中国体育用品业国际竞争力的知识产权影响因素分析

李长鑫，张玉超

国务院于2006年发布的《国家知识产权战略纲要》中指出，国际社会更加重视知识产权，更加重视鼓励创新；2010年，《关于加快发展体育产业的指导意见》中指出，到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有国际影响力的体育产品品牌，进一步提升我国在世界体育用品业中的地位，增强我国体育用品的国际市场竞争力。2011年，《体育产业“十二五”规划》将体育产业列为国民经济的重要增长点之一，创建一批充满活力的体育产业基地，培育一批有竞争力的体育骨干企业，打造一批有国际影响力的体育产品品牌，增强我国体育产业的整体实力。基于我国体育用品业主要依靠代工、缺乏自主知识产权的发展现状，对知识产权如何促进我国体育用品业的发展进行研究，对我国体育用品业如何增强自主知识产权的研发力度、重视对知识产权的运用和保护、推动企业集约化发展有着重要的现实意义，为我国体育用品业的发展提供一定的合理化建议和理论依据。

1 体育用品业知识产权发展的相关理论问题

1.1 体育用品业的内涵

体育产业是为社会提供体育产品和体育服务等相关类别的经济活动的总和，正逐步成为国民经济的重要组成部分。体育用品业属于广义体育产业的一个分支，是体育产业的支柱行业，体育产业GDP贡献值中约80%来源于体育用品业。在发达国家，体育用品业占GDP贡献值的1%～3%不等，其发展情况对推动经济提升起到不可忽略的作用。

体育用品业从现代体育产业按市场分工的角度进行分析，主要包括体育用品制造业和体育用品销售业，合称体育用品业。体育用品是专门用于人们参于体育活动、并符合体育活动相关要求的一种特殊物品的总称。体育用品业则是指生产销售给人们专门用于参与体育活动、并符合体育活动相关要求的一种特殊物品的企业集合。体育用品业按其产品分类，主要分为运动服装业、运动鞋业、体育器材业3大子行业[1]。而体育器材业在我国发展已有很长的一段历史，据国家统计局数据显示，2003年，我国体育器材从业人数达到近15万人，销售收入高达212.64亿元。

1.2 知识产权主要组成部分及与体育用品业相关类别

体育用品业与纺织、化工、电子、轻工、兵器等多个部门复合交叉，小到球针、哨子，大到帆船、赛车，都属于体育用品的范围。而知识产权作为企业的一种无形资产，涉及产品的研发、制造、销售等多个环节，以图1为例，对体育用品业涉及知识产权的相关类别进行解释说明。

图1 体育用品业与知识产权相关类别释义

1.2.1 体育用品著作权 体育用品在生产销售过程中涉及著作权的权利很多，如体育用品中创作的商标口号、广告语、图片、产品的设计图、产品的说明书、广告中的旁白以及产品的示意图等都依法享受法律赋予著作权应有的权利。

1.2.2 体育用品专利权 专利的多少是一个企业层次高低的重要体现，体育用品大王——耐克之所以能够称霸世界，与其拥有的专利数量关系重大。以图1为例，产品的外形图案、款式及色彩搭配属于外观设计专利权；制造产品的材料、技术等属于发明专利权。体育用品专利权主要涉及产品的生产制造技术、色彩搭配、款式设计、外观图案、材料发明、技术发明等权利。

1.2.3 体育用品商标权 体育用品业最常见的侵权行为就是侵犯他人商标权，商标权具有专用权、禁止权、转让权、许可权及续展权等。如图1中的“李宁“标志是该产品在其显著位置标示便于消费者识别的商标，李宁公司依法享有法律赋予商标的权利，任何人或单位没有经过李宁公司的许可，不得进行生产、销售及仿冒。另外，商标口号作为商标的一部分，与商标一同进行产品的标示，其也受到商标权的认可和保护。

1.2.4 体育用品反不正当竞争权 知识产权相关的不正当竞争行为包括商业假冒行为、商业虚假宣传行为、侵犯商业秘密行为及商业诋毁行为。体育用品业中存在的不正当竞争行为同其他行业一样，但主要表现为商业假冒行为，而体育用品在生产制造过程中的技术秘密及销售过程中的经营秘密等商业秘密的相关权益，也越来越受到体育用品企业的重视。

2 知识产权对提升我国体育用品业国际竞争力的作用

2.1 知识产权有利于提升企业实力

企业实力的高低取决于企业核心竞争力的强弱，企业核心竞争力的强弱取决于自主知识产权的开发与创新。顺应市场选择法则，企业核心竞争力主要体现在技术的开发、创新能力及品牌价值上。企业品牌价值源自于消费者的认可度，但消费者的认可度是企业靠产品的质量和技术含量一步步积累起来的。归根结底，企业核心竞争力还是体现在拥有自主知识产权的开发和创新这2个方面。

创新能力是企业立足的根本，是企业真正的核心竞争力，创新能力的高低直接影响专利申请的数量。核心竞争力包括知识、技能和创新能力3个部分，知识对应知识产权的著作权，技能和创新能力对应知识产权的专利权[2]。知识产权被包含于企业的核心竞争力，属于核心竞争力的子集，而核心竞争力是企业的无形资产，企业只有不断创新，开发出新的知识与技能，才能为企业的发展提供不竭的源动力。

自主知识产权的开发与创新是企业的内层核心竞争力，企业核心竞争力包括外层和内层2部分，内层核心竞争力包括文化层、管理层和技术层（见图2）。文化层与管理层构成自主知识产权的创新结构；技术层与管理层是自主知识产权的开发结构。合理的企业运作结构提高企业在自主知识产权知识和技能的开发，保障了企业合理有序运营，促进了企业实力的不断提升。

图2 企业核心竞争力模型[3]

2.2 知识产权有利于提升创立行业标准

在国内体育用品中，“红双喜”乒乓球在1960年被国际乒联正式批准为国际比赛用球，成为中国第一个走向世界的体育品牌。像“红双喜”这样通过国际单项协会认证，并通过国际权威质量认证机构认证和获得国际体育组织认可的国内品牌很少。行业标准的确立主要是靠技术创新发明和自主知识产权，通过技术专利进行发展，确立行业领先优势，逐步形成行业标准。一项标准在确立之前，先要通过技术专利这一关，只有在技术取得专利之后才有可能发展成为标准。标准对于企业的发展具有重要意义，一个企业的某项技术专利在一定范围内成为进入市场的标准，并逐步发展成技术专利标准化，其他企业想要进入这一领域，就必须认可其制定的标准。而这些标准捆绑着众多的专利技术、商标许可等知识产权，需要支付高昂的许可费用，在获得许可后才能生产，并且生产还要服从标准的管理，其实质就是知识产权的保障和利用[2]。只有建立完善的知识产权创造保护运用体系，才能达到产品的行业标准化，进而创立区域标准化，为创立与国际接轨的技术、环保、安全等国际标准化打下基础[4]。

2.3 知识产权有利于提升企业形象，加快迈进世界名牌的步伐

2001年中国加入WTO至今，随着关税和贸易壁垒的逐步取消，为中国体育用品业的发展提供了更为宽广的出口市场。截止到2010年，据国研网公布的数据显示：“十一五”期间，我国体育用品业市场增长维持在20%左右，总产值超过1 600亿元，良好的经济环境为我国体育用品业的发展奠定了基础。

李宁先后为中国、法国、西班牙、阿根廷、瑞典、越南等多个国家和国际顶级赛事提供比赛的各项装备，公司店铺遍布中国、东南亚、中亚、欧洲等地区，但李宁同世界品牌在品牌形象上还有一定差距。企业形象的提升、国际品牌的树立，离不开知识产权发挥的作用。企业形象的提升主要依靠增大商标价值，而商标价值的大小取决于消费者的认可度、忠实度等，根本在于产品的质量。专利技术能为产品质量提供保障，提高消费者的认可度与忠实度，也提升了企业商标的价值；商标价值在转化为有形资产后，为专利技术的开发研究提供充足的资金保障，从而形成循环发展。

3 我国体育用品业知识产权创造运用现状

3.1 近年来我国体育用品业的发展状况

中国体育用品制造占据世界体育用品3/4的生产份额，其中运动鞋超过70%，乒乓球超过80%。从整体上看，我国体育产业产值（2010）占GDP的0.5%，体育用品业占体育产业增加值的约80%，增长速度快、开放程度高、竞争激烈。体育产业增加值的走向基本说明了体育用品业的走向，正逐步转变产品经营模式，向品牌经营和产业集群化方向发展。体育用品在知识产权方面，截止2010年，中华人民共和国知识产权局统计信息显示：获得发明专利192项；实用新型专利578项；外观设计专利99项；与体育用品行业相关发明专利1 429项；实用新型专利4 023项；外观设计专利433项，上升趋势明显。

以江苏省为例，江苏省体育产业规模逐年扩大，体育产业在2007至2010年期间增长速度为33%，2010年全省GDP总值为40 903亿元，体育产业增加值为347.7亿元，占全省GDP总值的0.85%，位居全国前列。从2011至2015年，江苏省体育产业会以年均20%左右的速度增长，到2015年“十二五”规划结束之年，江苏省体育产业增加值将达到850亿元，可吸纳社会就业人员60万人左右，体育产业增加值占GDP的比重将从2010年的0.85%提升到1.2%以上，基本达到发达国家水平。

3.2 代工仍是我国体育用品业经营的主要方式

现阶段，我国体育用品业最主要的经营方式实际就是代工。我国体育用品制造企业主要分布在东部沿海地区，具有乡镇企业的特征，即企业生产规模普遍较小，市场集中度不高；并且缺乏技术技能等知识成果的开发创造与创新，缺少自主产品的研发，大部分依靠加工的经营方式；核心竞争力低，生产制造的产品以中低档次为主；竞争方式主要采用以量取胜，抗风险能力较弱。耐克在福建、上海、浙江、江苏、山东5个地区加工生产的运动鞋和运动服装，占到耐克公司总量的80%。广东省运动鞋企业大小共4 000多家，绝大部分经营方式是代工。加工生产是产业价值链的低端制造环节，主要依靠廉价劳动力的输出和生产材料赚取微薄的加工费，而产业价值链的高端环节被外商以技术、品牌、市场等自主知识产权方式所控制。耐克通过外包给生产厂家，以虚拟经营中虚拟生产的形式，将生产环节外化，从而减少制造费用和资金占用，充分利用他人要素进行生产，降低自身风险，这也是耐克之所以能以较低价格与其他名牌产品竞争的一个重要原因。

3.3 民族品牌在国际市场上逐渐崛起

专利研发、科技创新是发展的关键，提高知识产权的研发能力，实施技术创新，增加技术产品专利拥有数量，走品牌、技术等聚集的高端产业价值链道路，才能使我国的民族品牌快步走向世界。李宁通过建立自营分销网络、海外形象店等营销模式，与美国杜邦公司、DRD设计事务所等组织合作进行虚拟研发，同网易、NBA球星等签约扩大品牌宣传，收购红双喜、AIGLE、LOTTO等集团化发展战略的方式，达到深化品牌价值、提升企业国际化的战略规划目的。民族品牌采用走低端路线的方式，主要在于做大市场，通过在二三线城市发展，避开一线城市的世界顶尖品牌，通过市场份额的积累与世界品牌抗衡。361°是运动品牌之都——晋江的一个代表，晋江这个城市的特点和气质就是运动品牌。2009年，361°销售额近25亿元，而企业预计在2010年销售额将达到30亿元[5]。

4 我国体育用品业知识产权保护运用存在的问题

4.1 企业自我保护体系不完善

我国从事体育用品生产的企业多以中小型企业为主，“三资”企业、私营企业占据体育用品业的主流。企业规模处于资本积累阶段，大部分从事国内外知名品牌的代工生产，自主开发品牌发展缓慢，还没有完全充分认识到对知识产权保护运用的重要性。在出现侵权行为或被侵权行为时，企业法律动作反应迟钝，维权法律意识薄弱，导致企业的合法权益受到侵害，影响企业的长远发展。

法律部门或知识产权管理部门缺失是企业对产品研发及专利申请和保护等问题重视程度不够的主要原因。企业对其商标的重视程度比较高，问题也往往出现在商标侵权问题上。但是从核心竞争力方面来看，企业常常忽视了对企业设计的图纸、创作的广告词、产品图案、新技术、生产方案等涉及专利权、著作权等权益的保护，缺乏对知识产权的认知，这些都是由于企业法律部门的缺失而引起的。另外，在产品向市场推广时，企业应完善防伪技术的应用，便于消费者通过一定的途径认清产品的真伪，维护企业和消费者共同的合法权益。

4.2 行业内侵权行为泛滥

我国体育用品业的侵权情况比较严重，而造成侵权行为的主要原因是企业在商业利益的驱使下，利用工商部门执法漏洞，铤而走险进行侵权，追逐个体利益。此外，造假行为和我国体育用品业的布局也有很大关系。我国体育用品企业以中小型企业为主，主要是私营企业和合资企业，合资企业和部分私营企业生产设备和技术较为先进，从事自主品牌的开发经营或代理加工工作，但剩下的一部分私营小企业往往从事商品的造假侵权生产，严重影响市场秩序，对正品企业的发展产生了严重的不良影响。

阿迪达斯公司于2004年起诉爱乐鞋业服装（福建）有限公司侵犯其商标权。阿迪达斯公司是“三斜杠图形标志注册商标所有人，而爱乐公司标识同阿迪达斯公司标识相比较可以看出，两者“三斜杠”部分极其相似，“对勾”部分不足以改变两者的相似程度，公众会误认为两者存在着特定的联系。爱乐公司制造销售的运动鞋和运动服装，使消费者误以为是阿迪达斯公司推出的新商标、与阿迪达斯公司存在某种业务联系、侵权商品由阿迪达斯公司生产制造或许可制造的，从而谋取商业利润。

4.3 企业核心竞争力的缺陷

企业核心竞争力的缺失，主要集中表现在自主知识产权的研发、核心技术的创造、技术与技能的创新3个方面，具体表现为研发部门水平不高，缺乏人才投入，知识产权创造、运用能力不强等方面。耐克公司实力雄厚主要依靠其强大的核心技术，其发明并拥有专利权的气垫技术，通过无形资产的转化，为耐克盈利高达20亿美元。而企业在没有核心竞争力的情况下，为了追逐利益、完成资本积累而在市场竞争中生存，通过仿制、造假等手段对行业范围内的知名品牌进行侵权以掘取利益，使我国体育用品行业呈现中低档产品多、产品集中度高、非标准化产品多、自主开发产品少、科技含量低、高档竞技比赛用品少、世界知名品牌产品少的特点[1]。

在我国授权的体育用品发明专利192项、实用新型专利578项、外观设计专利99项。较国外相比，专利数量少且专利技术含量低，且国内授权的专利中，国外企业申请授权专利占据主要部分，技术含量较高的产品发明中，几乎全部是国外企业或团体申请获得的。我国体育用品业之所以会出现这一状况，主要原因是对于专利申请的误解。这与我国文化理念有关，中国的文化追求完美，而知识产权不求完美，只求进步。国际商业机器公司IBM的寻传语就是：无论是一大步，还是一小步，都是带动世界前进的脚步[6]！所以说，无论技术还是产品，只要有进步、有改良就应当及时申请获取法律保障的权益。

5 我国体育用品业提升国际竞争力的SWOT分析

近年来，我国体育用品业生产规模、产品利润、品牌价值等稳步增长，但离国际一流品牌还有不小差距，企业国际竞争力还有待进一步提高。SWOT分析法能够根据企业自身现有条件对其在市场竞争中存在的优势、劣势、机遇及挑战等进行分析，将企业的既有条件和外部资源有机结合，有助于全局掌控、把握机遇、防范潜在危险，对企业发展和竞争力的提升具有重要意义。

5.1 我国体育用品业发展存在的优势

我国经济的稳步增长推动了体育用品业的发展。2010年，我国GDP总量为401 202亿元，增长速度为10.4%，成为世界第2大经济单体。另外，我国是一个人口大国，人力资源丰富、劳动力成本低，能够节省企业预算开销，为体育用品业的发展提供先天条件。

（1）我国体育用品业集群化发展模式初现。集群化发展模式便于部分企业联合起来，克服资金匮乏的困扰，统筹运作，促进企业自主知识产权研发、产品统筹统销，从而提升整体竞争力。江苏省按照科学规划、联动合作、统筹发展、形成集聚的原则，在全省将体育用品业划分为5个区域：沿江体育产业带、沿海体育产业带、沿大运河体育产业带、环太湖体育产业圈、环洪泽湖体育产业圈，形成纲举目张、带动全局的发展态势。

全民健身的推行提升了体育用品的消费需求。全国各地全民健身运动的蓬勃发展，使常年参与体育锻炼的人数不断增加，体育需求日益旺盛，体育用品市场不断拓展，有利于体育用品业的快速发展。人们对于体育用品的消费可以以1000元为基点划界，1 000元以上的高端专业消费人群为17.89%，1 000元以下的大众健身消费人群为82.11%。根据消费支出情况，大众健身消费人群再也不是一双运动鞋打遍全天下的局面了，消费水平大有提高[5]。

5.2 我国体育用品业发展存在的劣势

（1）政府政策扶持力度不足及相关法制法规不完善。对于我国体育用品业来说，中小型企业占据主流，资金普遍不充裕，企业在发展过程中会遇到厂房建设用地、企业营业税收等，扶持力度不足直接影响到企业的快速发展。相关法制法规不健全，造成行业范围内侵权行为猖獗，尤其是一小部分规模小的私营企业，其主要依靠侵权造假谋取利益。

（2）企业自主知识产权研发水平低。长期以来，我国体育用品业主流经营方式为代工，消耗大量的原材料，对生态环境造成严重影响，却只赚取了低廉的加工费。我国体育用品业自主知识产权研发能力不足，没有相当质量的核心技术，在产品研发、技术创新方面投入不足，取得的成果甚微，无法完全支撑企业的核心竞争力。

（3）企业营销体系不完善。企业营销方式单一，只是不断地加大各地连锁经营店的数量，然后扩展海外连锁店，而不是纲举目张的完整体系。耐克公司不仅通过世界各地加盟店来进行营销，还对企业的整个运作链进行了调整，尤其是存货控制体系和海外销售体系，要求经销商必须提前6～8个月就预订其销售总量的80%，才给予10%的折扣，这样就可以对订货情况了如指掌，并且有足够的时间来安排，避免过多的存货，保证存货获得理想的出厂价[7]。

5.3 我国体育用品业发展存在的机遇

（1）相关政策法规的颁布实施为体育用品业的发展创造条件。2010年，国务院办公厅颁布《关于加快发展体育产业的指导意见》，从政府领导、政策支持、法规保障、融资、税费、知识产权等方面要求做大做强体育用品业。这为我国体育用品业的进一步发展创造了良好的外部条件，使体育用品业的发展在政府引导下明确了方向。

（2）WTO的深化与后奥运经济时代的到来为体育用品业提供了广阔的市场空间。2012年，中国北京国际体育用品博览会为我国体育用品业提供了一个展示自我的平台。温家宝总理为维持中国经济持续稳定增长提出4万亿资金扩大内需，这是中国经济的转型期，利用好扩大内需这个机遇，促进企业的进一步发展。

5.4 我国体育用品业发展存在的挑战

（1）劳动力成本呈上升趋势。2011年4～6月期间，福建中小企业倒闭近20%；至2011年年底，福建、广东、浙江等省市出现中小企业倒闭潮。中小企业的纷纷倒闭与人力资本上升有很大关系，劳动力成本的上升对企业的发展造成严重影响。

（2）北京奥运会后国外品牌扩大了在国内的影响力。同李宁水平相当的国外品牌竞争对手如美津浓、彪马、背靠背等在北京奥运会后国内的影响力也得到进一步提升，怎样立足国内市场并且在国际市场进一步发展，对我国体育用品业是一个挑战。

（3）人才战略的实施。随着人才流通速度的加快，如何招纳科技人才、防止人才流失将挑战企业的智慧。

6 提升我国体育用品业国际竞争力的知识产权措施

6.1 提高知识产权运用能力

（1）知识产权具有导向作用，能够从侧面反映消费者的需求，产品设计的款式、色彩的搭配、图案等外观设计直接影响消费者的感官，而产品的质量与技术含量等发明专利间接影响消费者的理性消费。改变知识产权运用能力不高的现状，把握消费者的需求和市场的脉搏。在产品研发过程中把握外观设计专利和发明专利，使产品更能适应消费者的需求，才能扩大市场，提升企业的竞争力。

（2）加大自主研发力度，实施品牌战略，增加产品附加值，充分发挥商标权作用，以商标为先锋，以集团化品牌为后盾，促进自主知识产权为主体的核心竞争力。并在市场经济条件下通过品牌建设来转化成有形资产，提高体育用品业国际竞争力。

（3）发挥行业协会作用，通过宣传政策法规，引导企业发现知识产权的作用，改变我国体育用品中小企业组织协调难度大，不利于统筹运作协调发展的现状，提高知识产权的运用能力。通过体育用品博览会，提高我国体育用品业品牌和商标知名度，对我国体育用品业的发展具有良好的推动作用。

6.2 加强知识产权保护

完善企业自身管理体系，成立专门的法律部门，及时掌握自主知识产权、技术创新及侵害己公司权益的最新动态，提高企业知识产权自我保护能力。通过企业法律部门反馈国家法律部门，完善相应的法律制度，消除立法漏洞，改变“有法难依，有法不依”的现状，促使知识产权保护法制化、制度化，保护体育用品业健康发展。在国内市场中，协同工商部门加大工商执法力度，规范执法偏差，打击侵权行为，加大侵权处罚力度，保护企业的自主知识产权。建立行业协会制度，宣传打击侵权行为，要求行业范围内体育用品企业加强自律，为了集体的利益必须维护行业正常秩序，落实行业发展形态，稳固行业发展方向，维护行业的有序发展。

6.3 拓展知识产权创造能力

（1）人才战略的实施，需要完善的企业管理体系。我国体育用品业国际竞争力不强，主要原因是核心技术质量不高，而实施人才战略，通过高薪优厚条件吸纳科技人才加入，推动技术创新，拓展自主知识产权创造能力，才能不断提高核心技术质量，从而使企业提升竞争力。

（2）加强合作，共同促进行业发展。行业内部可以实行相近企业和相近产品的强强联合，共同研发，增强自主知识产权，改变资金不足所造成的研发不足的现状，逐步由劳动密集型向技术密集型发展。企业通过强强联合、兼并联合和资产重组合并集团化，加快资本积累和集中，在地区范围内，实施体育用品业的集约化发展，为拓展企业知识产权创造能力、增强企业的国际竞争力创造良好条件。

7 结 语

我国体育用品业国际竞争力的提升要从知识产权入手，依靠人才管理、壮大科研队伍，注重发展企业创新能力。大力开发新技术、新产品，不断增加企业拥有自主知识产权技术和产品的数量；促进企业合并组团发展，建立集约化发展模式，逐步形成体育用品业发展集群，改变企业风险承受能力低、研发资金不足的现状，便于企业将更多的资金投入到科研开发中去，以提高企业的自主知识产权创造能力，切实增加自主知识产权数量，提升企业国际竞争力。随着世界经济的高速发展和人们体育消费理念的改观，势必会将体育用品业的发展推向一个新的高潮，我国体育用品业如能顺势提高国际竞争力，必将在世界体育用品行业占据重要之地。

[1]席玉宝.中国体育用品产业与市场实证研究[M].北京：北京体育大学出版社，2006.

[2]李长鑫.知识产权对提升我国体育用品业国际竞争力的研究[J].南京体育学院学报（社会科学版），2011，25（3）：65-68.

[3]王海波，刘羽波.企业知识产权与核心竞争力之关联性研究[J].中国发明与专利，2010（7）：32.

[4]张平，马骁.标准化与知识产权战略[M].北京：知识产权出版社，2005.

[5]钟天朗.体育经济学概论[M].上海：复旦大学出版社，2010.

[6]马秀山.知识产权年刊[M].北京体育大学出版社，2005.

[7]张智翔.冠军中的冠军：体育用品大王耐克公司解读[M].北京：中国方正出版社，2005.