从苹果传奇中汲取什么

○文/胡彦江

“那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”这是苹果的“非同凡想”广告词。这句看似有点“悬”的广告词，竟然神话般由执行总裁史蒂夫·乔布斯变成了现实。他凭着炽热的性格与“追求完美，锐意创新”的执著与坚韧，使动画电影、音乐、数字出版等产业发生了颠覆性重大变革。

由中信出版社出版、美国《时代》杂志总编沃尔特·艾萨克森撰写的《史蒂夫·乔布斯传》，不仅为我们呈现了乔布斯及苹果辉煌的传奇及一位极具创造力成功企业的领袖形象，而且翔实的记录了他成长过程中的磕磕绊绊，逆境中的困惑、挣扎，以及这些经历对于日后成功的影响，使读者身临其境般经历创造传奇的震撼，分享成功的惊喜，领悟成功的缘由。

读《史蒂夫·乔布斯传》，我们仿佛跟随他在异国游历，在苹果公司参观访问，随处都有感动的鲜亮丰盈干涩的眼球，深刻的启迪敲打封闭的心窗。

乔布斯的两个最大商业成就，一是苹果，二是大名鼎鼎的皮克斯动画公司。3D动画和苹果，都是艺术和科技结合的最佳案例。从某种意义上说，乔布斯就是现代版的达芬奇。

直面乔布斯与苹果的传奇，石油石化企业要借鉴和汲取传奇中哪些特质呢？书中有很多答案。总之，乔布斯不是一个通常标准中讨人喜欢的人。他有极强的领导特质，影响力，惊人的产品和市场直觉，聚焦能力，永远选用最好的人才等等。他做很多事情的时候，比如重回苹果，其动机并不是为了钱，而是为创造和挑战。如果不是一个有非常强大信仰的人，很难做出这样的选择与决断。

正如书中提示的那样：他的个性经常让周围的人愤怒和绝望，但他所创造的产品又与这种个性息息相关，不可分割，正如苹果的硬件和软件一样。他的故事既具有启发性，也有告诫意义，充满了关于创新、个性、领导力以及价值观的教益。

乔布斯是个私生子，由养父母拉扯成人，一度荒废学业，去印度追求佛学，也经历过求职难，被辞退，模仿嬉皮士等挫折甚至荒诞。这对时下青年人的成长、择业、成才，也有着很好的启示。追求梦想，有时需要历经风雨，甚至很多的磨砺与磨难。

尽管苹果产品最近因商标之争屡遭下架，乔布斯也因癌症去世一年，但他们的传奇已融入我们的生活。他们仍不失为世界顶级的企业与领袖。