城市电视台新闻综合频道：坚守与精进

□郑 岗

在电视泛娱乐化的大潮中，娱乐节目已成为各级电视台吸引眼球、获得经济效益的法宝。在纷扰的娱乐大潮中，城市台的新闻综合频道，是随波逐流还是坚守阵地？

传播新闻信息，是电视媒体的首要功能，也是电视媒体的职责所在。在观众掌握遥控器的年代，城市台在电视媒体的竞争中被观众置于和中央级、省级电视台同等的位置。城市电视台新闻综合频道更应坚守和强化新闻立台的宗旨，有弃有守，在坚守中回归大众传播媒体的本质要求，在精进中不断深挖新闻资源，创新手法以吸引观众。

坚守新闻本土化策略。城市电视台新闻内容的优势在于贴近本地、贴近群众，只有把镜头多对准本地百姓的身边事、身边人，才能吸引本地的观众。深化“三贴近”、践行“走转改”，不光是对新闻从业人员工作态度的要求，更是新闻综合频道安身立命的必然选择。“越是本土的越是世界的”，放在城市电视台本土新闻上同样适用。只有坚持本土化策略，立足本地、服务本地，才能凸显城市台的特色和作为。当前城市电视台的主打新闻栏目大都是本地新闻，但是，一些时政新闻报道的是本地的消息，却让人看得云里雾里，一些民生新闻打着贴近的口号却走向了低俗化的极端。实施本土化策略，需要进一步增强新闻的吸引力和感染力，不做作、不媚俗，真实真切地传达信息，做百姓喜闻乐见的新闻报道。

让新闻直播常态化。对重大突发事件进行直播已经是业界的共识，但是重大事件可遇不可求，在没有重大事件发生时，也应用好用活现场直播这个电视新闻最大的优势。因此，如何把新闻直播作为常态化应该成为提升城市电视台新闻综合频道竞争力的课题重点。首先要在意识上“藐视”直播。在备足功课的前提下，改变按本直播、掐秒对词的过度谨慎思想，让直播事件本身动起来，在新闻发生的现场锻炼记者主持人的应急应变能力。其次是做好选题的文章。在与政府部门充分沟通的前提下，一系列关系民生的政策发布、重大的时政活动可以成为直播选题；天气状况、每日交通高峰、突发社会新闻同样也可以成为选题。设置常态化的直播，可以让观众在这个传播平台有一个对未知新闻的预期，增强吸引力和参与感。第三是技术保障。在以往电视直播的技术保障上，动辄使用转播车、卫星车，一场直播活动调动的采编技术人员数量庞大。随着3G 技术的日渐成熟，轻型化的技术装备，一摄像一记者的队伍配备，使得常态直播已经成为可能。

重视评论，从信息发布到“意见领袖”。时下，信息已经不再为新闻媒体所垄断，新闻立台应包含更深层的含义，不仅仅是新闻立台，还要深度立台。媒体的影响力不光在发布信息，更在于对信息的评析和解读。网络媒体尤其是微博的快速发展，草根记者的不断涌现，让每个人都成为了观点的发布者、共享者，针对某一热点新闻事件，观点多元，让人是非莫辨。城市台新闻综合频道应针对热点新闻事件，增设新闻评论节目，加大新闻评论力度，着力培育具有掌控分析信息能力和鲜明个性的评论员队伍。只有发出了属于自己的声音，才能在观点多元中确立本地“意见领袖”的地位。

强化新闻的服务功能。从广义上讲，新闻本身就是为民服务的产品。城市电视台新闻除了传播信息，还应强化新闻的服务功能。在三网融合的“融屏”时代，快速传播信息已经不是电视常态化节目的长处。资讯类的服务信息，在城市台这个传统媒体平台上也应该得到充分体现。本地交通、气象、医疗保健、价格、财经等服务资讯、新闻热线反馈等服务内容，可采用开设早间资讯类节目、其他时段底拉字幕、分时段切入5 分钟播报等形式，让观众延长在本频道各个时段的停留时间，满足观众对实用资讯的需求。

健全类型，依托活动，提升频道形象。城市电视台新闻综合频道，应紧密结合频道定位，构建告知、发布、宣传、倡导、引领等各个传播环节的传播平台，使其具备完整的新闻节目形态和紧密连接的节目播出时段，时政新闻、民生新闻、人物访谈、深度报道、读报读网节目等一应俱全，满足各类收视群体的需求，培育观众的收视习惯。组织实施季度、年度媒体行动，结合近期的宣传报道重点和热点新闻事件人物，创新报道方式，线上线下联动，体现频道新闻传播的力量。大密度使用频道标识、频道宣传片、节目导视、频道口号、频道个性化色彩、音乐、字幕、标版、主持人形象等频道整体包装元素，提高识别度，体现频道品牌的力量。