浅谈商业摄影在平面广告设计中的应用

2012-11-22钱皓,马东明

电影评介 2012年4期

在信息化不断发展的今天，人类社会开始逐渐踏入“读图时代”，视觉语言也以它的直观性和生动性成为全人类沟通的共同语言。与此同时，作为视觉语言最重要的传播方式之一的平面广告也在随之发生巨大的变化，因此如何获得更多的视觉吸引力成为平面广告设计所面临的重大课题。

从设计的角度来说，平面广告包含着文案、图形、色彩等诸多要素，其中图形要素起到至为关键的作用。一直以来，传统的图形创作主要依靠绘画来完成，但由于绘画的表现形式过于单一以及完成周期较长，已经无法满足新时期平面广告在视觉上的需求。

而自1839年摄影术发明以来，随着科学技术的发展，商业摄影也日臻成熟完善。与传统绘画不同，商业摄影以其他的艺术形式所无法比拟的再现的快捷性和真实性，在平面广告设计中开始崭露头角，并逐步取代绘画成为平面广告的主要组成部分。

一、商业摄影与平面广告的关系

商业摄影与平面广告两者相辅相成的，相互影响，相互渗透，同属于平面二维空间的造型艺术，其灵魂都是创意，最终目的都在于传播商业信息和推销商品，引导消费者去购买。

平面广告由来已久，早在北宋时期便有关印刷广告物的记载，是指在二次元的展示空间内，将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组成图案，是一种“视觉语言”的传播方式。商业摄影狭义上是指广告摄影，与纯艺术摄影不同，不论是新闻摄影还是人物摄影等都是摄影师自身审美观的表达，而商业摄影本身具有天然而浓厚的商业色彩，是作为商业用途而开展的摄影活动，注重商品信息的传递，是摄影技术与摄影美学相结合的视觉艺术形式。

商业摄影几乎步入了人类文明的每一个领域，成为人类传递、发送和接受信息的稳定载体；商业摄影不等同于设计，依托于平面广告，最大化的表现了视觉形态，扩展了平面广告的表现空间，是平面广告的基础表现手段，也使得平面广告的创意理念得到更好的展现。同时，平面广告赋予了商业摄影新的内涵，摄影技法是组成平面广告的一部分,对摄影素材的要求不断变化并越来越高。

平面广告也离不开商业摄影，一幅优秀的平面广告往往也是优秀的商业摄影作品。在平面广告设计中，商业摄影开始发挥越来越大的作用，平面设计中的可视图形主要靠摄影技术来实现，可以说，没有商业摄影就没有平面广告设计。因此，以商业摄影为表现形式的平面广告开始成为一种重要的宣传手段和宣传媒介，影响着社会的生活方式和大众审美情趣的变化。

二、商业摄影在平面广告设计中的应用

（一）商业摄影为平面广告提供了形象直观的图形元素

随着经济的发展，广告行业也得到了前所未有的发展，广告信息无处不在，并已经成为人们生活中的重要组成部分，并影响着人们生活方式和审美情趣的变化，引导着消费，有力的促进了商品的流通。

广告是指以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以达到一定的目的的信息传播,平面广告的好坏直接关系到消费者的行为，以及是否能达到预期的效果。

商业摄影作为一种图解性的摄影，为平面广告提供了形象直观的图形元素，并且最大化的展现了图片本身的真实性，有利于在广告和广告受众之间架起情感沟通的桥梁。同时由于数码技术的发展，摄影完成周期短，并将与计算机三维图形等设计元素相结合, 获得丰富的视觉效果, 创作出具有多种艺术风格的广告作品。在整个广告行为当中，商业摄影所完成的图片元素，比文字更加形象和直观，清晰的表达了广告的主题，增强了消费者对广告内容的了解。

（二）商业摄影对平面广告文案的辅助作用

平面广告文案又称广告文本或文稿，以文字来表现已经制定的创意策略，是广告内容的文字化表现，与图形一起构成平面广告作品。广告文案制作的基本原则是明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现。但是由于消费者的教育水平差异以及文化背景的差异，对于文案有着不同的理解，很容易产生误解和疑问；同时文案本身文字信息量大及文字本身的枯燥单一，消费者对于文字的印象较浅。

而据研究表明影像比抽象的文字符号更容易让人记忆，在如今广告的视觉传达当中，文字符号逐渐退居次位，而视觉元素开始占据主导地位。商业摄影正是通过图形的形式将广告创意转为视觉元素，使得广告文案的表达更加明确，同时也促使消费者对于所传达的信息产生深刻的印象，弥补了广告文案的不足。

商业摄影图片更加接近客观现实，并以图片色彩等视觉元素配合广告文案，使得消费者产生极大的兴趣，产生深入了解广告内容和阅读广告文案，减少消费者信息交流的障碍的误区，对平面广告文案起到强有力的辅助作用。