中小企业商标保护体系构建研究——以河北廊坊市为例

胡海春 刘丽霞

（北京化工大学北方学院，河北 廊坊 065201）

世界各国的中小企业的产品出口，活跃了国际市场。日本在20 世纪50-60年代的经济腾飞时期，中小企业产品出口的比重达40%-60%，对日本成为世界贸易大国奠定了坚实的基础。随看我国对外开放的逐步深入，我国中小企业经营也在逐渐走向世界。伴随中小企业的壮大和走出去。暴露出的问题是我国众多中小企业商标权益的保护却十分薄弱，商标权益被侵犯的现象屡屡可见。

1 中小企业商标保护的现状

1.1 中小企业商标保护意识淡薄

目前，我国中小企业对商标保护意识不强，不积极申请商标注册，认为只要拥有了技术和高质量的产品就可以高枕无忧。但是我国商标采取的是申请在先的原则，直到自己创立的商标被人抢先申请注册商标，形成“商标壁垒”反过来制约使用的时候才意识到应该重视商标的保护。以河北廊坊市为例，中小企业中45.3%的有自己的注册商标，仅有16.3%企业申请过廊坊市知名商标或者河北省著名商标，而33.7%的中小企业从没考虑过申请注册商标。廊坊市作为华北地区重要经济发展支点，廊坊市商标申请总体情况在河北省名列前茅，中小企业商标的注册使用在廊坊市有一定的普及，但市场主体的商标意识仍处于一个较低的水平，由此可见我国中小企业对商标的保护意识极其薄弱。很多中小企业的经营者认为，商标保护是大企业的事情，自己的企业还小，还不需要或者不够资格谈论商标，很多的中小企业从开始就连最基本的商标注册也放弃了。

1.2 中小企业对注册商标保护不力

在我国，由于中小企业大多数规模比较小，资金和技术力量也相对薄弱，所以在申请注册商标时很多企业会考虑到申请费用，有的干脆主动放弃商标注册保护了，导致我国绝大多数中小企业根本就没有自己的注册商标，企业连注册商标都没有，就更谈不上商标保护。另外，在实践中中小企业发现侵权行为后，常因取证难、维权成本高、收益与成本之间落差较大，而放弃追究侵权者的法律责任。以河北廊坊市为例，中小企业中仅有 2.8%的企业追究过侵权主体的法律责任。

1.3 中小企业普遍缺乏商标战略

目前我国仍然有大量的中小企业通过来料加工、转包生产、贴牌生产或傍名牌的方式，积累大量资本。由于经营者的急功近利心理，我国中小企业的战略意识普遍淡薄，商标战略意识淡薄更为突出。由于各种自身因素的不足与外部条件的限制，中小企业往往采取消极被动的商标战略。很多中小企业虽然已经注册了自己的商标，对于如何科学地运作商标战略缺乏明确的既定目标，不能系统地实施商标战略。以河北省廊坊市为例，在266个拥有自己注册商标的企业中，仅有92个企业拥有专门负责或兼职负责商标事务的部门，占有效样本的15.8%，在商标方面没有任何设置的企业占有相当大的比重。由于企业商标管理缺乏组织保障和制度保障，企业商标战略流于形式，严重不利的现象比较严重。在企业每年投入商标宣传费用方面，有193个企业的投入费用在20 万元以内,主要集中于区域广告、电台广播等。反映出中小企业在商标经营战略方面有待加强，应设计多样化的商标经营战略方式。

1.4 中小企业商标设计缺乏显著性

由于资金缺乏或者说中小企业通过商标获利较少，中小企业对商标的设计、创意不够重视，对商标的策划和资金投入不足，策划水平不高，商标简单粗糙，或盲目追踪新闻事件，或简单仿照他人的商标，既无内涵，又无特色和吸引力。选择商标不够慎重，范围过于狭窄，盲目跟风模仿现象严重，这种盲目跟风的商标设计方式，不仅无益于企业的发展，还常给企业带来不必要的麻烦。河北省廊坊市在266个拥有自己注册商标的企业中，文字商标最多，有184个占69.2%，其次按照比例高低排列分别为组合商标、字母商标，没有只注册图形商标的企业。可见对于中小企业来说，传统意义上的文字商标更多，如廊坊市的“新奥”、“荣盛”等商标。

2 中小企业商标保护的必要性

2.1 商标保护关系到中小企业的生存

随着我国市场经济的发展,商品日益丰富，区别商品的唯一标志是商标，商标对中小企业的发展起着越来越大的作用。如何在激烈的市场竞争中生存下来是中小企业的首要任务。当前我国中小企业依靠着廉价的劳动力，靠低价策略赢得国际市场，而廉价的劳动力是建立在中国拥有的巨大人口红利的基础上的，目前中国有众多中小企业的核心竞争力就是廉价的劳动力，伴随人口红利消失速度加快，导致了企业用工成本的激增，在这样的情况下，要求广大中小企业必须尽快实施商标保护以及商标营销战略，提升产品或服务的品牌附加值。所以，中小企业商标保护战略的建立是应对人口红利消失加快，完成产业升级，保证企业的生存关键途径。

2.2 商标保护关系到中小企业的可持续发展

我国大多数的中小企业是家族式企业，而家族式企业的传承成功与否决定着中国一大批企业的生死命运，也影响着改革开放很多年来的成果的传承。可是，现在广大中小企业生存和发展的关键是企业的创办人，创办人的个人信用对企业的生存发展起着决定性作用，而且创办人的个人信用往往强过企业的商标效应，而个人信用具有人身性，难以传承，这是导致很多企业传到第二代就很快走下坡路的重要原因。所以，企业要顺利传承，必须弱化创办人的个人信用效应，强化企业的商标效应，实施企业商标保护战略是强化企业品牌，实现企业可持续发展的关键。

3 构建中小企业商标保护体系的建议

对于构建中小企业商标保护体系，本文认为应该从企业、政府、社会等多方面进行制度完善，形成中小企业商标保护的立体体系。

3.1 企业方面

中小企业是最重要的市场主体，中小企业商标保护体系构建，企业的作用是一种最重要、最根本、最具决定性的作用。中小企业要树立正确的商标意识。可以说，企业的商标意识决定企业商标的有无、命运及前途。一个商标意识缺乏甚至错误的企业，难以形成独特的商标，更谈不上卓有成效的商标管理和商标运作，更不可能将自己的商标打造成为著名商标。要有强烈的商标意识。实际上商标就是企业产品的载体。特别是中国市场经济还不太完善的情况下，假冒伪劣产品很多，品牌没有商标不能得到法律的保护。中小企业不能因为自己目前发展规模还不大，资金链不充足等原因而忽略了商标。

另外，中小企业要抓好长远规划。中小企业应从企业发展的长远出发，根据市场和自身特点，制定企业商标工作的长远规划，防止商标工作的随意性。最后随着产业结构的调整，人口红利的逐渐消失。中小型企业所面临的挑战将十分严峻。中小企业应积极开发适应我国需要的小商品、日用品, 发挥小而精的优势。逐步建立适合本企业需要的商标管理制度。

3.2 政府方面

拥有强大行政力量和多种优质资源的政府必须充分发挥作用，保障市场经济的健康发展。针对当前中小企业商标保护工作，政府要着重抓好以下工作：

首先是加强知识传授、意识引导。政府要加大相关知识宣传力度，帮助中小企业提升商标意识水平，学习商标管理知识。就目前各中小企业对品牌建设的概念还不够强，我们国家是生产大国，但缺乏国际化品牌。目前高知名度、高附加值的品牌偏少，品牌核心竞争力及回报率较低。因此，政府应当引导中小企业强化品牌意识，加强商标注册包括海外注册从而促进中小企业加快发展。其次是给予政策支持、资金帮助。本文认为针对中小企业资金缺乏的问题，国家层面应当尽快制定针对中小企业商标注册费用减免的政策，提高中小企业商标注册的积极性，以扶持中小企业商标的保护。而地方政府给那些商标工作有成效的中小企业以一定的物质激励或税收优惠，例如规定凡获得驰名商标的中小企业在物质方面奖励政策，获得著名商标的中小企业在物质方面奖励政策。再次，本文认为应当进一步完善我国商标侵权救济方面的法律制度，在商标侵权的诉讼案件中，在诉讼过程中适度采取举证责任倒置的原则，降低企业的维权成本，调动企业维权的积极性。另外，扩展法律援助的适用范围，不仅使法律援助适用于经济困难的公民，也可以在条件允许的情况下，将中小企业纳入到法律援助的保障范围，在中小企业商标侵权救济方面获得法律援助。最后，政府应当对商标专有权，依据《商标法》予以保护，加大对侵权行为的处罚力度，改变没有重赏也无重罚的现状。对商标的拥有者和实施者，在实行重赏的同时，要严厉打击假冒伪劣产品等侵犯企业商标权益的违法犯罪活动，对侵权者尤其是故意侵权者加大惩罚力度，有效制止商标侵权行为。

3.3 社会方面

社会中介服务组织方面商标事务所、律师事务所等社会中介服务组织，要站在中小企业商标工作的发展关乎民族自主品牌建设的高度，针对中小企业的特点，主动为中小企业商标工作的创权、确权及维权提供高效、及时、便捷、优惠的服务。另外，社会公众要进一步提高商标保护意识，以及维权意识，消费者如果因为商标意识淡薄、鉴别能力差而购买了侵权假冒商品，应当积极运用法律手段，维护自己的合法权利。通过以上三方面的合力，从而构建起中小企业商标保护的多维化体系。

[1]全健.论中小企业的知识产权保护战略[J].法制与社会，2006（10）：129.