中、美两国体育竞技表演市场的比较分析①

2012-11-06李军喜孙超

当代体育科技 2012年23期

关键词：职业联赛联赛竞技

李军喜孙超

（西安航空职业技术学院陕西西安 710089）

中、美两国体育竞技表演市场的比较分析①

李军喜孙超

（西安航空职业技术学院陕西西安 710089）

为了更好地掌握当今社会中、美两国体育竞技市场整体发展事态，下文采用文献资料法、比较分析法，选取中国四大联赛和美国四大联赛作为比较对象，阐述了中美竞技市场的现状，并初步探讨了影响中国竞技表演市场的因素。为我国体育竞技市场的长久发展提供一定意义上的理论借鉴。

体育产业竞技体育职业联赛

1 美国竞技表演市场现状

目前美国开展的职业体育联赛比较多，有影响力的是美国的四大联赛，它们是:全国职业篮球协会（NBA）、全国橄榄球联盟（NFL）、全美大学棒球联盟（MLB）和全美职业冰球联盟（NHL）。这些联赛开展的比较早，都在20世纪中期以前，最早的是MLB，成立于1903年，最晚的是NBA，成立于1946年，它的前身是美国篮球协会（BAA），经历了半个多世纪的发展，美国的四大联赛已经形成了一套完善、规范的市场运作体系。“美国的职业体育体制大致分成三个层次，依次是全国单项运动项目协会、职业联盟和俱乐部，职业俱乐部是法人单位，独立承担民事责任和履行商事行为，联盟是行业的管理者，负责制定行业规章，协调俱乐部关系，维持了联赛秩序。”①在经济全球化浪潮的推动下，美国四大联赛立足本土经营，积极开拓全球市场，联赛知名度大大提高，收入和品牌价值逐年递增。“20世纪80年代初期，美国职业体育的总收入大约在30亿美元，而到了20世纪90年代中期，这个数字已经突破了70亿美元。”② 现在，仅NFL一个联赛的收入就已经超过80 亿美元，表1 反应了美国四大联赛的收入状况。

从表1中可以看出，年收入和品牌价值最高的是NFL联赛，最低的是NHL联赛，2009年NHL联赛的收入已经达到20亿美元，这巨额的收入都来自哪里？表2反应了四大联赛主要的收入和支出情况。

2 中国竞技表演市场现状

我国的竞技体育市场起步较晚，1994年开始的足球甲级联赛，开创了我国竞技体育职业化和商业化的先河，标志着我国体育市场的形成。1995年，中国篮球协会推出CBA职业联赛；1996年，中国排球协会推出第一个跨年度的主客场俱乐部联赛；1998年，中国乒乓球运动管理中心推出乒乓球俱乐部联赛。在联赛推出的开始阶段，群众体育消费的热情很高，到现场观看比赛的人数不断增加，以足球甲级联赛为例，虽然CBA联赛的品牌影响力在不断渐提升，并逐渐成为中国职业联赛第一品牌，但是，“在05～06赛季中的15支俱乐部当中，仅有6家俱乐部盈利，而且全是进入季后赛的队伍；在2008～2009年赛季CBA联赛收入近 1.5亿元人民币，支出约2.6亿元，亏损超1亿元。在18家俱乐部中，唯有广东宏远盈利，各俱乐部平均赛季运行成本达到了2000万元，篮管中心用来支撑联赛运行的费用，则达到了5336万元。”

表1 美国四大联赛收入状况

“尽管中国排球职业联赛由来已久，但是却有名无实，大多数俱乐部只是专业队，再找个企业赞助商赞助，每年赞助经费也在一二百万之间。”1995～1996赛季联赛是首届排球联赛，当时中国女排处于低谷，连赞助都没有，直到2004年中国女排夺得奥运冠军，女排的赞助费才有所增加，但是我们并没有抓住这次机遇把联赛做好，而是选择了宁肯牺牲联赛也要力保北京奥运会卫冕，许多国手甚至不参加联赛，使联赛水平降低，观众上座率就低，很难吸引到赞助。“天津女排每年能获得冠名商普利司通240万元的赞助费，辽宁和江苏这样具备四强实力的球队，全年获得的赞助却只有100万元，而四川等中下游球队,每年赞助额仅为50万元。目前，国内只有恒大排球俱乐部是完全由企业独立运营的排球俱乐部，该俱乐部注册资金高达2000万元，完全按照企业模式经营和运作。”

3 中国与美国竞技表演市场的比较

3.1 职业球队数量比较

从表2中可以看出，美国的四大联赛球队数较我国多，这就意味着球队之间比赛场次多，到现场观看比赛的人次增加，电视转播及广告增多，从而使联赛的收入增加。

3.2 联赛收入比较

从表3可以看出，2004年NFL联赛的收入为48亿美元，而中超仅有1.3亿元，NFL联赛收入是中超的250倍还多，且中超在2004年的支出也是1.3亿，收入和支出正好持平，没有盈利。在2008年，NBA 的收入是40亿美元，CBA仅有1.5亿元，NBA收入是CBA的180倍还多，且CBA在2008年的支出达到2.6，亏损超过1亿元。