神顶峰：包装提升品牌 品牌创造价值

■ 本刊记者 苑吉勇 高亚丽

包装从浅层含义上讲，有储藏商品的功能，方便运输，防止物品破损；体现产品的相关信息，方便消费者明确购买意图。从深层含义上讲，包装寄托着一个企业的所有的精神价值，能瞬间展示产品的品牌魅力，传递企业的思想和文化。

成立于2005年的黑龙江神顶峰黑蜂产品有限公司（以下简称神顶峰），是黑龙江森工东方红林业局的民营企业，经历了十年的艰苦历程，神顶峰品牌获得黑龙江省名牌产品和著名商标，逐步走向沿海一线市场，成为高端市场上的一个新兵。在神顶峰看来，他们能够走出大山，不断创新完善自己，最终走出一条独特的品牌之路，除了自身的不断努力，其他助推因素的作用也不容忽视，包装就是其中一项。

在神顶峰看来，包装就像一个人的着装，良好的外部形象能瞬间体现其内涵和价值，也能表明其修养、文化品位，好的包装更是能够体现企业的灵魂和精神价值。

融合产品特质与地域文化

神顶峰全线产品的包装设计思路来源于他们对地域性及地域文化的认知。包装展现了北方冰雪文化、黑蜂产品的天然属性和黑龙江黑土地的地域特点。在颜色上以黑色、白色为基本色，风格以简约、环保、实用、贴近自然为主，让消费者一见到外包装就有种身临原始森林，感受东北冰天雪地独特魅力的感觉。神顶峰的雪蜜产品又是蜜中臻品，结晶之后像雪一样洁白，这与林海雪原的洁白是天作之合。进而在包装上，神顶峰着重结合这种自然的独特属性，使产品、包装和地域自然三者形成了绝妙的统一。或者说，在包装上神顶峰重点体现了产品的自然属性和地域文化的独特魅力。

神顶峰原来的老包装以绿色为基本色，以桶和瓶装为主，突出的是绿色食品这一主题。随着产品包装的不断研发，包装色彩逐渐形成了突出黑、白两色这一风格。“黑色”，代表黑龙江的黑土地；“白色”，代表北方独特的冰雪。包装结合不同的消费群，由原有的家庭桶装、大瓶装演变成便携装、礼盒装、伴侣装等，由实惠装到携带装、独立小包装，体现了方便、卫生、环保的理念。

神顶峰产品外包装风格上由繁到简，由多花色到单色调，包装变得越来越简约。因为他们认为，包装是产品重要的组成部分，包材的质量要求高标准，卫生安全必须达标，充分体现简约而不简单的设计风格。神顶峰从欧洲国际品牌包装中寻找灵感和启示，选用的材质由原来的塑料瓶演变到进口玻璃瓶，多选纸质包装，减少塑料包装，基本是两年为一个阶段，不断创新包装策略，不管是现在还是未来，不变的则是其环保、实用、简约的理念。

设计“会说话”的好包装

神顶峰的产品面向专卖店、商超、机场、高档礼品店等不同渠道，分为大瓶装、简装、旅行装、礼盒装；花粉与蜂蜜的伴侣装。针对不同的渠道，包装也有所区分，有大瓶装的适合家庭使用、有精致礼盒装适合团购送礼使用，有便携伴侣装的适合都市白领、旅行爱好者及公务社交活动使用。

例如：神顶峰研发的一款12g的小袋装蜂蜜，受到了市场的强烈喜爱，在设计风格上，采用白色为基本色，突出了贴近自然及冰雪文化的地域特点。在结构上，拎手及卡扣的设计像极了动物的耳朵，造型生动活泼，既美观又实用，给人耳目一新的感觉。这种包装设计传递着企业的特色文化，让消费者真切感受到这不只是一款产品包装，更赋予着企业文化的内涵，有助于拉近企业与消费者的心理距离，使品牌更加深入人心，这是一款会“说话”的产品包装。

传递健康与甜蜜

神顶峰想把东北边陲独特的自然生态环境，大森林的天然氧吧，冰雪的生态宝库通过产品的包装传递给消费者。黑龙江东北边陲的东方红林业局所在的完达山脉，不仅是国家唯一的东北黑蜂国家级自然保护区，更是集大森林、大湿地、大界江于一体的生态圣地，是不可多得的自然宝库，稀有的天然产品，是真正的稀缺资源。几年时间，神顶峰围绕着黑龙江森工的森林雪乡和东北黑蜂这两大独特资源，着手产品包装的设计理念和基本元素的定位，把黑色作为企业的核心标志元素，白色作为产品的主题颜色，不管是标签、盒、箱包装，还是袋包装的设计，都体现了这一基本的理念和风格，并不断在市场销售和反馈中加以完善提高。面对高端市场对产品的更高需求，神顶峰在产品的设计上，不但突出自然的概念，还设计了小蜜蜂的卡通形象，赢得了市场消费者口碑。

例如：小袋包装，这款包装有两个演变过程：首先，采购多元化。20支一小盒，6盒一小箱，消费者可以单盒买也可以整箱购买；包装造型上颇具创意，在拎手、卡扣、内部固定的部分，结合小动物形象设计，活灵活现，既美观又实用。其次，神顶峰本着方便携带、实用美观的宗旨，不断开发新的产品造型，今年推出了烟盒包装。设计理念源自于人人都知道吸烟有害健康，但神顶峰巧妙地借了香烟的外型，里面则用蜂蜜取代了香烟。这款产品一小盒内10支，8盒为一条。在过去，很多人喜欢把香烟当作礼品，而今可以送蜂蜜，送去的是甜蜜与健康，既体现了产品价值又提升档次。现在一些政府机构、单位高管每到宴请宾客的时候都会想到神顶峰的这款产品，形成了地方接待宾客的一个风尚，一种文化，它不仅能够代替香烟，更能传递一种健康和甜蜜的信息。

赋予产品思想和生命力

神顶峰本着质量第一的原则，所用的包装大部分来自于温州、无锡、上海等专业做出口包装的南方城市，虽然这样成本加大了，但是大大提高了包装的安全性，可靠性、实用性。在设计风格上依旧保持地域文化特点，在工艺上做到精益求精，在材质上选择原生态、安全、环保的材料。这些完全符合食品安全性要求及产品出口的国际化标准，为神顶峰深入高端市场的战略奠定了坚实的基础。

通过产品的包装能有效传递企业的经营理念。神顶峰是天然产品的传递者，是冰雪文化、黑土文化、蜜蜂文化的信息传播者，神顶峰希望把黑龙江的黑土地、东北黑蜂、冰雪文化通过产品传递给天下人，也希望更多的人能关注黑龙江、发展黑龙江，希望神顶峰的产品成为本地域独特的生态文化产品。同时扩大当地的影响，吸引更多的消费者，来关注生态，发展生态、保护生态。

现阶段，神顶峰全线产品的包装基本完善，设计上已经有自己成熟的设计思想，在市场上已取得一定的认可和美誉。但是他们认为自己离国际化和消费者的需求还有一定差距，随着市场的不断变化，神顶峰的产品线会随之变化，包装也会做出相应的调整。其未来发展除了继续秉承简约、实用、环保的发展方向，在设计上会选用更简单元素，整体感觉更简洁、大气、实用，与神顶峰产品气质完全融合，更贴近国际化。通过包装传递自然的信息、蜜蜂的智慧、人对生命的理解，让包装赋予产品思想和生命力。

这些年，神顶峰考察过不少欧洲国家的包装，如法国、德国、捷克、匈牙利等，他们的包装都很简单实用，没有过分奢华的外表，这是国际品牌产品包装对自然的认知和理性的回归。过度包装不仅是一种浪费，更是对环境的污染和破坏，是没必要且有害的。企业制定整体的包装方案，更要注重产品的质量内涵和自然生态结合，品质是主题，环保是方向。

由于对品质的坚持，神顶峰先后多次获农交会、林博会金奖，哈洽会、绿博会畅销产品奖，2009年荣获了法国养蜂大会国际银奖，成为中国蜂产品企业在国际市场上久违的殊荣。创业初期，神顶峰也在包装上反复改动了多次，但是随着企业策略的不断调整和明确，简约和环保成为神顶峰包装的风格特点，这样也避免了在材料上的浪费和对环境的污染，围绕回归自然与国际接轨的经营思路，树立了神顶峰品牌生态环保形象。