论广播节目的编排艺术

陈莹红

（运城广播电视台，山西 运城 044000）

随着现代社会信息的快速发展，广播、电视、报纸杂志、手机、网络等传播工具都希望在激烈的竞争中挤占一席之地。广播媒体从诞生初期的排行老大到被电视、报纸杂志挤压，再到汽车时代流动群体增多后迎来新的发展春天，作为众多媒体中发展历史最长、传播最迅捷、最广泛的广播，目前又经历着全国广播频率迅速增长，同质化节目泛滥的现状。为了使广播节目在各频率间，特别是同一城市的频率间能够更好地发挥作用，广播节目在编排上要讲求一定策略和技巧，笔者就此问题作一深入探讨。

一、广播节目的编排原则

1.以满足受众需求为根本目标

受众是大众传播媒介生存和发展的根基。作为大众传播媒介的广播，不论是在给单个节目的定位时，还是在制定全频率节目编排原则时都要以受众的需求为基础。不同的受众群体，对内容的需求也不尽相同。因此，必须明确一个目标受众群。如新闻广播，受众群体应定位于有车一族、离退休干部、学历背景较高的中高收入群体。这些群体一般生活节奏快，获取信息的方式大部分在车上且收听时间不长，鉴于此各新闻频率或新闻栏目都会选择在早、中、晚上下班高峰期安排新闻节目。每档新闻节目不宜过长，每档节目时长5到10分钟居多。中国之声2009年全新改版，全天24小时不间断播音。除了早中晚三大新闻版块之外，半小时一档《央广新闻》全天滚动直播，播报解读刚刚发生正在进展的新闻。轮盘式的编排方式让许多移动收听群体可以随时随地收听新闻，了解国内外大事小事。

2.寻求“差异化”的编排原则

广播节目的编排除了要满足受众群体的需求，还要了解整个媒介市场、同城其他媒体或友台的节目编排情况。在节目编排前应先了解竞争电台有哪些品牌栏目、内容定位如何。还要了解竞争电台的目标受众群体是否和本台重合。事实上，节目编排上与对手有一点点微小的差异也可能改变整个节目的收听收视情况。例如：在受众接触广播电视的高峰期，如果本台的节目比友台的强档节目安排早30分钟甚至10分钟就能多赢得一些受众。如笔者所在的运城交通广播每天早间的《畅通1019》节目就先于新闻综合广播的《932早资讯》半个小时，成功地抓住了早出行、早上班的一部分收听群体。因此，在广播频率不断增多的今天，把握市场动态，了解友台和我台的节目设置情况成为制定节目编排策略的重要依据，这是一个不容忽视的问题。

3.相近节目的规模效应原则

将风格和目标收听群相近的节目编排在一起，形成集团化规模效应，可以使听众延长收听时间，稳定收听群体。运城交通文艺广播下午时段播出的是《音乐不塞车》和《1019车友俱乐部》，两档节目主要收听群体均为年青的有车一族，所以安排在一起连续播出，两档节目互相影响、互相带动，听众的收听忠诚度有所增加。

4.各时段节目编排侧重原则

广播节目具有线性传播的特点。通常，把一天的时间粗略地划分为六个时段。其中早、中、晚是三个黄金时段，其余三个时段是非黄金时段。在设置安排节目时，因根据不同时段的特点合理安排节目，每个时段的节目应与这个时段的社会生活尽量吻合。

（1）早间时段的节目安排应力求“新”。

现代社会的人们，早上大部分处于紧张状态，起床、洗漱、吃早点，出门上班、上学，一系列行动要在很短的时间内完成。另外，由于私家车不断增多，上班上学路上，人们更关心昨夜今晨发生了什么事情或者今天将有什么情况出现，路况、天气等实用的服务信息要在早间上班高峰期安排播出。

（2）上午时段节目安排侧重服务。

上午时段，广播电台的收听群体为路上开车去办事的年轻群体、退休在家有整块收听时间的退休人员、有一定学历背景的全职妈妈等，这一群体有整块的收听时间，欣赏水平也比较高，一些健康或生活服务类节目在这一时段安排，能培养一部分固定的收听群体。陕西交通广播的11：00—12：00的《我爱我家》是一档生活服务类节目，主要给需要装修的听众一些专业指导，像一些离退休人员、家庭主妇和想要买房装修的业主等都能成为这一节目的忠实听众。

（3）午间时段节目安排力求“精”

午间时段比较短，人们要吃饭，午休，越来越多的人把节目当成餐桌的伴奏曲，这一时段节目安排轻松幽默的内容，并且时间不宜过长。北京交通台的《百姓TAXI》、上海交通广播《娱乐麦克风》、重庆经济广播《超级购物狂》、运城交通广播《美食地图》，这些节目时间均为半个小时，短小精悍，主持风格轻松幽默、个性十足。在编排节目过程中注意这一时段听众的收听状态，不宜安排法制节目及健康节目。

（4）下午时段节目力求“专”。

下午时段收听群体不固定，所以在节目安排上可以选择专业性比较强的节目。法制、体育、教育类节目。天津生活广播的《美丽会馆》是一档针对女性收听群体的生活服务类节目，美容、服饰、养生等内容都是针对女性群体打造，专业性强，易于巩固收听群体。

（5）晚间节目的安排力求“丰”。

晚间时段时间较长，受众较为集中，以学生、夜班工人、出租司机、年轻的单身群体为主，并且这一时段各个频率的节目竞争非常激烈，在节目设置上应力求丰富多彩、形式多样，给听众更多的选择。运城交通文艺广播《我爱秀自己》是一档全民参与的娱乐类节目，选择晚上20：00黄金档播出，吸引了众多单身青年及在校大中专学生参与。江苏文艺频率的《KISS吧》交友节目，江苏新闻广播21：00的《天下体坛》等，这些类型丰富、风格迥异的节目对于丰富受众晚间业余生活发挥了极大的作用。

二、广播节目的编排技巧

广播节目的编排应讲求方法及策略，盲目效仿经常会出现过时或水土不服的情况。在编排的技巧上应着重考虑以下几方面的问题。

1.品牌节目少改变

将同一节目安排在每天同一时间或相隔几天的时间段上播出是目前大多频率采用的传统编排方法。此方法有利于巩固已有收听群，也便于发展新的听众。如中国之声每晚20：00的《小喇叭》节目，开播三十多年的老牌少儿节目，固定播出时间，同时也锁定忠实的听众。运城新闻综合广播《开心娱乐城》创建12年的品牌益智类节目，每晚19：30至20：30以固定时段播出、频率几次改版，唯一保留未变的就是该节目。这样的一种编排手法还使得频率稳定了一大批12年的老听众，同时也是整个频率收听率的保障。

2.老带新、强带弱，保障频率收听率。

每家电台不可能每档节目都是精品，每档节目都有高收听率。将两个收听率比较高的节目安排在收听率一般的节目前后，利用前后节目沿袭和牵引效应，带动中间节目收听率的提高。如运城交通文艺广播，15：30—16：30是一档旅游类节目，创办之初受节目时段限制，收听率一度不理想。后来，频率将这档节目的前后内容做了调整，前后节目都是收听率极高的《动听生活》和《1019车友俱乐部》。此种编排方法效果非常明显，这种方法一般用于推出新节目或者收听率较低的节目。

3.反向编排，出其不意。

为了避免与竞争频率的强势节目直接竞争，可以通过编排诉求点完全不同的节目来与对手竞争。这种编排方法依靠的是抓住大量被忽视的收听群体。当频率所在城市的其他频率都在播出同一类型的节目时，这种反向的编排方式效果会比较突出，常常出其不意，令人耳目一新。如各频率都会在晚间或深夜时段安排播出热线谈话类节目，那么这一时段还会有一些晚睡的年轻人、夜班职工甚至是学生，这些精力旺盛的收听群体普遍喜欢体育运动和体育节目，可以反向播出体育节目，与同质化节目较多的竞争台争夺听众。

4.巧用对抗，事半功倍。

在竞争电台优势节目播出之前编排我台的强势节目先发制人，尽早吸引听众。比如先安排一个半或更长时间的听众喜爱节目提前开场一直延续到黄金时段结束，这样竞争台的节目在整点开始后会流失许多听众。运城新闻综合广播与交通文艺广播互为竞争电台，新闻广播将一档夜话类节目提早在21：20播出，而同为晚间倾谈的节目交通广播的另一档节目要在10：00才正式开始，显然新闻广播的夜话节目明显占有优势。还有整套频率的开始和结束时间也可以非常规化，不以整点开始和结束，这样听众在听完这个节目想换台时，其他电台的节目已经结束。

总之，广播节目编排既是管理活动，又是艺术思维活动；是一门节目组合的艺术，也是一门时间分割的艺术。有时一套频率在编排节目时会遵循几种原则或多个技巧，只有讲究策略、技巧和编排艺术，才能将节目有机地组合成一个整体，形成一种潜在的整体效应，取得强大的传播优势，使广播在媒介市场的竞争中取胜。

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