天津会议旅游的发展策略研究

刘菲

（天津商务职业学院 天津 300221）

一、会议旅游是现代旅游的重要组成部分

随着世界经济的快速发展，国际间、地区间及国内的文化、科技、贸易和信息等方面的交流日益频繁，而会议在各种交流活动中发挥着极为重要的作用。其实会议本身就是一种旅游活动，会议旅游的经济收入在旅游业中占据着越来越重要的地位。很多国家对发展会议旅游十分重视，为了促进会议旅游发展，甚至提出“先旅游后开会”的口号。世界上会议旅游发达的国家多位于欧美等地区，美国作为世界最大的国际会议主办国长期占据着领先地位，其航空客运量的22.4%和饭店客人的33.8%均来自各种国际会议及奖励旅游。像伦敦、巴黎、日内瓦、布鲁塞尔等城市一年要举行重要国际会议达几百次以上，给当地带来了巨大的经济效益和社会效益。在亚洲旅游业中，会议旅游呈现了每年超过10%的增长趋势，被称为亚洲会议产业“大哥大”的中国香港，会议旅游年收入达到了500多亿港元。根据旅游界预测，会议旅游将成为今后旅游发展的新趋势之一。

会议旅游是人们由于会议的原因离开自己的常住地，前往会议举办地的旅行和短暂逗留活动，以及由这一活动引起的各种现象和关系的总和。会议旅游按范围划分可分为国际会议旅游、地区会议旅游和国内会议旅游。按照会议主办单位可以划分为公司类会议旅游、协会类会议旅游、其他组织会议旅游。与其他旅游形式相比，会议旅游有以下几个特点：组团规模大，小型会议与会人数一般有数十人，大型会议与会人数可达数百甚至上千人，由此形成的会议旅游团队规模非常大；客源素质高，参加会议的多是领导者、高级知识分子、科技骨干等，他们往往具有经济、政策的参与权或决策权，与会者通过对当地的参观考察增加了对该地的了解，且会议旅游者可能对该地进行技术、经济的相关投入；旅游消费水平高，购买力强，参加会议的游客因经济收入比较高，购买旅游商品的能力强，他们的旅游消费远远高于普通游客；停留时间长，较少受价格和季节变化的影响，会议旅游的逗留期比一般游客要长，一般会议活动3—7天，多的可达10天以上，培训班可长达几个月。由于会议旅游具有成本低、规模大、档次高、利润丰厚、停留时间长等特点，对整个城市的经济发展起着巨大的推动作用。同时会议旅游不仅对开会所在地产生巨大的经济效益和社会效益，还可加强国际、地区之间的相互了解，增进友谊，提高会议所在地的知名度。

世界经济一体化进程的加快使得会议旅游也呈现出一些新的特点和趋势。一是会议旅游活动向全球化发展。越来越多的会议活动走向海外，并以前所未有的速度向世界各个角落扩展。会议旅游活动的主题更多地与全球化问题相关，并且国际会议旅游的参与国不断增多，全球参与的会议旅游活动进一步增加。二是会议旅游业的国际竞争日趋激烈。随着欧美以外的其他地区的经济迅速崛起，参与国际会议旅游市场竞争的国家越来越多，各国都十分重视会议旅游产品的开发，并极力开展会议旅游促销，从而加剧了会议旅游业的国际竞争。三是国际会议旅游进入商业化阶段，会议中心日益分散。过去会议中心多集中在欧美等地，现在全世界许多国家和地区都意识到会议旅游对促进国民经济和旅游事业发展的重要意义，因此争相承办会议，大力开展会议旅游，极大地促进了会议旅游的快速发展。四是会议旅游与展览、奖励旅游相融合。会中有展、展中有会，会议旅游与展览旅游的交融已成为一种趋势。五是会议旅游与奖励旅游相结合。会议主办者在筹备会议和选择会址时，往往会兼顾奖励旅游的需要，安排奖励旅游活动，而奖励旅游过程中也大多穿插以激励、表彰员工为目的的会议活动。

二、天津会议旅游的发展现状

会议旅游作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的会议场馆、完备的城市基础设施，而且还要有较好的城市总体环境和国际交往的综合能力。我国的北京作为首都、上海作为中国最大的城市、广州作为改革开放后经济发展迅速的大都市都具备了发展会议旅游的优势。随着夏季达沃斯论坛的成功举办，被誉为渤海明珠的天津其会展经济正在日新月异的蓬勃发展，会议旅游已经成为天津旅游经济的重要组成部分。目前天津已经成功举办了达沃斯论坛、中国旅游产业博览会、联合国天津气候变化大会等一系列有规模、有影响的会议。每年天津市组织举办的各类会展活动近百个，带动交通、旅游、宾馆、饭店等相关行业产生巨大的经济效益。天津作为环渤海圈辐射的中心城市面临着历史性的发展机遇，其开展会议旅游的优势明显。

《天津市旅游发展总体规划》提出把天津打造成以山河湖海泉为载体、近现代历史文化为主脉、国际港城规划建设为依托，以都市观光、休闲度假和商务会展为支撑的中国北方独具特色的国际滨海旅游城市。“十二五”期间天津市旅游发展格局规划为“一带三区九组团”，通过整合旅游资源，培育旅游产业，实现旅游业总收入约3000亿元，新增旅游大项目30个，培育6大旅游品牌，五星级酒店达到40家，基本实现国际旅游目的地和集散地的目标。这些有利的发展举措，为天津发展会议旅游提供了良好的契机。

天津是中国北方最大的沿海开放城市和全国重点历史文化名城，距首都北京120公里，这里是津沪铁路、津哈铁路的交汇点，经高速公路至北京仅1小时车程，乘高铁至北京只有半小时。天津机场每周都有飞往世界各国以及中国各地的航班。优越的地理位置和四通八达的交通让天津与世界各地快捷通达。随着梅江会展中心的落成，天津市已拥有四大专业展馆，形成很好的互补作用，进一步提升了区域形象和配套服务功能，带动了整个天津会展行业的发展。

在科学发展观的指导下，经过不断的规划和建设，天津会议的设施、交通、环境受到各大会议与会者的一致好评。联合国开发计划署政策专家汉尼·米斯特斯说：“天津会议的会场和设施非常现代，会议组织工作也很出色。”全球气候行动组织的项目负责人保罗·赫斯曼说：“天津先进的场馆设施、便捷的交通、舒适的食宿、优美的环境，是整个中国经济社会蓬勃发展的写照。”

随着天津市经济社会又好又快的发展，近年来全市会展业发展势头迅猛，2011年全市举办展会达到165个，数量是2006年的1.7倍；会展业拉动天津GDP增长50亿元左右，比2006年增长近4倍。津洽会、融洽会、中国国际矿业大会、中国旅游产业博览会等一系列专业会展在国内外产生较大影响，“中阿合作论坛”第四届部长级会议、联合国气候变化谈判会议等大型国际会议在本市成功举办，更展示了天津的良好形象和发展活力，特别是两次成功举办夏季达沃斯年会，吸引了大量国际知名跨国公司来津投资洽谈考察，对推动天津融入经济全球化、区域经济一体化、扩大对外开放发挥了重要作用。会展业的良好发展态势为本市打造会议旅游，促进旅游产业升级，繁荣商务旅游消费市场，推进社会经济迅速发展发挥了重要作用。天津的会议旅游正呈现出国际化、多样化发展的繁荣景象。

三、天津会议旅游发展存在的问题和发展建议

1、存在的问题

目前在天津的会展旅游发展中，重展轻会现象严重，展览旅游由于规模较大，人数众多，短期经济效益明显，因而受到的关注普遍较高，而会议旅游则没有引起足够的重视。由于会议旅游的参与者层次较高，消费能力强，不满足于一般的游山玩水，因而对旅游资源和接待条件都提出了更高的要求。目前天津旅游区的基础设施建设和综合接待服务上良莠不齐，在接待能力和水平上有待提高。在配套服务方面，相关部门提供给与会者的主要是住宿和餐饮服务，而购物向导、文娱表演和游览活动组织等服务项目并不完善。在会议旅游的宣传推销方面，天津与其他地区相比，差距较大。

2、提出的建议

（1）创造良好的展馆条件，将天津建设成为国际知名会议目的地。目前天津国家会展项目已确定选址海河中游南岸，占地面积3.08平方公里，项目总投资约150亿元。项目全部建成后，将成为全球最大的会展综合体之一。“十二五”期间，本市将推进梅江会展中心二期等展馆建设和已有四个展馆的服务功能及配套设施完善，不断提升展会承办能力；计划引进50个国际国内知名展会、培育20个品牌展会。到“十二五”末，全市展馆展览面积预计超过30万平方米。届时，天津国际会展项目将成为国际化、品牌化、高端化的世界级会展平台，将吸引多个重要国际性会议和展览落户天津，推动会议旅游的可持续性发展。

（2）加强旅游区的基础设施建设，改进会议旅游的配套接待服务。基础设施建设不到位，会议旅游就不可能有很大发展。在基础设施方面，要从吃、住、行、游、娱、购等方面综合考虑。政府可以扶持一些基础比较好的旅游区，起到以点带面的作用，还应设立专门的会议接待中心，有针对性地培养会议旅游的专门接待人员。旅游企业应积极为会议旅游者提供高水平的配套服务，尽量将丰富多彩的旅游娱乐活动融入会议旅游项目中，通过在住宿、餐饮、娱乐、交通等方面提供高质高效的服务，让游客得到身心愉悦地享受和放松。

（3）重视会议旅游的宣传推销，加强旅游业与其他各部门之间的沟通联系。可通过参加国内外各种旅游大型展会，进行宣传促销，要做到国际与国内同时进行，不同的宣传工具同时进行。要注意加强旅游业与其他部门的联系，尽快了解各种会议的信息，以便将更多的会议吸引到天津旅游区来。

（4）依托“渤海明珠、魅力天津”的旅游形象，打造特色鲜明的会议旅游。天津现在拥有海河风光游、山野名胜游、都市博览游、滨海休闲游等特色旅游活动。因此，应精心打造“渤海明珠、魅力天津”的旅游形象，把这些主题经营好。对会议旅游资源进行优势整合，高水平办好各种会议项目，以此带动天津会议旅游健康快速发展。

天津会议旅游要遵循现代旅游发展规律，积极引进培育各类有特色、有影响力的项目。在经营会议旅游项目的过程中，坚持有重点地建设会议品牌。通过发挥会议旅游联动效应，促进天津旅游业的繁荣和发展，带动天津经济的强劲增长。为此，天津要充分发挥知名会议论坛的品牌效应，让世界各地更多的知名展会落户天津，把天津建成有较大影响力的世界会展中心和会议旅游目的地。

[1]沈金辉、章平：会展旅游[M].东北财经大学出版社，2010.

[2]姜静娴：会议旅游质量评价实证研究[D].复旦大学，2008.

[3]高俊虎：会议旅游与当地经济发展[J].承德民族师专学报（社会科学版），1993（1）.

[4]关剑：天津开设会展旅游专业必要性研究[J].商场现代化，2012（7）.