动漫产业与体育产业融合发展路径探讨——以芜湖市为例

陆邦慧

（安徽商贸职业技术学院 基础教学部，安徽 芜湖 241002）

动漫产业与体育产业融合发展路径探讨
——以芜湖市为例

陆邦慧

（安徽商贸职业技术学院 基础教学部，安徽 芜湖 241002）

通过芜湖市体育产业与动漫产业发展现状的研究，分析二者之间进行产业融合的方式，从方特欢乐世界和方特梦幻王国与体育产业融合发展模式、举办大型体育动漫展览会，以动漫展览推动芜湖体育的发展、积极承办电子竞技运动赛事、在相应地点设立体育动漫购物街区等四个方面阐述芜湖市体育产业和动漫产业融合发展路径.提出了从培养既懂体育又懂动漫的复合型人才和定期举办体育动漫节两方面来推动芜湖市动漫产业与体育产业市场融合的建议.

芜湖市；体育产业；动漫产业；融合方式；融合路径

1 体育产业和动漫产业的内涵

关于体育产业内涵的定义，各界并没有达成共识.从不同的立场、角度出发产生了各不相同的各类界定方式.[1]出现这种情况的原因可能跟我国体育产业刚刚起步，有关体育产业的理论研究还非常薄弱有关.其中有一种观点认为，从体育产业广义的概念出发，“体育产业不仅指直接和体育运动有关的体育器材、设备等生产、销售业，也包括体育表演、体育设施建设、体育设施经营、体育情报信息等.”[2]

动漫产业是以创意为先导，以动漫文化为依托，以版权为中心的盈利模式，涉及到网络、影视、书籍出版物、音像还有文具、玩具、视频、服装等行业的文化产业.动漫产业是创意产业的有力代表，它对当代社会的经济文化有着广泛而深刻的影响力.动漫产业包括了直接产品的开发研究、生产产品、出版图书、播出音像、演出表演以及销售.通常音像制品、动漫图书、电影、舞台剧、电视等被称为动漫产业的直接产品，而电子游戏和动漫有关的玩具、形象服装、小说印刷品、游戏等被称为动漫产业的衍生商品，动漫产业也包括衍生商品的生产和经营活动.

2 体育产业和动漫产业发展的现状

2.1 芜湖体育产业发展现状

“九五”期间，芜湖市体育产业在各级政府的关心和支持下，以及各部门的共同努力下，取得了很大的发展.首先体育产业的发展有了一定的规模，体育产业总计、体育服务业、体育用品业等无论在单位数、从业人数、营业收入、增加值等方面比较往年都有很大的进步，与安徽省其他地区相比仅次于合肥.其次，在体育产业中本体产业的地位越来越明现，体育本体产业由体育事业单位、个体服务经营户和服务经营企业等三部分构成.第三，体育相关的衍生产业发展态势良好，尤其是体育用品销售行业.芜湖体育用品销售包括球类、体育器材、健身器材、场地、材料、运动服装、运动鞋帽等等.

芜湖市体育产业的发展进步很明显但也存在问题.第一，与合肥差距很大，例如：2001年合肥市体育产业增加值为1.7亿元，占全省体育产业增加值的31.2%，而芜湖市只占8.7%，之间的差距还是蛮大的虽然一个是第一一个是第二.近年来发展很快，但差距依然比较明显.第二，自身的体育产业优势和价值潜力不突出，支柱产业没有形成，导致体育产业发展乏力.

2.2 芜湖动漫产业发展现状

2007年11月，国家新闻出版总署授予芜湖市“国家动漫产业发展基地”称号.2008年4月，第四代主题公园———方特欢乐世界建成并对外开放.一年内方特接待了220万人次游客、仅门票收入就超过2.3亿元，游客接待量与经济收入与黄山、九华山风景区差不多.年底，深圳华强集团又建设了第二个主题公园——方特梦幻王国.目前，芜湖市有9所高校，可喜的是其中就有7所高校设立了动漫创意专业，学生大概有近万人，其中动漫方向的学生近千人，此外还有7个动漫培训中心.为了营造动漫氛围，有关部门和企业将联合电视台和报纸创办动漫专栏、动漫专版等并计划申请创办动漫《原创》杂志.2011年10月，芜湖在国际会展中心承办了第二届中国国际动漫创意产业交易会，这已经是第二次承办规模如此宏大的关于动漫方面的交易会，芜湖正全力打造成为中国最有影响、最具规模的动漫创意产品交易地.此外，芜湖动漫产业也在寻求衍生产品的开发、生产、出口，例如和不同地区、不同等级的媒体建立合作关系，为原创动漫产品寻求出口；在一些地区招引小商品企业、玩具，与动漫企业进行合作等等措施.在动漫产业迅速发展的当下，芜湖已经具有了自身动漫产业发展的特色，依托主题公园的开发来带动芜湖动漫产业的发展.

3 芜湖市体育产业与动漫产业市场融合路径

3.1 体育产业与动漫产业市场融合方式

根据麻学锋等人的观点，一种产业要与其他产业进行融合的路径有四种分别为：资源、技术、市场、功能等方面的融合.因此，融合后产生的新产业也必定满足以上四个方面.体育产业与动漫产业市场融合后将产生新的产业——体育动漫产业.

在体育动漫的发起阶段，体育资源或功能要能与动漫产业的资源或功能想通或可以相互转化.体育资源简单的概括为：体育明星、运动场馆、体育服饰、运动项目、各种比赛、体育传媒、体育彩票等等，与动漫资源如：音像制品、动漫图书、电影、舞台剧、电视等是想通的而不相冲突，且二者的功能都是服务于大众提高人们的生活质量.基于它们资源和功能的相通性因此体育产业与动漫产业具备融合的可能性.在体育动漫的形成阶段，动漫产业要能通过技术的渗透，自然的融入到体育产业链中，这方面已有成功的事例，日本的动画片《灌篮高手》在整个亚洲取得巨大成功就是有力的证明.因此，体育产业与动漫产业市场融合也具备了可行性.最后也是最重要的是体育动漫的是否能形成价值，据统计，2004年全球数字动漫产业的产值达2500 亿美元，而与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，其中体育动漫产品占三成左右.[3]这不是能否产生价值的问题，而是产生巨大的价值，此价值远远大于了1+1>2，必将吸引大量的体育动漫投资者和创作者.

具体到动漫产业和体育产业的市场融合可理解为解：发展市场需求的动漫产业←动漫产业圮介入影响→体育产业→新体育形式→体育动漫.

3.2 体育产业与动漫产业市场融合路径

3.2.1 方特欢乐世界和方特梦幻王国与体育产业融合发展模式

动漫产业和体育产业的产业环节非常多，每个环节都有可能产生融合，因此就有可能产生多种多样的融合形式，只有那些被市场所接受的形式才能够被现实认可并采用.从两大产业已经发展的融合形式或已经显露出融合的趋势并结合芜湖市本身的特点看，方特欢乐世界和方特梦幻王国与体育产业融合发展模式是最有效的.例如动漫可以将体育比赛以3D电影的形式进行真实的再现，让来访者真实的体会比赛场面的热情，紧张的比赛气氛，运动员的拼搏等，借此推广体育运动的普及，弥补一部分人不能亲临大型比赛现场的遗憾，让一部分从没到过现场观看比赛的人有机会感受现场氛围，激起他们观看体育比赛的兴趣.目前，方特欢乐世界里有高空飞翔仿真体验项目“飞越极限”、大型动感太空飞行体验项目“星际航班”等与体育项目有关，如果再增加体育动漫主题的3D电影，这将会拓展动漫主题公园的发展空间，同时也会推动体育运动的发展.

3.2.2 举办大型体育动漫展览会，以动漫展览推动芜湖体育的发展

2011年10月，芜湖在国际会展中心承办了第二届中国国际动漫创意产业交易会，这已经是第二次承办规模如此宏大的关于动漫方面的交易会，两次展览会都取得了成功.芜湖虽然没有举办过体育动漫展览会，但有两次成功的动漫创意产业交易会的经验和氛围加上其他地区的成功经验，因此，举办大型体育动漫展览会也是良好的融合发展模式.其他地区的成功经验有2006年青岛市动漫及新兴体育产业展览会就立志融合动漫的活力与体育的广泛性,打造成动漫运动盛会.与国内林林总总的动漫展相比,这次展会在国内首次融合了体育和动漫主题,并取得了成功.在2009年的杭州第五届国际动漫节上,体育动漫就成为最大的亮点之一，吸引了无数人的眼球.通过动漫的形式，将体育运动项目的知识和相关规则进行介绍，避免被动和枯燥的学习，潜移默化的感染观众.没有什么方式比这样更能带动体育的发展.芜湖市有着可以借鉴的国内外成功例子，只要潜心研究，取长补短，一定可以成功举办有芜湖市特色的体育动漫展览会.举办大型体育动漫展览会，一方面可以展示芜湖在动漫产业发展方面的新成果，另一方可以提高体育运动的宣传与普及.

3.2.3 积极承办电子竞技运动赛事

每一项赛事的承办都会给当地的政治、经济、文化带来巨大的影响，而电子竞技运动赛事的承办最大的受益者将是动漫产业和体育产业，可能一部分人不知道，电子竞技运动早在2003年就被国家批准为第78个体育项目，电子竞技运动项目里包含了高科技、动漫、传统体育、传媒等元素，赛事的举办将会同时推动上下产业链的发展，目前，电子竞技运动大的赛事有中华全国体育总会主办的全国电子竞技运动会和联想集团主办的IEST等，我国有5个职业、59个业余电子竞技俱乐部，注册运动员多达1200人.如果举办赛事不会缺少参赛选手，不仅如此，中国的电子竞技爱好者也多达2600多万人，因此，赛事也不会缺乏观众[4].

芜湖市有9所高校，有数量最多的大学生，因为电子竞技运动项目具有时尚和时代的特点因此广受大学生的喜爱，将会吸引最多的学生参与和大量的观众，除了本土群众以外还有参加的运动选手外来观众.承办地点可以在方特欢乐世界和方特梦幻王国或芜湖国际会展中心或芜湖体育院校，不管在上述那里举办，这将会极大的推动芜湖动漫产业、体育产业和体育动漫的发展，是成功有效的融合发展方式.

3.3.4 在相应地点设立体育动漫购物街区

将体育资源渗透到动漫产品中，使得动漫购物街区形成新的特色.方特欢乐世界和方特梦幻王国有动漫购物区只要在原有的街区上增设体育动漫购物区就行，体育动漫购物区里可以出售与体育有关的动漫产品，例如印有动漫体育明星的T恤衫、鞋、袜、背包、贴图等；体育明星的动漫泥捏像；拍成电影或电视剧的体育动漫光碟；体育动漫方面的玩具以及装饰品等等.同时，还可以在国际会展中心办动漫交易会展的时候设立体育动漫购物区，出售上述体育动漫产品.如此的体育动漫购物街即满足了动漫旅游者对于动漫产品和动漫衍生品的购买需求，同时，大型的动漫购物街也能进一步的推广体育运动的普及，激发体育运动需求，也可能激发新一轮的体育运动热潮.

4 推动芜湖市动漫产业与体育产业市场融合的建议

4.1 培养既懂体育又懂动漫的复合型人才

说到底推动体育产业和动漫业融合发展的关键还在于人才，由于体育产业和动漫产业在芜湖都是刚刚起步，因此对芜湖体育产业发展了解渗透的人才就不多，而即懂体育产业又懂动漫产业的人才就非常稀少，这与体育动漫的发展是不相适应的.芜湖市有9所高校，7所高校设立了动漫创意专业，但都没有涉及到体育动漫方向的，因此，高校应该按照产业融合对复合型人才的需求，科学合理地设立相关课程与专业，培养出宽口径、厚基础的复合型人才.另一方面，芜湖市政府也可设立相关的政策，加大对外体育动漫人才的吸引力度，吸引国内外体育动漫.此外，还可发挥教育与培训资源的优势，与有关企业合作，根据体育动漫的需求，构建—个专项人才培养模式.

4.2 定期举办体育动漫节

芜湖既有动漫主题公园又有动漫交易会，有动漫的氛围，有众多的省内外动漫来访者，众多的体育动漫体验活动定让来访者乐不思蜀，对体育运动有新的认识，体会运动的快乐，成为主题公园的新亮点.体育动漫节不仅包括体育动漫体验活动，也应包括体育动漫研讨会，邀请众多的体育动漫方面的专家对体育动漫产业进行研讨，这将极大的促进体育动漫的理论发展，加快实践的发展步伐，当然，芜湖也会受益匪浅，必将会吸引大批人士对芜湖体育动漫关注程度，也能加快体育产业和动漫产业的发展进度.

〔1〕刘燕舞.体育产业内涵的探讨[J].体育文化导刊，2006(4):3-8.

〔2〕霄时.一个内涵越来越丰富的产业——体育产业[M].中国经济导报，1998:6.

〔3〕岳志刚，王进忠.体育动漫对我国体育产业促进作用的分析[J].沈阳体育学院学报,2011(2):7-9.

〔4〕国家体育总局：中国电子竞技未来之路.人民网,2009-11-17，http://digital.msn.com.cn/gamedm/ga615628/480724603546.shtml.

G80-05

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1673-260X（2012）04-0110-03

2012年安徽省体育社会科学研究立项项目(ASS2012213)