误区与策略——浅谈电视娱乐节目的策划

□金 骏

栏目责编：曾 鸣

随着电视娱乐节目日益激烈的竞争，娱乐节目策划人的地位愈来愈重要，可以说，策划人是电视娱乐节目的生命线。然而，当前娱乐节目策划人在策划娱乐节目时或多或少地进入了策划误区。如何走出误区并采取科学合理的策略进行节目策划，是本文着重探讨的方面。

娱乐节目策划容易陷入的误区

首先，内容同质化，缺乏创新思维。在泛娱乐化时代，策划人对于节目的策划越来越追求功利性，即某位策划人策划了一档收视率高、观众口碑好的节目，其他的策划人立马跟风，模仿其风格策划出一款“双胞胎”甚至“多胞胎”节目。如继《超级女声》成功之后，随之出现的是各种“声”、各种“响”，《xx唱响》《xx歌会》等等，一时间屏幕上各类选秀活动盛况空前，大有全国人民来选秀之势。而随着相亲类节目的走红，类似 《非诚勿扰》《我们约会吧》《百里挑一》等相亲节目又在第一时间充斥荧屏，一时间全国人民放弃选秀又开始了全民相亲的大运动。不是说这些节目不优秀，事实上，从节目制作角度来看，上述节目都具有极高的制作水准，都是各自频道的主力栏目，但是一旦同质化的节目堆积于荧屏，就会引起观众的审美疲劳。

其次，品位低俗，冲击社会道德底线。许多娱乐节目策划人认为“不俗就无法生存，越俗越能挣到钱”，并以其为策划宗旨，制作 “风格媚俗、言语低俗、动作粗俗”等低俗节目，以服装暴露、荤段子、暧昧动作甚至下流语言来吸引观众的眼球，以社会道德底线为牺牲品来换取较高收视率和经济效益。此外，很多娱乐节目策划人竭力在节目中挖掘人性的阴暗面，并通过发布金钱观、享乐观等对观众心理冲击度大的话题和观念来提高收视率，以错误的舆论误导观众尤其是青少年的世界观和价值观，影响社会风气，降低了娱乐节目的质量，损毁了电视台的形象。

电视娱乐节目策划的策略

首先，策划人要有创新意识，打造节目品牌。当今的电视荧屏竞争异常激烈，在同一时间段里会有几十个娱乐节目争夺有限的观众数量，只有具有创新意识并具有自身品牌形象的节目才能激发起观众的收视欲望，并将观众牢牢锁定于节目前。2005年，杭州电视台西湖明珠频道推出了一档全新的娱乐节目《开心茶馆》。该节目将演播厅布置为具有杭州特色的茶馆，三位主持人进行角色化演绎，节目风格幽默搞笑，既有情景喜剧的元素，又有脱口秀的元素，还有现场互动的元素和舞台表演的元素，突出本土特色，弘扬本土文化。这个节目推出之后迅速成为明珠电视的收视高点，收视率稳居杭城落地节目前三，娱乐节目第一。

策划人在策划娱乐节目前一定要充分了解自己节目的特点，并根据其特点为其确定独特的风格，不人云亦云，不跟风摇摆，从内容、题材、形式、技术上保持创新的态势，最大限度地调动各种资源以达到最佳的节目策划效果。《星光大道》同为选秀节目，但它兼容并蓄，门槛低，没有性别、年龄限制，小孩、大人、老人均可报名参加，使得孩子喜欢、年轻人爱看、老年人追捧。而且主持人毕福剑一反主持人的精美着装，用中式服装配衬着自己别具风味的“普通话”，给观众真诚、舒服的感觉。

其次，策划人要有人文意识，树立正确的舆论导向。正如康宁所言，当今传媒要注重宣传人文精神。①如湖南卫视的《天天向上》主打国学牌，定位于传播公德知识，通过节目来弘扬中华民族礼仪文化之精粹，将现代与传统成功地融合到一起，既宣传了传统文化，又让观众感受到了开心与快乐。很多节目之所以会失败，其原因是节目缺少了应该具有的人文精神，在追求节目给人带来开心一笑时忽视了娱乐节目的艺术性和思想性。作为策划人，一定要注重娱乐节目的文化品位和知识内涵，关注人的价值和生存状况，给观众带来艺术的美感和思想的回味，引导健康、积极的舆论导向。

再次，策划人要有观众意识，尊重观众的需求和兴趣。一名优秀的策划人一定要将观众时刻置于首位，从观众的承受心理出发，把握观众的审美趣味，根据观众的需求对节目进行策划和调整。从观众出发寻找策划灵感，思考娱乐节目思路，并以能够激发起观众参与兴趣的方式进行娱乐节目制作和宣传。《超级女声》的成功就在于它迎合了大众的文化需求，观众决定选手去留的形式极大地调动了观众的参与度和关注度，从而引起了观众的共鸣并使其积极参与。然而有些节目观众普遍反映做秀严重，如在某档节目中，策划人为提升栏目文化底蕴而安排一位女嘉宾现场作诗词歌赋，每个男嘉宾都为其命题，洋洋洒洒将近二十分钟，台上人演得不亦乐乎，台下观众看得百无聊赖，只能遭遇“被”换台的尴尬局面。这就是典型的没有考虑观众的心理需求。

作为一名娱乐节目的策划人，要充分理解“娱乐”的含义，从自身出发，多看、多想、多做，在做好娱乐节目的风格定位、内容策划与观众分析的基础上，创作出更多电视娱乐节目精品，满足观众不断变化的娱乐心理需求。

注释：

①康 宁：《教育电视与社会和谐》，北京，中国传媒大学出版社，2006年版，第81页。