影院分布“冰火两重天”

□ 本刊记者 汪文娟

影院分布“冰火两重天”

□ 本刊记者 汪文娟

每到周末，北京市区电影院就迎来观影热潮。

在经历了多年的“滑坡”后，近年来，中国电影市场呈现出火爆的增长趋势，这个趋势在电影票房上有着非常明显的体现。

一片利好声中，影院建设领域也成了大量电影行业外部资本的掘金宝地。然而，不少业内人士却担心，目前影院建设过于集中、分布不均的状态并不利于电影市场的长远发展。

一线城市分布不均

目前中国的银幕增长速度，在世界范围内都是前所未有的。在影院投资热中，北京、上海、广州等一线城市自然是最让资本兴奋的热点。在不少投资者看来，相对于尚处“蛮荒”状态的二三线城市来说，在一线城市的繁华地段建设影院更有保障性。

然而，也有部分投资者认为一线城市的影院保有量已经饱和，这在一定程度上成为他们规避一线城市的最好理由。

虽然这样的观点在目前的市场上颇为盛行，但北京新影联影业有限责任公司总经理黄群飞认为，“只要稍微计算一下就不难发现，不管是一线城市还是二三线城市，市场的缺口还是非常大的。”

截至2011年上半年，全国共有银幕7674块，平均每10万人拥有银幕0.57块。而据了解，作为世界上电影产业最发达的国家，美国目前拥有近4万块银幕，平均每8000人就拥有一块银幕。在与我国电影产业发展水平较为相似的韩国、新加坡、日本等国家，基本上平均两三万人就拥有一块银幕。按照这个目标，中国的城市电影市场至少可以容纳3万块银幕，而目前存在的缺口还是很大。

万达电影院线企划部经理陈洪伟也指出，与香港、纽约等国际化大都市相比，北京、上海、广州等一线城市的影院建设，无论是数量还是质量都还存在差距。“可以说，一线城市的影院建设尚在开疆拓土的进程中，不存在真正意义上的产能过剩。”

其实，对于一线城市来说，当前影院建设存在的最大问题并不是市场饱和，而是影院区域分布上的失衡。

近日本刊记者走访了北京城区和郊区的多家影院，发现北京的影院分布极不均衡：城区影院扎堆，接近发达国家水平；但郊区却堪称影院“沙漠地带”，亟待改善。即便如此，全国的主流院线也暂时没有在京城的郊区兴建影院的打算。

在北京，大量影院分布在城区，尤以东城、西城、朝阳和海淀四个城区最为集中。在中关村地区，目前，在不到两平方公里范围内，就密布着近70块银幕；东城区平均每1万人就拥有一块银幕；朝阳区每10万人约拥有6块银幕。而在影院扎堆的望京地区，其人均银幕数甚至已经超过了美国。

与此同时，北京南城，以及近郊的亦庄、门头沟、大兴、丰台等地，电影院却少得可怜。虽然也有院线向远郊区县“抛了个媚眼”，如博纳国际影城在通州开了分店，嘉禾北京影城进驻良乡大学城，保利国际进军昌平，但这也是杯水车薪，面对百亿票房蛋糕，郊区只有眼馋的份儿。

这种分布的不平衡同样存在于上海、广州等大城市。现在的投资者都盯着含金量最高的商圈，但如果影院过于密集，需求再旺盛的地区也会消化不良。

三线城市缺口大

要么过于集中，要么过于缺乏，影院分配不均的问题不仅存在于一线城市内部，乃至全国，这种不正常的现象却是常态。电影，与中小城市的平民大众渐行渐远。

随着中国文化体制改革的逐渐深入，三线城市观影人群的需求也在逐渐扩大上升。这些以往未受重视的市场正逐渐成为电影市场的新“蛋糕”。湖北一家县级影院的经理告诉记者，他们影院一共有350多个座位，上座率最高时能达到90%，“之前《失恋33天》大热的时候，影院里也都是乐得咯咯笑的年轻人；今年‘情人节’上映影片《love》，早早就有情侣来订票了；4月份3D《泰坦尼克》上映，更是座无虚席。”

虽然三线城市电影市场缺口大，但目前还是一片未开发的“土地”。

25岁的王先生最大的愿望就是县城里有个现代化的电影院。家住湖北省咸宁市通山县的他曾经为了看IMAX版本的电影《阿凡达》特意跑到武汉市。虽然当地县城也有一个老影院，偶尔会放些电影，但影院基础条件、设施设备和技术落后，放映效果差，早已跟不上时代潮流了。所以，每逢有感兴趣的大片上映，王先生只得呼朋唤友前往武汉“过瘾”，小片则在网上“解决”。“但是网上的电影比电影院更新慢，而且效果根本不能与影院比。”王先生无奈地说。直到2011年当地建了一个现代影城，才圆了他的观影梦。

这只是众多县城影院生态的一个缩影。据相关报道显示，我国广大中小城市，甚至西部个别大城市的电影市场，多数处于萎缩状态，有350座人口100万左右的中等城市以及县级城市基本上没有影院。

中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任、研究员齐勇峰教授也指出，“目前，电影院线缺口比较大，但缺口主要在三线城市。这几年一线城市（电影院线）发展非常快，二线城市这两三年的发展也比较快。从区域来看，发展不平衡，东部发展快，中西部发展比较慢。目前，如果再进一步布局电影院线，一线城市和二线城市还有一定空间，但更重要的是在三线城市。有些县城有10几万人口，没有电影院，老百姓要看电影，得去附近的中心城市。”

上座率低，院线不愿落户

为何一线城市商圈内影院扎堆，而远郊区以及三线城市却只有“望洋兴叹”的份？院线不愿落户远郊区以及三线城市的原因何在？

本刊记者采访中发现，真正阻碍电影院向远郊区以及三线城市发展的问题在于：上座率低，影院叫苦运营难。

一位不愿透露姓名的院线负责人告诉记者，这些地方和一线城市商圈地带消费能力有较大落差，而且当地部分居民没有到影院消费的习惯，因此上座率上不去。

在远郊区以及三线城市建设影院，投入的设备器材和人力成本和城区基本没有什么区别，唯一便宜的就是房租。

“一边是高昂的成本，一边是超低观影人次，这个状况谁也扛不住。”该负责人说。

根据国家的县级城市电影院建设标准，10万以下城区人口的县级城市电影院建设总成本约500万元至900万元。而影院票房收入还要和片方、院线分账，剩下的还要支付员工工资、水电费、设备维护费等日常性支出，如果上座率不高，影院难以支撑也是意料之中。

“虽然也有少数盈利的，但是这样投入大又冒险的事，谁也不愿去做。”该负责人总结道。

影院是投资大、回报慢的项目，一次性投资就得几百万，没有四五年收不回来成本，中小城市缺乏技术和资金，要想自行建设现代化影城，目前来看难度不小。要想解决这一难题，很多业内专家认为资金扶持，政策引导，优化影院资源分配是关键。如此，方能满足更多人的观影需求。

□ 编辑 汪文娟 □ 美编 阎 瑾