外媒打政治广告必要但不能多

正值中日钓鱼岛主权争端升级之际，知名民营企业家陈光标先生近日在《纽约时报》刊登政治广告，宣示钓鱼岛主权，抗议日本右翼分子挑起、激化钓鱼岛争端，呼吁美国政府和各界人士谴责日本的挑衅行为，尽管在美国反响寥寥，但在中国社会引起了广泛关注。

毫无疑问，任何国际斗争都要争取尽可能多的同情者和支持者，建立尽可能广泛的统一战线，最大限度地孤立侵犯中国主权的极端势力。面对西方主流媒体把持国际舆论场主导权的现实，面对美国是当今世界唯一超级大国，并对国际事务拥有较强影响力和干预能力的现实，我们需要在综合权衡的基础上运用一切可运用的工具，让国际公众了解我们的立场与事实，争取他们之中尽可能多的成员的中立乃至同情、支持。

随着中国经济社会的发展，我们的政府、机构、企业和国民越来越有经济实力支持开展这种活动，相应的人才储备也越来越充裕。民营企业家群体参与维护国家利益的类似举动，具有正面意义。

当然我们承认西方主流媒体主导国际舆论的现实，并不等于我们认为这是合理的，更不等于我们同意屈从于他们裁定中国对外事务乃至国内事务的内在冲动。要知道，特别是中国这样一个大国去借用西方主流媒体的平台，对其资源和影响力的增进也不可低估；而他们的这种影响力增进的表现之一，就是无形中在相当一部分人头脑里赋予美国等西方大国和《纽约时报》等西方主流媒体以裁定中国领土主权争端的权威地位。看哪！中国的领土主权也要求美媒裁定！我们必须时刻牢记，不管是经济建设还是对外政治，不反对在平等互利基础上利用外部资源，但我们赖以立足的基础从来就是、也只能是自力更生。我们愿意与美国开展平等互利的交往，但美国不是我们上级主管和法官，我们不需要遇事向山姆大叔申诉告状。

即使美国政府及其主流媒体能在涉华问题上秉承中立客观立场，无形之中赋予他们裁定我国对外争端的权威地位也是失策的，更何况他们并非中立客观呢！历史和现实证明，美国的某些外交策略与指导思想进一步压缩了美国主流媒体平台为我所用的空间。须知，在当前东亚力量格局中，任何两个大国之间的敌对都有可能给另外两方提供渔利的机会。而这背后往往有第三方媒体势力的影响。《纽约时报》为韩国某些极端主义势力刊登大幅版面政治广告，鼓吹历史上的中国边疆民族政权高句丽属于韩国历史，并无限夸大历史上的高句丽版图疆域，甚至延伸到了华北地区，这种双刃剑的作用需要看清。

运用西方主流媒体平台发布政治广告在短期内肯定有正面意义。但这种行动一旦做多，就可能默认外媒的传播力和舆论裁判权。政治广告的作用就是传播政治立场，归根到底，最好的传播中国政治立场的路径还得依靠壮大中国媒体。想象一下，如果有一天，美国企业家到中国某报来打政治广告会如何！（作者是商务部研究院研究员）