浅谈包装容器造型的设计创新

李文雅

（济源职业技术学院，河南 济源 454650）

浅谈包装容器造型的设计创新

李文雅

（济源职业技术学院，河南 济源 454650）

对包装容器的设计创新是包装设计发展的重要环节，对包装容器造型进行创新，有利于展示商品形象，增强商品的市场竞争力，为产品创造出新的销售市场.现代包装容器的设计不再仅仅是起到容纳、保护商品的简单作用，更要体现企业形象，反应现代社会价值观与消费者的生活形态，以高品质设计形态传达企业文化精神.

设计创新；以人为本；发展；传统元素

创新是设计进步和发展的永远动力.在包装设计中，一件包装要想吸引消费者的注意力，就应当具有其独到之处，商品要想在众多竞争对手中脱颖而出，要想有“万绿丛中一点红”的效应，就必须具有鲜明的个性设计.对包装容器造型进行创新，有利于展示商品形象，增强商品的市场竞争力，为产品创造出新的销售市场.那么如何对包装造型进行设计创新呢？我认为可以从以下几个方面考虑：

1 以人为本，创造个性，创新发展

优秀的包装设计应该是功能性和审美性的高度统一.市场的不断变化要求设计者不断更新包装.设计者要使自己的设计的包装紧跟流行趋势，迎合消费心理，掌握市场需求.在广泛的调查研究的基础上，沟通厂家和消费者，掌握消费者的需求，并比较竞争对手的优劣长短之后为自己准确定位，创造个性设计.例如，饮料类包装容器的容积最好根据一般人能一次喝完的基本标准来设计，既不浪费商品，又便于消费者携带.

冰激凌是人们夏日里的最爱，但种类繁多包装却很单一.大多数冰激凌采用的是塑料包装，但是雀巢公司生产的雀巢“8次方”冰激凌却别出心裁，率先打破这种局面，令消费者眼前一亮.雀巢“8次方”的目标消费者是青少年和儿童，但雀巢公司经过深入调查后发现，传统的包装存在弊端，因为小朋友在吃塑料包装的冰激凌时必须一次吃完，否则很难密封，即时再次包起来，也很难保证卫生.所以雀巢公司采用了现在的纸盒包装：首先，雀巢“8次方”冰激凌内装8块冰激凌，如果一次没有吃完，可以封口冷藏，方便消费者；其次，纸盒的结构设计和平面设计都可以多样化，迎合了青少年和儿童最求创新的心理特征，而传统的塑料包装却只能在印刷上进行创新；再次，纸盒的特性决定了其更具有展示效果，更能吸引消费者的注意力；最后，纸盒的抗压性比较强，如果小朋友没有一次吃完的话，纸质的这种包装就更适合储藏.在重新对包装容器进行设计后，雀巢“8次方”冰激凌受到了消费者的喜爱.

2 运用仿生手法对包装容器进行设计创新

仿生设计是以自然界万事万物，如山川气象、花草树木、鱼虫鸟兽，甚至人类的“形”、“色”、“音”、“功能”、“结构”等为研究对象，有选择地在设计过程中应用这些特征原理进行的设计，为设计提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途径.设计师以自然形态为基本元素，把握自然物的内在活力与本质，通过提炼、抽象、夸张等艺术手法的表现，运用到容器设计上，传达其事物本身内在结构所蕴涵的生命力量，使包装容器设计既具有质朴纯真的视觉效应，又蕴涵丰富的艺术审美与价值内涵.

Calvin Klein在2002年夏末推出了Truth for Men男性香水，这款香水将男性的性感具体而自然的呈现在热情的肌肤上，感性而经典散发男人最纯真的一面，最恰当的是瓶身的设计融入了男性曲线，并搭配完美的银色喷头及瓶盖，整体感觉男人强劲的性格毫无遗漏地展现出来.Chopard Happy Spirit恋恋紫水晶女性淡香水，整个瓶身是一个“心”的造型，在颜色上恰到好处地运用粉紫色，整体给人以浪漫、温馨的感觉，也难怪这款香水当年被评为最受女性欢迎的香水之一[3].

3 通过提高附加值来保障包装容器的设计创新

江泽民总书记1991年3月在参观全国企业技术进步展览会包装工业馆时就曾指出：“包装很重要，不仅是保护商品的问题，要通过搞好包装，提高附加值.对包装这个大问题，我们一定要重视.”随着经济的快速发展，人们开始追求情感化、个性化消费，追求自我实现、人有我优的满足.对于包装容器设计也要迎合消费者不同层次，不同需求的消费心理，增加产品的附加值.所谓附加值是“附加价值”的简称，是在产品的原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值.要提高商品的附加值，就要以独到的设计创意使其在同类产品中居于领先地位，用特定的产品视觉形态和物质形态表现产品内在机能品质与人的个性价值诉求的高度和谐，才能在激烈的市场竞争中占有优势并获取高额利润.

中国是世界茶叶的故乡，产茶、制茶、饮茶历史最悠久，茶类最齐全，而且中国人酷爱喝茶，茶素来与文人雅士有不解之缘，因此在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多.如“文山包种茶”的包装，其图形为国画中的写意，取文山地区连绵不断的茶山为素材，一笔代过，简略得不能再简略，却是妙笔生花，生动自然.让消费者在买茶的同时欣赏到中国古典水墨画，真可谓一举两得.同时茶也是中国人馈赠亲朋好友的佳品.如永年普洱茶公司又一款茶饼叫“金箔纪念饼”.此茶除了包装及其精美外，茶饼表面还有一张金箔，饼中金箔可以食用并且有益于人体，无论是自己收藏还是送给朋友都是一款不错的茶饼.一上市就赢得了消费者的好感.

4 融入传统元素，并结合现代审美来进行包装容器的创新设计

每个国家在其发展的历程中都会形成具有各自特色的传统文化.任何民族的设计都不能离开其特定的文化体系.随着经济的高度发展，有的人认为传统文化落伍了，企图摆脱传统文化的束缚.然而民族性与世界性是相辅相成的，现代包装设计与传统文化不应该相互割裂，而应该相互渗透，才能创造出具有民族特色的现代包装.

当然，在强调传统文化的同时，切勿走入教条僵化的民族情结中，民族化绝不是复古主义，我们要走出“越是民族的，就越是国际的”认识误区.只有在对中国传统文化有一定的了解后，才能结合现代技术进行创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承和发展.

具体到设计实践中，不能仅仅拷贝一些民族的图案就认为是民族化设计，使设计流于肤浅，而应该在设计中融入民族文化的精神实质，如自然和谐的造物原则、中轴平衡的布局式样等等，或者对传统文化符号以打散、重组等现代设计手法重新演绎，使民族传统文化在新的时代获得新的认同，焕发出更加迷人的风采.

用传统材料制作的包装会给人返璞归真的感觉.新长发糖炒栗子是享誉上海六十多年的老牌子，他的包装体现了民族风格.普通包装采用了传统的牛皮纸，在开口处加以扎皱工艺，并配以红绳给人以喜庆的感觉；礼盒包装用的是竹篮，上面盖有一张红色斗方，简洁却富有情感与张力；整体设计与产品本身的特质相呼应.在设计中将传统内容重新整合，进行再设计，使其具备现代人审美情趣，是对传统文化真正意义上的传承和发展.

“酒鬼”包装能从全国众多品牌中能够脱颖而出，除了产品自身的品质外，品牌以及包装设计的创新是重要的因素.出自黄永玉大师之手的“酒鬼”酒瓶借用传统形象，其形似饱满且捆扎好的麻袋，初看很土俗，像出土文物，然而大土大俗之中又显大雅大致，在返璞归真之中显示历史的厚重感.成功的品牌个性和包装设计，使“酒鬼”的市场身价在短暂的几年内一路飙升，其所属的湘泉酒厂也因此而迅速发展[1].

5 积极运用新材料、新工艺来进行包装容器的设计创新

设计与技术是相辅相成的，设计师不要完全被技术所限制，而技术也会使设计锦上添花.在新技术、新工艺上创新可以为包装容器的设计提供更为广阔的天地[3].例如美国一家公司经过悉心研究设计了一种带有自动冷却装置的新型汽水罐，它改变了我们对于传统灌装饮料的惯性思维.这种汽水罐附有一个漏斗形的微型储气筒，里面密封了用作冷却的二氧化碳，罐盖与储气筒用细管链接，当打开罐盖时，细管断开，储气筒中的二氧化碳从管口逸出，把罐内汽水的热量全部吸走，三分钟后，罐内汽水便变成了冰凉的“冰水”.可以设想一下，以后喝冰汽水是不是不用从冰箱里拿了呢？

创新意识是设计理念中的一个重要环节，创新意识也是设计行业一个永恒的话题.商品的包装设计创新应是清晰的传达信息、表现品质、独特出众，也表现市场定位和蕴含丰富的文化内涵.容器设计是包装设计系统中的重要组成部分，是保证平面设计的载体和进行结构设计的基础，是进行包装设计的重要一环，所以说包装设计师应当从宏观上进行设计定位，然后进行合理的设计创作，才能创作出优秀的包装设计作品.

〔1〕王娟.包装容器造型的设计创新[J].广东：包装与设计，2003（119）：97-98.

〔2〕王美艳.香水包装中的仿生设计[J].重庆：包装工程，2005（1）：52-53.

〔3〕朱国勤.包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006.8-9.

TB482

A

1673-260X（2012）03-0103-02