谈谈经济宣传中的宏观意识

2012-08-15文丨白云霞

中国传媒科技 2012年4期

文丨白云霞

（怀柔区广播电视中心，101400）

引言

笔者从事媒体宣传工作已经有12年时间，因为经济报道渗透在我们宣传工作的方方面面，所以其中大部分时间是做关于经济方面的宣传报道，参与的栏目主要有《今日三农》、《国土方圆》、《文化怀柔》、《安全在线》等。通过实践和听取领导、观众等多方面意见，吸取了教训，也总结了一些好的经验。12年从事经济宣传，我最深刻的体会就是：要做好经济宣传工作，必须树立全局意识。

为什么说必须树立全局意识呢？这是因为，国民经济本身是一个系统工程，只有构成这个系统的各个方面平衡发展，才能保持系统的持续稳定性，发挥系统的整体优势，片面强调哪一个方面都是不科学的——这正是人们熟知的“木桶理论”。新闻——作为舆论工具之一，也应该始终坚持为这个系统工程服务，而作为从事经济宣传的记者，只有在树立了全局意识、准确了解了经济发展的客观规律的情况下，才能做到这一点。

笔者认为，从全局来看，媒体的经济宣传重点应是以下几方面：

1 做好信息服务工作，发挥新闻媒体在市场经济过程中的宏观指导作用

在市场经济条件下，尤其是在我国加入WTO以后，国家只对少数关系国计民生的重要部门下达指令性计划，对其他经济部门、经济单位的生产、经营活动则主要实行宏观指导和市场调节，而通过新闻媒介发布信息正是国家对市场实行宏观指导的一个极其重要的手段，这些经济部门、经济单位根据这种信息安排自己的生产和经营活动，从而使国家对市场、对企业的宏观指导得以实现。

怀柔区“虹鳟鱼一条沟”的发展可以算是一个典型的例子。怀柔区雁栖镇境内的莲花沟曾经盛产板栗、鸭梨等干鲜果品，但是随着国外同类产品进入国内市场和国内新产品的不断涌现，这里生产的果品已经没有了以往的优势。面对激烈的市场竞争，这里的农民及时对自己的生产、经营进行了调整：他们从媒体上了解到，虹鳟鱼生长快、营养丰富、肉质鲜美、市场价格高，却对水质、水温要求严格，而本地的莲花泉水经国家有关部门鉴定，达到了天然矿泉水的标准，而且水量充足、四季恒温，适合冷水鱼的生长、繁殖。所以，当地的农民自发地行动起来筹集资金，搞起了虹鳟鱼养殖，并且借助神堂峪、雁栖湖等旅游景点的开发搞起了以虹鳟鱼烧烤、农家饭菜为主的特色餐饮、民俗旅游。现在，这条长达十多里的山沟已经成了名副其实的虹鳟鱼养殖、民俗旅游一条沟，老百姓由此迅速富裕起来。毫无疑问，新闻媒体所提供的信息对它的发展起到了极为重要的作用。

在一定意义上说，信息就是预测。因此，信息的准确性、科学性对于能不能实现国家对市场、对企业的宏观指导至关重要。而信息的准确性、科学性则主要取决于从事经济宣传的记者、编辑对国家方针政策的理解程度和能否全面地把握国家的政治、经济形势（因为政治总会或多或少对经济产生影响）。

1992年，作为北京市板栗主产区的怀柔区曾经爆发了一场板栗价格大战，原来并不怎么引人注目的板栗一夜之间变成了“金豆子”，标价由开始时的每市斤两块两毛钱陡然涨到12块钱。在这种情况下，有的人头脑开始发热了，一些乡村的干部提出要大力发展板栗生产。面对这种即将形成的盲目发展趋势，当时的怀柔县广播站及时播出了系列报道《板栗大战探视录》。这组系列报道全面分析了这次板栗大战形成的主客观因素及潜在的隐患，告诫人们要冷静地分析、审视市场，不可被眼前的“繁荣”充昏头脑。“报道”中借助一位政府官员的话说：“今年板栗价格暴涨，主导因素是板栗减产和出口增加。而明年可能出口会进一步放开，结果是，多家出口，外商又可能压价。收购抬价、外商压价，出口部门无利可图，经营与不经营无所谓。断了出口的渠道，最终吃亏的是栗农。而且即使是出口，外商对板栗的需求也是有限的。”这组系列报道播出后，捅醒了一些人的发财梦，对遏制板栗盲目发展的势头起到了重要作用。正如“报道”中所分析的那样，第二年板栗果然没有出现上一年的涨幅，最高只达到每市斤8块钱，再往后还出现了价格回落。

信息的重要性可见一斑。因此，新闻媒介应该在经济宣传中进一步做好信息服务工作。

2 要站在全局的高度透视经济现象，增强经济宣传的权威性

经济宣传和其他方面的宣传报道一样，也具有导向作用。在我国，新闻媒介是党和政府的喉舌，它发布的新闻、信息应该具有很强的权威性。但是，这种权威性不仅仅是由于新闻媒介本身的特殊地位，而且也来自于记者立足于党和国家的方针政策，站在全局的高度对错综复杂的经济现象进行分析、研究后作出的准确、真实的报道，提出的具有科学性、指导性的工作思路。从这方面说，我们的新闻媒介不光是党和政府的喉舌，而且应该是党和政府的参谋，是为领导机关的正确决策服务的。

从事经济宣传的记者应该当这个参谋，也是可以当好这个参谋的。

2005年，中影数字基地在怀柔开建，我们在《今日三农》和《文化怀柔》栏目中对基地未来的发展规划作了详细、连续报道，对即将到来的创意文化产业做了预测，结果，当地农民及时调整产业结构，花卉种植、影视培训、道具加工等行业迅速发展起来，成为一道独特的风景。现在，中影数字基地所在的杨宋镇已有近一半的农民吃上了影视饭。

前几年，怀柔广播电视台还对怀柔镇大中富乐村等几个工业大院，以优质的投资规模、良好的服务招商引资的经验进行了重点报道。当前，如何开发、利用好现有资源，在城市化建设中解决农民就业、增收问题，既是各级领导的重点工作之一，也是“三农”工作中带有全局性、不可忽视的问题。大中富乐村等几个工业大院在这方面成功地进行了探索，取得了很好的成效。通过报道他们的经验，对推动其他乡村解决“三农”问题还是起到了示范引领作用。

总之，站得高才能看得远，从事经济宣传的记者只有站在全局的高度，才能洞察全局形势，写出来的报道才能具有权威性。

3 树立全局意识，在经济宣传中注意发挥监督作用。舆论监督是新闻媒体的职能之一，在经济宣传中也不例外

社会主义市场经济是全新的经济模式。在新的经济体制逐步形成的过程中，由于经验不足、旧体制的影响以及非社会主义思想的渗透，不可避免地会出现这样或那样的问题，比如经济犯罪、国有资产流失、假冒伪劣商品等，对这些问题，除了需要国家专门机构依靠法律手段和行政手段加以打击、纠正和规范以外，发挥经济宣传中的监督作用也是一个重要方面。当然，这种舆论监督也要站在全局的高度上，立足于抓住带有共性的问题，而决不是仅仅只对个别企业、个别现象的批评报道，不能眉毛胡子一把抓，陷入对具体事物的批评报道中去，分散了自己的精力和工作重点。

例如：2000年前后，怀柔、顺义、密云等区县出现了爆炒芦荟苗的问题，一棵小小的芦荟苗居然卖到50多元，这种价格与价值严重背离的情况肯定是极不正常的，背后很可能掩盖着诈骗行为，为了防止群众上当受骗，怀柔广播电视台及时播出这样一条新闻“芦荟价格赛黄金、种植陷阱须当心”，提醒广大群众别再盲目发展芦荟种植了，对遏制这种芦荟种植中的不正常现象起到了很关键的作用。

总而言之，纠正不正常经济现象应该成为经济宣传中监督的一项重要内容。

4 树立全局意识，紧紧抓住典型做文章

社会主义市场经济是从中国国情出发的全新的经济模式，在这种情况下，更需要有自己的典型。这就需要我们的记者站在全局的高度，通过深入采访、调查研究，去发现典型并及时报道出来。

怀柔广播电视中心2002年初曾以系列报道的形式介绍了本区怀柔镇大中富乐村进行乡镇企业二次创业的经验。在激烈的市场竞争条件下，一度严重受挫的乡镇企业还能不能发展？怎样发展？这是一个带有全局性的战略问题。大中富乐村紧紧依靠自己的优势，通过建高标准厂房、为投资方提供全方位优质服务，吸引了统一食品等十几家中资和外资企业安家落户，年纳税近一千万元，全村人均年收入一万元。村集体经济的快速发展，促进了村里其他各项事业的发展，社会风气、社会治安焕然一新。