潮州从容应对出口压力

■文/魏玉

潮州从容应对出口压力

■文/魏玉

潮州陶瓷出口量约占全国日用陶瓷总出口量的1/3，尤其是欧美地区，一直是潮州陶瓷重要的出口市场。因此，在这场针对陶瓷餐具的“反倾销”调查中，受到影响的潮州陶瓷企业为数众多。在等待欧盟明年5月公布初裁结果的过程中，潮州陶企没有消极应对，而是积极为应诉做准备，同时为升级转型打基础。潮州陶瓷业协会和政府有关部门也行动起来，组织、帮助企业积极应诉。

涉案企业多 出口增速回落

我国是日用陶瓷第一大生产国，占据欧盟市场50%的份额，是欧盟日用陶瓷第一大进口国。目前，潮州以日用陶瓷和卫生陶瓷为主，日用瓷更多地依赖于海外市场。据海关统计，2011年,潮州企业出口陶瓷10.3亿美元，比2010年增长9.5%，占同期潮州外贸出口总值的38%，所占比重比2010年减少2.2%。同年，日用陶瓷占了潮州陶瓷出口值近七成。

虽然2011年潮州陶瓷出口仍保持增长，但增速明显低于2010年的17.5%。2012年，潮州陶瓷业更有三大困难亟待解决：

第一，国际环境更趋严峻。刚刚结束的第111届广交会成交数据显示：来自欧美的陶瓷订单大幅减少，国外市场消费信心严重不足；即使是已签的订单，也以6个月以内的中、短订单为主，这说明国际市场预期非常谨慎，不敢轻易下长单。所以，今年陶瓷出口形势会更加严峻。

第二，成本压力大幅增加。釉料、坯体、硅酸锆等陶瓷生产原料价格仍在不断上涨，再加上员工工资、物流成本节节攀升，陶瓷企业的利润空间被进一步压缩。

第三，出口市场过于集中，新兴市场亟待开发。目前，潮州陶瓷超过四成的产品出口量目的地是欧美市场，地域相对较为集中。面对欧盟的“反倾销”调查，规避风险的替代空间非常小。

由于这次欧盟针对陶瓷餐具进行的“反倾销”调查立案概率非常高，基于上述三点原因，欧盟一旦开征惩罚性关税，将对潮州陶瓷产业造成巨大冲击。

积极参与“无损害抗辩”

与其他产区不同的是，潮州出口的陶瓷产品主要是高、中档产品，价位也相对较高，但即便如此，仍然陷入了这场“反倾销”调查。终裁一旦确定，比照上次针对瓷砖的惩罚性关税额度，潮州日用陶瓷的出口量将会减少至少30%。

面对这种局面，潮州陶瓷业没有别的选择，只能利用一切资源去应对。事实上，涉案陶企一得到消息，就在有关部门的协调帮助下，利用早在几年前就由潮州陶瓷行业协会牵头成立的应对“反倾销”联盟，积极响应全国性的“无损害抗辩”行动。目前，潮州已有100多家企业响应号召，参与了该行动。

据了解，“无损害抗辩”行动主要是向欧盟提出，目的在于表明本国企业出口的产品没有低于成本价销售，不存在倾销行为，对欧盟市场不存在损害性影响。现在，“无损害抗辩”行动已经委托律师事务所代表我国陶瓷涉事企业与欧盟交涉，取得了初步成果。

增强品牌实力是长远之道

在这场欧盟对华日用陶瓷产品“反倾销”调查的阴影笼罩下，潮州日用陶瓷企业在参与“无损害抗辩”行动、提交应诉意见后，按原步调进行的经营并未稍有停顿。各家陶企更加重视设计研发，并采取拓展内销渠道、开发新兴市场的措施，来应对传统欧美市场的危机。

在具体策略上，由于外销市场遭受冲击，因此虽然成本上升，大多数潮州出口产品暂时没有提价，有的甚至还下调底价。很多陶企负责人相信，订单的减少是暂时的，欧盟这次“反倾销”调查并没有想象得那么可怕。今后，中国陶瓷产品虽然价格上不占优势了，但胜在品种全、规格多，消费者的选择空间大，因此还是很有竞争力的。所以，即便“反倾销”立案，也不必悲观失望，不轻言放弃欧洲这个消费能力极高的市场，而应该积极争取，等待市场回暖。

同时，面对外销疲软的现状，不少潮州陶企开始加强内销渠道建设。虽然在开始阶段，会面临资金、品牌、经验、渠道等问题，但作为一个长远战略，应当扎扎实实地去开拓，尽快为出口萎缩找到替代市场。

当然，无论是坚持外销市场，还是开拓内销渠道，共同的基础是提升产品质量和品牌价值，这一点在潮州陶瓷企业间形成了共识。在此基础之上，各家企业纷纷加快了转型升级步伐，不但紧抓成品质量，而且加大了设计研发投入，从上游环节就用心把好关。当然，这一切都是为了产品品牌的塑造。因为潮州陶瓷人已经认识到，无论是为了守住外销阵地，还是抢占内销市场的制高点，没有强有力的品牌，发展之路是走不远的。