上学到了不少有用的经验。因此我对杂志非常喜欢；同时，我更爱看《中国眼镜精品消费指南》，我觉得该本杂志虽然不如正刊那么厚重，但其中的内容图文排版更时尚，选用的图片张张精美。特别是刊中一直倡导推行的眼镜搭配理念与技巧和众多品牌产品的最新推荐，这些对我们眼镜零售企业来说都有很好的帮助作用，可以更好地让顾客理解“一人多镜”的时尚概念。

在此，我希望你们能将杂志办得越来越好，更希望《中国眼镜精品消费指南》能受到越来越多的人的喜欢！

浙江省舟山市孟君伟

READERS & EDITORS

《中国眼镜精品消费指南》的定位就是在眼镜店与消费者之间搭建桥梁，及时发布最新眼镜流行资讯，倡导一人多镜的时尚概念。从市场的发展趋势来看，《中国眼镜精品消费指南》办刊思路明晰，定位准确，现已得到了众多眼镜店家的欢迎。我们在明年还将加大发行力度，并计划缩短出版周期，以进一步满足广大读者朋友对于眼镜时尚方面的需求。

感谢广大热心读者积极反馈读后感！本刊对近期的读者反馈意见进行了整理，对比较集中的

部分意见摘录如下。

读者最喜爱的文章

2012年第3期：《智者李捷在探索中顿悟》、《破解门店年初遇“三难”》

2012年第4期：《警醒领先创造价值——访广州东方眼镜连锁有限公司董事长宋宁》

读者最喜爱的栏目

2012年第3期：万新有约、店长之家、 2012年第4期：眼科视光知识

读者最喜爱的版式设计

2012年第3期：万新有约、2012年第4期：时尚速览

读者希望阅读到的内容：推广网上商店、销售技巧

● 2012年第3期“热心读者幸运奖”获得者为：汪宇飞（辽宁大连）、陈燕（贵州遵义）、金婧（四川绵阳）；2012年第4期“热心读者幸运奖”获得者为：刘彬（江苏连云港）、周喻宁（陕西西安）、郑文涛（山东青岛）。礼品已寄出，请注意查收。

● 希望更多的读者踊跃填写读者调查表（单月号请见黑白版末页，双月号请见附赠的单页）。