以小见大的文化映射*——荷兰艺术博物馆门票设计札记<br/>

以小见大的文化映射*——荷兰艺术博物馆门票设计札记

2012-10-12韩璘韩璐

吉林建筑大学学报 2012年5期

韩璘韩璐

(1:吉林建筑工程学院艺术设计学院，长春 130118;2:东北师范大学美术学院，长春 130117)

作为人口和面积都只有我国重庆市一半的国家，荷兰(人口:1 600万人;面积:4.1万km2)除了引以为傲的飞利浦电器、世界前五强企业ING，更有其值得炫耀的丰富文化艺术资源.而荷兰的艺术博物馆，则以其多样馆藏作品、成熟管理模式位列于世界艺术博物馆前茅.到荷兰参观艺术博物馆俨然成为艺术爱好者到此旅游的重点，同时也是吸引各国游客来此了解荷兰文化艺术的重要途径.不同种类的艺术博物馆造就了不同风格样式的博物馆门票设计.

1 突出表现博物馆“镇馆之宝”及建筑的门票设计

这种将博物馆“镇馆之宝”的艺术品经过一定设计印在博物馆的门票上的做法，除了是对博物馆自身的一种宣传，对自身馆藏作品的介绍，同时也为前来博物馆的参观者起到了一定的引导作用.

位于阿姆斯特丹的梵·高博物馆(Van Gogh Museum)是荷兰最著名艺术博物馆之一，其门票设计为长方形，正面三分之一处图案采用了梵·高最经典的绘画作品《向日葵》(图1)，鲜明的色彩与票面其他色块相得益彰，门票即可作为入馆参观凭证，也可作为日后的书签，人性化设计更具有收藏价值，并体现了博物馆的现代性.据统计，梵·高博物馆每年接纳参观者超过百万，成为全世界以个人艺术家命名的博物馆中参观者流量最多的博物馆之一.

莱顿的国立古物博物馆(Rijksmuseum van Oudheden)于1818年由国王威廉一世(Willem I)创建，被称为荷兰“国家考古学中心”.展出作品以雕塑为主，并根据各时期分为古代埃及馆、古代近东馆、古希腊罗马馆，及早期的荷兰馆.其门票正面，印有博物馆馆藏重要作品之一，埃及法老的面具，拿到博物馆门票的参观者，甚至在没有进入博物馆之前，通过这张门票便可认识到这家博物馆的展品性质(图2).

荷兰境内数十家艺术博物馆的建筑各有特色，因此，这些博物馆的门票设计选择了将博物馆建筑作为主体图案.

位于海牙的埃舍尔博物馆(Escher in Het Paleis)［1］，专门展出荷兰著名图形艺术大师埃舍尔源自数学灵感的木刻、版画等作品.博物馆的建筑Lange Voorhout王宫在长达几乎一个世纪的时间里曾经属于王室.荷兰现任女王贝娅特丽克丝(Koningin Beatrix)的外祖母爱玛王后(Koningin Emma)于1896年买下这座建筑，并于1901年2月起将其作为冬宫使用.如此有历史的建筑物，自然成为了门票图案设计的首选(图3).难怪埃舍尔博物馆在其网页上直接写到“礼物小提示:您可以将埃舍尔博物馆门票作为礼物送人!”可见，博物馆对其本身厚重文化的骄傲与自信.

图1 梵高博物馆门票

图2 莱顿国立古物博物馆门票

鹿特丹的现代艺术中心(Kunsthal)［2］是荷兰重要的现代美术馆之一，现代化的建筑由著名的大都会建筑事务所(OMA)设计师雷姆·库哈斯(Rem Koolhaas)及星野富米(Fumi Hoshino)设计.艺术中心拥有3 300 m2的展览空间，根据功能划分为设计展区、绘画展区及摄影作品展区，可同时承载6～7个不同展览，同时还有宽敞的会议厅、咖啡室、书店及VIP室等.艺术中心的建筑设计标新立异，甚至为参观者提供“体验美术馆建筑”的项目.正是这值得炫耀的建筑及博物馆的现代气息，使其成为该美术馆门票上的图案(图4).

图3 埃舍尔博物馆门票

图4 鹿特丹现代艺术中心门票

2 突出表现博物馆“时效性展览”的门票设计

很多艺术博物馆除了平日的陈列展览外，还不定时的承接特殊展.因此，这些博物馆的门票设计与此段时间内博物馆的特殊展览紧密结合.门票上的图案随着不同时期的展览而有所不同.

作为荷兰国家教育部所在城市格罗宁根，格罗宁根博物馆(GroningerMuseum)，是一座拥有一百多年历史的博物馆.自1994年博物馆重新开放以后，新的博物馆承办了很多重要的现当代艺术展览.格罗宁根博物馆曾在2009年5月至9月间展出了欧洲迄今为止规模最大的介绍古巴艺术的展览“古巴!从1868年到当代的艺术展”.2009年11月份开始，该博物馆展出的“德国表现主义1905年－1913年，柏林桥社博物馆150幅杰作展”则是目前为止在荷兰境内展出的规模最大的德国表现主义作品展，两次展览期间门票的设计采用了展览的经典海报(图5).随着不同展览而时常更新的门票设计也体现了该博物馆承办现当代展览为主的特性.

图5 格罗宁根博物馆不同展览门票

图6 沃尔霍夫博物馆门票

位于奈梅亨(Nijmegen)的沃克霍夫博物馆(Museum het Valkhof)［3］建立在古罗马时期由查理曼大帝(Charlemagne)建立起的城堡上，而博物馆门前广场上，曾发现过古罗马另一位皇帝提庇留(Tiberius)时期的神柱遗址，如今树立在遗址上的，是复制的古罗马神柱，这些证据也表明着奈梅亨是荷兰最古老的城市.也许正因如此，在2009年年末期间，该博物馆的主打展览是珍藏于纽约的摩根图书馆与博物馆里的，反应中世纪晚期北荷兰地区圣经手抄本的展览“凯瑟琳的世界”.展览期间的博物馆门票，便是印刷精美的中世纪手抄本局部的图案(图6)，具有历史感的设计也体现了该博物馆馆址的悠久文化感.

3 不规则形状的门票设计

一般意义上的门票都是方方正正纸制品.而荷兰有些博物馆门票别出心裁设计使其更具“标识性”.

位于荷兰东南部的城市马斯赫里克特(Maastricht)，简称“马城”，是荷兰最古老的城市之一，也是比利时、德国与荷兰的交界处.这座城市因1992年欧盟在这里签订了著名《马斯科里赫特条约》而闻名.坐落于马城的博尼芳丹博物馆(Bonnefanten Museum)是由意大利建筑设计师阿尔多·罗西(Aldo Rossi)设计.博物馆的建筑本身造型奇特，其门票设计更是新颖，不仅在材质上采用了金属铝片，造型上也摒弃了传统门票的方形，而是做成了形状别致的金属软片.“门票”由圆形主体及别针作用的附体组成，圆形主题上印有部分的“Bonnefanten Museum”字样，色块采用白色和湖蓝色，色彩大方简洁.购票者只需将此软片别在衣服或者领子上作为“购票凭证”，便可进入博物馆进行参观(图7).

无独有偶，鹿特丹的荷兰建筑协会“NAI”的门票也有此“标识”功能.“NAI”作为荷兰的建筑协会，同时也是对外开放的博物馆.2009年“第四届鹿特丹国际建筑双年展”在此举办，当时的门票上除了用简明色块的印刷注明此次双年展的建筑盛会，更赠送一张不干胶的红色圆形纸片，上面印有“OPEN CITY:DESIGNING COEXISTENCE”(开放的城市:设计与之同在)，并要求购票者将其黏在衣服或领子上表示“我已买票”，并可以凭着这张红色的圆形不干胶纸片直接进入博物馆，而不必出示普通的门票(图8).

这种形状特殊的博物馆门票的设计，不仅弘扬了一种博物馆文化，也使得参观者胸前的“标志”成了一道别致的风景线.同时，这也成为博物馆吸引游客前来参观的一个有效的宣传手段.