英美成功品牌都有主打项 与传统民族运动合作

【环球时报综合报道】美国虽然出产国际知名运动品牌，但也有一些国际知名度不高，但在本土卖得很好的运动服饰品牌。

美国的运动服饰品牌做得比较细。AND1是近年美国最具人气的篮球运动品牌之一。这个品牌源于沃顿商学院几名学生的一个品牌建设项目，诞生于1993年。AND1其实是篮球运动中的一句术语。每当对手不惜犯规阻拦，进攻球员仍然上篮得两分，并博得一个罚球机会，这时这名球员就会叫声“AND1”，宣扬自己的神气，并刺激对手。AND1专注做篮球鞋和篮球服，强调桀骜不驯的风格。AND1这个口号本身非常有号召力和感染力，抓住了运动的精髓，很好地传达了运动态度。人们穿这样的球鞋，也神气了一半。AND1有明确的市场定位，那就是城市里的年轻人，激发他们的激情和消费感受。另外，“NewBalance”专做跑鞋，也做得不错，市场定位在对鞋子舒适度有很高要求的中年人。

不仅中国人爱穿耐克、阿迪达斯，英国人也如此。就算在英国二三线城市，一到运动休闲场所，不少人穿的都是这些国际大牌。即便如此，还是有英国本土品牌占有一席之地。想要振兴传统民族运动品牌，就一定要和传统的民族体育运动紧密合作。英国足球界一直和英国品牌茵宝合作，保证消费成本较低的英国产运动鞋源源不断地送到训练场。而英国人喜欢的登山运动，也一样获得当地一些专门制造登山服、登山靴、甚至小型帐篷的本土小公司的支持，让“登山就买这个英国牌子的登山服”成为英国老百姓的消费习惯，甚至为此不再那么介意价格。

【环球时报驻美国特约记者潘凌佳环球时报驻英国特约记者纪双城】