太阳陶瓷：创新与品牌推动转型升级

■文/邓小亮

在当前陶瓷市场严重不景气的情况下，高安产区的不少企业都备受煎熬——成本上涨、市场惨淡、价格竞争激烈、库存压力巨大，可谓是步履维艰。不少企业甚至被迫停产，乃至破产倒闭。

但是在这种环境下，江西太阳陶瓷却延续了一直以来的迅猛发展势态，仍然呈现出一派欣欣向荣的景象。目前，太阳陶瓷企业旗下的太阳陶瓷、江西神州陶瓷、江西新瑞景陶瓷等公司的生产线均满负荷生产，厂区经常出现排队等货的车队长龙，产销率达99%。

是什么让太阳陶瓷取得了令同行羡慕的发展局面？答案就在于改革创新与品牌建设。据了解，早在几年前，高安产区大多数陶企以低价策略作为占领市场的主要手段，导致价格战此起彼伏、企业遍体鳞伤之时，太阳陶瓷董事长胡毅恒就提出并落实品牌化战略，不断推进品牌建设。同时，通过挖掘自身潜力，做优产品品质，深入开展产品创新，全方位提升企业的综合竞争力。正是依靠“创新”和“品牌”这两个法宝，使太阳陶瓷得以在行业寒流来袭之前顺利完成转型升级，从而在高安产区脱颖而出。

创新是引领市场的原动力

不久前，“太阳”牌商标喜获“中国驰名商标”。几乎与此同时，太阳陶瓷倾力打造出“太阳”仿古砖这一高端品牌，强势推出安第斯溪岩、和田玉石、太阳玉碟等系列全新产品，这在当前花色千篇一律、产品同质化现象严重的陶瓷市场，显得别具一格受到了市场广泛关注。

这并不是太阳陶瓷第一次突破传统市场格局的创新之举。早在2008年，太阳陶瓷就创立了高安本土第一个仿古砖品牌“路易保罗”；同年，太阳陶瓷进驻中国陶瓷产业总部基地，成为高安本土企业中首家进驻佛山的企业；2009年，太阳陶瓷与西班牙顶级釉料公司意达加签约，生产钢琴砖、宝肤砖等高档产品，是高安本土首家进军高端品牌、走品质化和品牌化道路的前沿企业；2010年，太阳陶瓷生产出了江西本土建陶企业中的第一块全抛釉仿古砖和第一块800×800mm仿古砖；2012年初，太阳陶瓷生产的条形木纹砖抢滩登陆市场，填补了高安本土企业中该类产品的空白……这些先人一步的眼光和举措，不仅凸显了太阳陶瓷敢于创新、善于创新的魄力和能力，而且为太阳陶瓷的发展注入了强大动力。

今年年底，太阳陶瓷将推出新品喷墨仿古砖。我们有理由相信，这一引领市场风潮的创新产品，将为太阳陶瓷赢得更好的市场口碑和效益。

品牌化推动企业不断升级

随着企业不断发展壮大，太阳陶瓷对品牌知名度和美誉度的需求越来越强烈。为此，公司投入巨资在中央电视台三套投放广告。这次亮相中央电视台，极大地推动了太阳陶瓷的品牌建设进程，开创了江西建陶企业走上中央电视台的先河，使企业的品牌化之路走在了同行前面。

在提升品牌知名度、广泛建立品牌形象店、指导经销商进行品牌化运作的同时，太阳陶瓷更加注重产品内在品质的提升，使“品牌化”与“品质化”同步前进，这也是太阳陶瓷发展过程中一直坚持的战略原则。

众所周知，产品品质是品牌建设的基础，没有过硬的品质，品牌建设只能是空中楼阁。从原料选取到生产制造、成品检测，太阳陶瓷始终坚持高标准、严要求，并设立品管部，严把产品质量关，坚决不让任何一片不合格产品流向市场，这无疑为保障产品品质打下了坚实基础。

今年，太阳陶瓷设立了高安本土陶企第一家技术研发中心，投入巨资引进高级技术人才，加大新技术和新产品的研发力度，这不仅是太阳陶瓷品牌战略的重要步骤，更是进一步推动企业升级的有力举措。

坚持创新与品牌两条腿走路，使太阳陶瓷的产品附加值得以不断提高。同时，与众不同的品质化战略，又使得其产品具有较高的性价比，赢得了消费者的高度认同。正是依靠这种良性循环，使太阳陶瓷自创立以来的18年里得以稳健发展。在这18年里，改革创新和品牌建设表现出了强大的活力和动力。依靠它们，太阳陶瓷不仅有信心平稳度过眼前的行业寒冬期，对未来更是充满乐观。