讲究宣传艺术，做好新闻工作*

李伟明

（赣南日报社，江西 赣州 341000）

当今社会是信息社会，传媒事业越来越发达，每天都有许多崭新的信息铺天盖地而来，让人应接不暇。对以传播信息为使命的媒体来说，如何才能使相关信息和相关人群“和谐对接”，达到传播效果最佳化，这是一个关系到事业发展的重大命题。在连马克思主义理论都被要求“大众化”的今天，作为直接服务于各界群众的新闻宣传工作，无疑更要在“大众化”方面走在前头。新闻宣传“大众化”，要求新形势下的新闻工作必须讲究宣传艺术。

1 唱响主旋律，提升新闻媒体品位

新闻媒体是重要的舆论工具，在我国，被视为党和人民的喉舌，肩负着正确引导舆论的重任。基于这个属性，对我们的媒体尤其是各级党报来说，在新闻宣传实践中，唱响主旋律是必然要求，也是提升媒体品位的必由之路。2008年1月22日，胡锦涛在全国宣传思想工作会议上强调，只有把握时代脉搏、反映时代精神、贴近现实生活、引领人民思想的文化，才能始终赢得人民，才能始终成为社会进步的先导。要立足中国特色社会主义伟大实践，从波澜壮阔的现实生活中汲取养分，准确把握人民精神文化需要的新变化，深入把握新形势下宣传思想工作的特点和规律，改进宣传思想工作的领导方式、组织方式、工作方式、管理方式。

唱响主旋律是媒体的社会责任，也是宣传艺术的大“道”。媒体应当给社会管理帮忙而不是添乱，应当使社会秩序、社会风气越来越好。即使是西方新闻自由国家，真正权威的媒体，其实也是唱“主旋律”的;即使是批评报道，也应当抱着良好的初衷，以改进工作、促进社会和谐为目的。某些唯恐天下不乱或者品格低下的报纸，在西方也是被称为“小报”的，可见其在读者心目中是什么地位。

唱响主旋律，要知道什么内容该报、该重点报，什么内容当少报或不报;要知道什么信息对读者有用，是读者需要的，什么内容对读者没益处，读者不需要。

唱响主旋律，提升媒体品位，要在具体操作中加以把握。笔者曾经较长时间关注各地报纸的文化版面，现以文化新闻的处理为例，谈谈某些媒体对“主旋律”的认识存在的误区。

当前，文化娱乐版面是许多报纸的副刊类重要版面。然而，笔者注意到，一些报纸，对“文化”的关注主要表现在对文娱“明星”的关注，把文化新闻等同于“明星绯闻”。有的报纸为了最直接地吸引读者眼球，追求“视觉冲击力”，几乎每期都以所谓的“当红明星”的巨幅照片为主打稿件，而其他稿件，则是明星结婚离婚、怀孕生子等私事，导致版面内容空洞，版式毫无美感。这种做法，无疑与唱响主旋律相悖，也降低了报纸品位。

为什么会出现这种情况?这当然和办报人员素质有关。这种版面的制作者，狭隘地理解了文化的内涵，以为读者心里的文化就是唱唱歌演演戏，就是“明星”和影视剧，于是把“明星”的家事当成了重要公事，把演艺圈的花边新闻当成了文化界的要闻。而事实上，“文化”当然不是这么简单的事，文化生活和政治、经济生活一样，是社会生活的重要组成部分，上述媒体表现的只是其通俗性的一面，而其更重要的属性则完全被忽略了。

还有更突出的一个现象，是社会新闻的低质化。长期以来，一些晚报、都市报，热衷于打杀抢之类的“社会新闻”，却不知，这种报道，在都市类报纸新创之初，受到普通市民读者的欢迎，但时间一长，读者对这种报道就失去新鲜感了。真正让读者忘不了的，是有内涵、有思想的报道，哪怕是社会新闻也不例外。

事在人为。有什么样的报人，就有什么样的报纸。唱响主旋律，提升新闻媒体品位，首先需要提高新闻从业人员素质。江泽民提出要“建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍”，这是提高新闻工作者整体素质的目标。实现这个目标，一是需要强化学习，包括政治理论学习和业务知识学习，提升新闻从业人员基本素质。二是需要改进作风，要深入基层，深入读者，真正了解读者需求，这样才能报出广大读者需要的新闻。

唱响主旋律，提升新闻媒体品位，还需要媒体与时俱进，不断进行内容、形式和机制创新。正如胡锦涛于2008年1月22日在全国宣传思想工作会议上指出的:“要用时代要求审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段、体制机制，增强吸引力和感染力，努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。”创新才有活力，媒体每天面对各行各业的读者，要解决“众口难调”的问题，更需要在宣传报道方式上不断进行创新，才能青春长驻，魅力永存。

2 创新宣传艺术，提高服务群众水平

新闻宣传创新，不仅是新闻媒体自身关注的话题，也是党和国家领导人非常重视的问题。1996年9月，江泽民在视察人民日报社时指出:“新闻事业是常干常新的事业，是有着广阔的驰骋空间的事业，在坚持党的新闻工作的基本方针和原则的前提下，新闻工作者应当不断开拓新的报道领域，不断探索新的报道形式，不断采用新的报道手法，不断写出富有新意的优秀作品。”他还说过:“强调讲政治，并不意味着简单地重复一些政治口号，搞一些空洞的东西。要讲究宣传艺术，增强吸引力、感召力和说服力，把报纸办得生动活泼，喜闻乐见。”2008年6月20日，胡锦涛在人民日报社考察工作时指出:“必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。”根据这些要求，新闻工作一定要讲究宣传艺术，注意提高舆论引导水平，更好地服务群众。

讲究宣传艺术，才能实现宣传效果。举例说，许多媒体每年都要策划一些重大主题报道、成就报道或其他深度报道。搞好重大主题报道，是实践以正确舆论引导人的必由之路，而这类重大报道要实现良好的宣传效果，关键要把握两点:一是让上级满意，一是让群众满意。大而全、填鸭式、平铺直叙等做法，现在肯定行不通，这就必须找到群众能够接受、愿意接受、乐于接受的形式，把所宣传的内容“包装”好。在这方面，各路媒体的好办法新做法层出不穷，体现了良好的创新精神。

中国共产党第十六次全国代表大会召开前后，《赣南日报》开辟了“展示新成就，迎接十六大”、“沧桑巨变看今日赣南”、“十六大精神在基层”等系列专栏，在具体操作中从读者的阅读心理出发，讲究了一定的宣传艺术。这些专栏既从宏观层面展示了改革开放的大潮，又从微观角度表现了社会发展的浪花，点面结合，形式多样，贴近百姓，文风朴实，对宣传“三个代表”重要思想起到了较好的作用。

讲究宣传艺术，要在贴近读者上下功夫。成功的媒体，既要突出权威性，还要体现贴近性。如今，随着读者文化水平的不断提高，他们在阅读上的需求也越来越“苛刻”。以往那种简单说教式的报道方式，早已无法调动读者的阅读兴趣，当然也就谈不上什么宣传效果了。在这种情况下，重大主题报道一定要以群众的视角为切入点。比如，2012年6月28日，《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》出台，这是赣州亘古未有的重大历史机遇，是赣州各界广为关注的大事，对赣南加快发展、转型发展、跨越发展意义重大。做好贯彻落实《若干意见》的宣传，是当地媒体工作的重中之重。在具体报道中，应当更多地从群众关心的角度，通俗地解读《若干意见》的精髓，让读者以最直接最便捷的方式，知道《若干意见》将给赣南苏区的发展带来哪些重大影响，和自己有多大关系，对自己的生产生活将起到哪些积极作用。做到了这一点，就真正体现了贴近性。

讲究宣传艺术，要在服务读者上下功夫。为读者服务，有多种形式。除了通过报道本身，还应利用媒体优势，整合社会资源，多组织一些便民活动，包括为群众释疑解惑，提供专项政策、资讯服务，解决生产生活上的某些困难等等，直接为群众服务。2002年6月，市场化运作时间还不长的《赣州晚报》编辑部在赣州市中心城区南门文化广场举办了一场高考咨询活动，因为在当时的赣州，少有媒体做过这样的为读者面对面服务的事，很受读者欢迎。当时的一位赣州市领导来到现场，看到这个热闹场景，高兴地说:“报社为读者提供贴心服务，这就是‘三个代表’的体现!”

总之，离开实践，脱离群众，新闻宣传就成了无源之水，无本之木。唯有与群众保持血脉联系，时刻把群众放在心中最高位置，立足实践，在内容、形式上不断改革创新，才有新闻事业的欣欣向荣，蒸蒸日上。

［1］杨剑虹.提升新闻媒体宣传效果的技巧［J］.新闻爱好者，2008，(5).

［2］赵蔚.浅谈如何把握新闻与宣传的关系［J］.新闻世界，2010，(3).