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报纸版面的多模态话语分析
——基于《人民日报》2010年世界杯特别报道的一个版面分析

2012-11-15

巢湖学院学报 2012年1期
关键词:人民日报版面世界杯

王 娟 徐 艳

(1复旦大学外文学院,上海 200433)

(2巢湖学院外语系,安徽 巢湖 238024)

报纸版面的多模态话语分析
——基于《人民日报》2010年世界杯特别报道的一个版面分析

王 娟1,2徐 艳2

(1复旦大学外文学院,上海 200433)

(2巢湖学院外语系,安徽 巢湖 238024)

兴起于20世纪90年代的多模态话语分析已成为语言学研究的热点。作为信息传播的主要渠道之一和重要的平面媒体,报纸集文字、图片、颜色、各种图形、版面布局等各种多模态手段的运用于一身。例如,《人民日报》就在焦点热点事件报道中融合各种多模态元素。本文以Lim的整合的多模态模型框架为基础,聚焦于《人民日报》世界杯报道的一个版面,通过对多模态的诠释以及对各个模态的话语意义和语法关系的分析,对该版面进行了多模态话语分析。本文深入挖掘了的语境意义,并剖析了各个不同模态如何相互协调,从而将信息传递给读者并达到预期效果。

多模态话语分析;人民日报;版面;世界杯报道

1 引言

从2010年6月11日持续到7月11日的南非世界杯足球赛吸引了世界人民和媒体的目光。世界杯成为2010年的一大年度焦点,大量的相关报道以其丰富多彩的文字、声音,图片等呈现在受众的视野之中。

随着媒体的加速发展,特别是电子媒介的冲击,信息传递不再单一依靠声音或者文字,而是运用图像,声音,色彩和文字等多种传播手段。作为相对老牌的媒介手段,各类报纸正在通过各种手段不断地提高自己的竞争能力,如:建立自己的网站或者充分利用自己的纸质载体来巩固其立足之地。基于上述现象,本文选用《人民日报》2010年7月12日第14版 “世界杯特别报道”的整个版面作为文本进行多模态话语分析。

本文对所选文本进行的分析以相关多模态话语分析理论为基础。多模态话语分析以Halliday的社会符号学理论为基础,是话语分析的一个新的分支,研究的是语篇或者交际事件中的多种符号资源包括文字、图像、声音、颜色等。多模态话语分析的目的在于分析这些符号资源是如何在一个完整的语篇或交际事件中共同协作来实现其再现意义、互动意义和构成意义。借鉴了语言学的思想,但是却青出于蓝而胜于蓝,多模态话语分析将话语分析从语言的社会符号学研究发展到了对图像、声音、动作和其他模态话语资源的研究。两本致力于视觉语法构建的书:The Language of Displayed Art(O’ Toole,1994)和 Reading Images(Kress&Van Leeuwen,1996)的问世标志着多模态话语分析的创立。其中The Language of Displayed Art将功能理论应用于对艺术作品,如油画、雕塑和建筑的分析,而Reading Images则全面系统地分析了视觉设计的语法。至此,对图像的多模态话语分析的理论框架得以建立;lim在研究图画和语言构成的多模态语篇时,提出了整合的多模态模型框架;Van Leeuwen对声音和音乐进行了分析;Martin探讨了剧院等场所的空间设计。他们的研究和理论为多模态话语分析奠定了基础,同时也开启了多模态话语分析的研究。

2 对《人民日报》2010年世界杯特别报道一个版面的分析

人类与外界的互动主要是通过感官。只使用一种感官、一种模态的话语叫做 “单模态话语”(monomodal discourse)。同时使用两种或两种以上感官、模态的话语叫做 “多模态话语”(multimodal discourse)。因此,多模态话语分析是各种交际模态之间相互联系的研究,无论是书面的还是口头的,是视觉还是听觉的,是公文用语还是图片、音乐,非语言语音的声音或是嗅觉、味觉、触觉等传统的非语言信息都属于多模态话语分析的范畴。很显然,多模态话语分析是对排版印刷、声音、图片等多种符号资源组成的复合文本进行的分析。

对于报纸这样的纸质媒体来说,语言或者说文字已不再是其所使用的唯一符号资源。为了吸引读者,各类报纸都在不断创造性地使用图片、各种设计和版面布局等多种符号资源。本文中所要分析的这个版面也不例外。

根据Lim提出的整合的多模态模型框架(如下图所示),多模态话语分析就是从表达、内容和语境三个层面对多模态语篇进行分析的过程。其中语言和图像作为交际模态的共享意识形态、语类、语域和话语意义四个方面。

(注:Expression Plane:表达层面,Content Plane:内容层面,Context Plane:语境层面,Medium&Materiality:媒介与物质,Language:语言,Images:图像,Typography:印刷,Lexico Grammar:词汇语法,Discourse Semantics:话语意义,Space of Integration:整合空间,Graphics:图形,Visual Grammar:视觉语法)

作为交际模态,语言、视觉符号、图像(静态的或动态的)和声音都有其语法可循。基于这个框架,本文对《人民日报》2010年7月12日第14版2010年世界杯特别报道版进行了如下分析:

2.1 表达层面

2.1.1 新闻标题

新闻标题是新闻和整个版面的眼睛,该版中最引人瞩目的是紧接日期和版头的通栏标题“南非世界杯特别报道”,字号最大,最醒目,凸显了南非世界杯这当时最热门的体育赛事这一唯一焦点,所有报道都和南非世界杯紧密相关。这不仅能够满足读者的信息需求,也能够提起读者的阅读兴趣。对于挚爱足球的读者们来说,只要看一眼,这样醒目的通栏标题就能吸引住他们的眼球,激起他们的阅读欲望。另外,该版中的六个新闻报道标题以及报道中的小标题,虽然字号明显小于通栏标题,但却能够清楚地显示该版报道的关注点,起到版面导读的作用。

2.1.2 图形

2010 年南非世界杯标志位于版面的左上角的次视觉中心位置,是该版面中最吸引眼球的图形。作为2010年南非世界杯的象征,它紧随通栏标题,格外显著突出。相对而言,其他图形,如:处于页面右下角的361°运动服饰的标志,是一种商业广告宣传,则对版面布局起到的是装饰点缀作用。

2.2 内容层面

2.2.1 内容和版面文字

正如上文中提到,新闻标题可以让读者一目了然地知晓新闻报道的大致内容。然而,若要进一步了解详细信息,读者必须仔细阅读新闻报道内容。整个世界杯特别报道版包括有关世界杯的多个方面的报道。“新冠军诞生,新一代崛起”的报道列举出本次世界杯中的一幕幕跌宕起伏“大戏”——13个令人难以忘怀的最具戏剧性的事件。这不仅是一则新闻报道,同时也是一篇别开生面的评论;“对攻战,宣泄最后的激情”以及德国和乌拉圭队比赛照片,详细地报道了两队激烈争夺世界杯季军的比赛情况;“卸下包袱演绎精彩”,是对德国和乌拉圭比赛的补充评价;“章鱼背后的足球文化”,通过聚焦神奇的章鱼保罗,以及讨论中西方文化差异,这篇文章倡导人们应该对于 (足球)比赛持正确的态度;“穆勒 效率之王”是一则对本次世界杯中德国队耀眼足球明星的详细报道;“科技之光闪耀世界杯”介绍了高科技在2010南非世界杯足球赛中的应用。

2.2.2 颜色和图片的应用

人们用颜色来表达思想感情,反映客观世界中的世情百态。因此,颜色被赋予了各种意义。Kress和Van Leeuween认为,颜色是所指,而不只是符号。他们认为,颜色有两种价值:一种是直接价值,指的是色彩在视觉上的实际物理效应,另一种是关联价值,指的是颜色在不同文化的关联意义①韦琴红.视觉环境下的多模态化与多模态话语研究[M].北京:科学出版社,2009.。众所周知,黑白报是最常见的单色报纸,很多报纸的版面色调都是以白色,黑色和灰色为主。《人民日报》该版亦呈现黑白版面:白色主要是标题的留白、行距、栏距和页边空白等,黑色包括标题和报道正文的印刷文字,灰色在本版面中主要是应用于的照片。没有像彩色报那样使用斑斓的色彩,不仅降低了报纸印刷的成本,而且,黑白版面的黑白灰三种颜色的浓淡相宜、层次明朗,也能给读者感官上的冲击力。黑白灰是一种版面语言,庄重、质朴、淡雅,彰显了新闻来源的权威和新闻报道的客观性。

德国队和乌拉圭队比赛中球员争夺控球的激烈场面的照片居于版面中心,是该版面中最引人注目的图片。这是一幅叙事性图像。在叙事图像中,参与者为一个向量所连接,这个向量可以是一条斜线或者是视线,表示他们在相互做某件事。在这张照片中,双方球员是参与者,足球是向量载体,足球比赛的精彩一幕不只为比赛现场摄影记者的镜头所捕捉和呈现,同时,广大读者也能身临其境地体会到。另一张照片是德国球星穆勒朝着他的队友竖起大拇指的动作。在这幅图片中,还有一个德国球员,但他不是摄影记者相机捕捉的重点,因为照片中呈现的只有他的背影而不是正面的脸庞。在照片中,焦点人物穆勒的面部表情和竖起大拇指的动作,是在夸奖他的队友在比赛中表现不错。

2.3 语境平面

2.3.1 语域

根据韩礼德的功能语法,语域由语场、语旨和语式构成。三者分别映射了语言的三大元功能:概念功能、人际功能和语篇功能。语域的分析不只包括语言本身的分析,还包括对图像和颜色的分析。首先,语场是话语范围,即交谈的话题(subject matter)以及场地(setting)等情景因素。这个版面的语场是2010年国际足联世界杯,从大的方面来讲,可以是与整个这场盛大的体育赛事相关的报道,从小的方面来讲,它可以聚焦于一个球员或者一个事件甚至是小小的章鱼保罗。读者和新闻报道中所使用的语言文字、颜色以及图像的互动等构成整个版面的语场。其过程是读者和新闻报道之间互动的社会活动。第二,语旨即话语基调,指的是交际双方的社会角色及其相互关系,是交际参与者之间的人际关系。读者和报纸版面的互动是其对该版面报道共同和不同的理解和诠释。共同的理解和诠释是新闻报道所要传递给读者的信息,但是由于文化背景和生活经历的差异,不同的读者对图像、色彩和语言会有不同的理解,例如,粗略浏览版面中的新闻标题,读者可能会有这样的疑问:为什么穆勒被称为“效率之王”,章鱼保罗要告知我们什么样的足球文化,等等。不同的读者对这些问题有自己不同的理解和观点。浏览标题使得读者心生悬念,更加渴望了解更多的相关信息。在阅读的过程中作为“听众”的读者能够保持自己独立的思考,而不是一味遵循和服从新闻报道的“教导”。世界杯报道将读者们相互联系在了一起,尤其是酷爱足球的读者,他们在网络BBS上发表的关于世界杯的己见和讨论也是一种人际互动。第三,语式即话语方式,指的是语言活动所采用的媒介(medium)或渠道(channel),如:书面、口头、视觉接触、电脑媒介或电话方式等。这个版面以2010年国际足联世界杯足球赛为重点,涵盖了一系列的相关方面:比赛、文化、科技、球员等等。各个报道都是该版面不可分割的重要组成部分。它是由书面语言、图片、文字和颜色等组成的有机整体。该版面不仅向读者传递了世界杯的新闻信息,同时,也能触发其对世界杯和足球更为深远的思考。

2.3.2 语类和文化语境

所谓语类,指的是具有自身特点和规律并表达一定意义的话语类型①朱永生,严世清.系统功能语言学多维思考[M].上海:上海外语教育出版社,2001.。马丁(Martin)对语类做了更加明确的界定,它是“一个由讲话者以文化成员为身份而参与的有阶段、有目标、有目的的活动”②胡壮麟,朱永生,张德禄,李战子.系统功能语言学概论[M].北京:北京大学出版社,2005.。由此可见,语类不仅包括文学意义上所讲的体裁,还包括文化语境。正如本版的大标题所示世界杯是该版的核心话题,足球文化和中国文化则是话题的根基。如上所述,来自不同文化背景的读者对该版面的新闻报道和观点有不同的认知度。品读世界杯的报道,读者们很自然地就会联想到我们中国自己的足球队。这种自然联想是文化的反映,无论从哪个方面,比赛还是球员,科学或是文化,该版面报道都紧扣世界杯主题。该版面是中文版,这就限定了它的文化背景和读者范围。然而,其有利因素就是在中国出版,有没有文化的鸿沟,因为中国文化是其天然适合的生存土壤。

2.3.3 意识形态

意识形态是指一种观念的集合,是与一定社会的经济和政治直接相联系的观念、观点、概念的总和,属于上层建筑,包括政治法律思想、道德、文学、艺术、宗教、哲学等反映社会经济、政治制度的思想体系。它反映社会需要和个人、组织、阶级或文化的愿望的思想总和,并且对社会存在发生反作用。在极具社会属性的文化语境中,作为思想意识的载体和文化传播的媒介,报纸(或者说版面)的意识形态价值是与其所处的社会的意识形态相一致的。意识形态层面的分析旨在诠释一种文化的语篇如何具体体现与规定特殊范围的价值、信仰和观念。正如,“章鱼背后的足球文化”通过展示西方民众对章鱼的态度,将中西方文化和意识形态之间的差异作出比较明确。 “科技之光闪耀世界杯”讲述了高科技对足球文化的巨大影响。

3 结论

2010 年南非世界杯已经结束,但关于它及其相关报道的思考与研究并未止步。作为新闻的载体,版面之于报纸如同脸面之于人,是新闻报道的综合布局。版面能够无声地评价新闻,吸引读者,也能彰显报纸的个性和风格,它是报纸形式和内容的动态表现。一份报纸的可读性在于它的内容和思想,同时也与版面布局息息相关。因此本文选择了世界杯报道的一个版面进行分析。作为文字、图像和颜色等共同组成 “复合话语”语篇,该版面对这些符号进行了恰当的编码。读者在阅读的过程中通过对这些符号进行解码,了解其中所要传达的信息。用多模态理论对该世界杯特别报道版面从文本、图像、颜色等不同角度进行了分析,揭示并诠释了各个模态的话语意义和语法关系。通过分析表明报纸版面中的文本、图片、图像和颜色等能够相互协调、相互补充,从而将新闻信息传递给读者并达到预期效果,同时,通过文化和意识形态的分析详细地诠释了《人民日报》世界杯特别报道版的深层语境意义。

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[5]Kress,G.&van Leeuwen,T.Multimodal Discourse:The Modes and Media of Contemporary Communication[M].London:Arnold,2001.

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[14]韦琴红.视觉环境下的多模态化与多模态话语研究[M].北京:科学出版社,2009.

[15]朱永生,严世清.系统功能语言学多维思考[M].上海:上海外语教育出版社,2001.

CASE STUDY:A MULTIMODAL DISCOURSE ANALYSIS OF A PAGE ON WORLD CUP REOPLE′S DAILY

WANG Juan1,2XU Yan2
(1 College of Foreign Languages and literature,Fudan University,Shanghai 200433)
(2 Department of Foreign Languages,Chaohu College,Chaohu Anhui 238024)

Sprung up in the 1990s multimodal discourse analysis has become a hot spot of linguistics studies due to the impact of visual culture today.As one of the most important media of information transformation and the major print media,newspapers effectively applied multimodal devices of texts,pictures,colors,various designs,and the layout and typography.Take People′s Daily for example,considerable attention is paid on the hot spots of the world with the application of these different elements.This paper,based on Lim′s integrative multisemiotic model,focuses on a page on World Cup report in People′s Daily,and tries to give the text a multimodal discourse analysis by explaining the multimodality and interpreting the discourse meaning and grammatical relationships displayed by each of the mode, thus, interpreted the in-depth contextual significance and how different modes are complementarily coordinated with each other within the page to deliver the information to the readers and realised the determined effect.

multimodal discourse analysis,People′s Daily,page,World Cup report

G21

A

1672-2868(2012)01-0101-05

2011-11-20

王娟(1984-),女,陕西西安人。复旦大学外文学院硕士研究生,巢湖学院外语系,讲师,研究方向:外国语言学及应用语言学,中西方文化和英语新闻。

责任编辑:陈 凤

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