从媒体责任看电视民生新闻报道的提升空间

文丨邱佳颖

（瑞安广播电视台，浙江瑞安 325200）

1 民生新闻的定义

民生新闻在广义上属于社会新闻，以“平民视角、民生内容、民本取向”为主要特点，在内容上主要关注普通老百姓的生存环境和生活状态。民生新闻目前在学界没有明确的定义。综合业界和学界的观点，民生新闻可以定义为：民生新闻是从群众日常生活中采制而来的新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与观众的距离。

2 电视民生新闻发展过程中存在的问题与大众传媒的社会责任

2.1 电视民生新闻发展过程中存在的问题

2.1.1 媒体定位狭隘

民生新闻虽说是以反映民众生活为主的社会新闻，更加注重人文关怀。

但是在进行民生新闻报道的时候，不能忽略国计民生的大环境。许多民生新闻节目把报道重点更多的放在软新闻和小新闻上，而与政府政策相关的对民众生活引导作用更大的新闻数量很少。现在的民生新闻节目把更多的重点放在了“柴米油盐、家长里短”上，为了降低制作成本，避免触动政策底线，很少报道从根本上解决民生的“教育、三农、就业、就医”等问题。笔者认为，真正惠民的民生新闻栏目不仅应该包含民众的日常生活，更应该把重点放在与百姓工作生活息息相关的国家政策和动向上。

2.1.2 媒体职业道德下滑，民生新闻内容盲目跟风，报道不实。

许多节目为了效仿已经成功的民生新闻栏目，从节目环节设置到新闻内容完全复制过来，在同一区域市场上，民生新闻信息有相同的风格、形式和内容，形成了在区域市场内部的盲目跟风等恶性竞争现象。有些节目为了吸引受众的眼球，对新闻事件进行过度夸张的描述，更有甚者，以利益诱惑知识水平不高的民众来“演”新闻，违背新闻的真实性来追求高的收视率。

2.2 大众传媒在民生新闻报道中的社会责任

2.2.1 遵循新闻要素，不做虚假新闻

新闻价值的五要素包括：时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性。一则新闻具备的五要素越多，这条新闻对于受众的吸引力就越大。但是大众传媒不能因为一味地争取受众数量，就通过虚假手段制造新闻的五要素。也不能为了可以满足新闻的五要素，而限制了新闻的深度报道，使新闻报道表面化和市井化。

2.2.2 树立正确的民生新闻价值取向

民生新闻最根本的价值体现就是能够帮助老百姓解决就业、教育、分配、就医和稳定等民生问题，所以大众传媒在进行新闻报道的时候，首先应遵循“以人为本”的原则，从百姓的实际需求出发，实事求是，设身处地为百姓解决实际问题，杜绝形象工程，与时俱进提升新闻与百姓的贴近性。

其次，民生新闻应以传播正能量为主，多进行正面报道。纵观现在各地方台的民生新闻栏目，多以反映社会问题为主，揭露社会的阴暗面，其中为了吸引人的眼球，更涉及犯罪、隐私等内容。这些负面信息不仅没有帮助民众肃清社会生活中的问题，反而引发了启动效应，更加激化了社会矛盾。

2.2.3 承担更多的社会责任，引导正确的社会文化价值取向

传媒人应该具备新闻传播的基本素养，更需要具备传媒人的社会责任，关怀普通大众，体恤百姓生活。在竞争激烈的社会中，民众生活中遇到的社会矛盾越来越多，越来越复杂，他们在社会中积累的负面情绪，需要大众传媒给予更多的人文关怀。大众传媒应该充分利用民生新闻的感染力优势，用温情化的媒介手段，感染观众，用真实的情感表达引导民众进行积极的问题思考，对受众表达支持和理解。

3 以广东南方电视台《今日一线》为例，看电视民生新闻报道的提升空间

3.1 《今日一线》简介与问题分析

2003年10月1日，广东南方电视台创办了广东最早的一档电视民生新闻节目——《今日一线》。《今日一线》栏目一开始就确定了“以受众为中心”的发展宗旨，从节目形式到节目内容都是心向观众的。笔者联系跟踪了这档在广东收视率很高的民生节目。《今日一线》分为“一线现场”、“封面故事”和“记者跑腿”等单元，在内容上注重灾难报道和故事现场报道，在履行媒体社会责任、反映基本民生问题、采纳民众意见、解决民生纠纷等方面形成了比较完善的节目框架，备受观众青睐。但是随着广东地区的其他民生节目《今日关注》、《新闻日日睇》的相继发展，《今日一线》在激烈的市场竞争中逐步陷入同质化竞争当中，逐渐显露节目板块缺乏创意和文化内涵等弊端，无法突出民生新闻特点，有发展成“大杂烩”的趋势。仔细研究其中的问题，笔者总结为以下几点：新闻报道严重同质化，新闻内容无新意；新闻的深度报道不足，流于肤浅和泛滥；未形成品牌优势，节目各方面资源未形成核心竞争力。

3.2 从媒体责任看电视民生新闻报道的提升空间

纵观全国，《今日一线》这样的地方民生新闻节目很多，民生节目从雨后春笋般的大热形势发展到现在多而不精的瓶颈期，其中的原因值得我们深刻的反思。现笔者根据文章中分析出的民生新闻报道存在的问题，对民生新闻报道提出几点改进策略。

3.2.1 注重民生新闻报道质量，注重人文关怀

随着人民生活水平的提高，民生二字，从之前的追求物质生活的满足延伸出更多偏向精神层面的意义，体现出更多的人文气息。大众传媒作为文化传播媒介，应该避免一味追求收视率的错误观念，坚持“内容为王”，坚持正确的价值导向。真正做到以人为本，切实关注民众的生活，关怀百姓冷暖。

3.2.2 加强深度报道，结合国计民生，提升节目对民众生活的指导性

民生新闻报道在保持正确的价值取向的基础上，更要注重节目内容的深意和结构的合理化，深度报道做的好与坏，是区分一档民生新闻栏目做得好与坏的标准。民生新闻的报道，不能只停留在读报，读新闻上，也不能太过于娱乐化，一味地迎合所有受众的审美标准。要结合中国的国情，以发展的眼光看问题，高屋建瓴，真正给民众生活更加有益的引导，给民众带去更深刻的认识和启迪。

3.2.3 合理利用资源，打造自身的核心竞争力，形成品牌化，市场化发展

民生新闻由于贴近百姓生活，与受众有更多的交集，可以利用的新闻资源非常丰富，地方电视台不应该只把视野局限在本地的新闻资源上，应该加强与其他媒体的沟通，形成资源共享，实现双赢。另外，电视民生新闻节目应加强自身品牌的建立，从特色主持人到特色栏目都是一档节目制胜的法宝。同时，要有创新意识，立足自身优势，突出地方特色，树立自身独一无二的核心竞争力。

[1]许强，曾鹏. 略论当今民生新闻的特点及其现状反思[J]. 湘潮，2008.

[2]王丽华. 媒介要正确引导到的舆论[M]. 山东高等学校社会科学学报，2005.

[3]白贵. 当代中国传媒社区的新进路[M]. 河北：河北人民出版社，2008.