关于期刊杂志版式设计的研究

文丨郭 洋

（天津市科学技术信息研究所，天津河西 300074）

1 版式设计的概述

版式设计是在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。也可理解为：将图形、文字在头脑中进行恰当的加工，并在特定的版面上组合、排列成一定版式，具有特殊的民族或个人艺术特色，进而表达特定的意义。

表面上看，它是一种关于编排的学问，实际上它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计与现代视觉传达设计的关系非常密切，它倾向于平面性，是视觉传达设计中的广告设计、包装设计、书籍装帧设计的基础环节。

2 期刊杂志版式设计的目的和意义

期刊杂志版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，方便读者阅读。通过不同的版式设计风格，读者能够区分不同栏目的文章，是健康知识还是生活随笔，内容严肃还是轻松。杂志版式设计讲究美感，字体运用是否得当；颜色深浅是否协调；插图搭配是否合理等，都会影响读者的情绪和兴趣。好的版式让读者感到赏心悦目，自然就愿意多看。所以，期刊杂志版式设计要充分借助艺术语言来地修饰内容，不仅给读者视觉上的美感，最重要的是引发他们的阅读欲。

杂志版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如题目、文章、图形、插图等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。期刊杂志的版面应力求简单大方，让读者一目了然，瞬间捕捉到兴趣点。

然而，版面仅仅让人阅读是不够的，还必须设法打动读者的内在情感。期刊杂志版式设计就是为了使版式与所包含的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化或艺术的境界中去漫游、畅想。

3 关于期刊杂志版式设计的思考

《食品与健康》杂志本着权威、全面、高端、深入的原则，以构筑食品安全领域技术、知识、信息的传播、交流平台为追求；以成为食品生产加工、流通销售企业的安全顾问为己任；以成为食品安全领域值得信赖的内容与服务提供者为目标，力图为食品行业企业提供全方位的食品安全技术解决方案。作为一本倡导人们提高生活质量的科普期刊，其版式设计应注意以下几点：

3.1 用留白突出重点

文章内容需要通过版式设计来表现。精致、艺术的版面不仅为读者服务，也是每个投稿者和编辑的心愿。

杂志文章内容的排列，不要平铺直叙，要有起伏，有重点，有高潮，针对每篇文章主次的不同，栏目的不同，将重点的文章有计划地分散排开，通过版面达到导读的目的，让读者在阅读中循序渐进，不断深入。

有些期刊杂志的版式将图片与文字排得满满的,这样不仅使读者难分主次,还会产生视觉疲劳，真正想要传达的东西也没能很好地突显出来。因此，要合理表现版面的特色 ,最重要的因素就是包围内文所要传达的视觉语言，也就是版面要有留白。一份研究资料表明,读者在看一张照片时,一般情况下只会用2秒的时间。如果我们把整个版面看作一张图片,它包含了各种视觉图像,如果要在2秒内把重点全部表达出来，这需要设计者精心地编排设计。而留白有助于视线向主要对象集中，此时所要传达的信息就落在空间中的点缀、空白里的视点上。所以 ,留白的空间有助于读者很快找到阅读的重心。

3.2 注重创意的运用

创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造，是设计艺术的灵魂，是自由版式设计的核心。创意是一个全方位的概念，在编排艺术中，它不仅仅指主题思想的创意，还包括版式艺术形式的创意。目前，主题思想与编排艺术的完美结合已成为自由版式设计的发展趋势。在版式的创意表现中，文字、图片、色彩和主题思想只有做到完美搭配，才能生动、直观、富于艺术地传达内容，共同表现主体思想及情感，从而给版面注入了更深的内涵和情趣。这就要求设计者必须敢于打破前人设计传统，在平淡无奇的事物中发掘出新意，树立大胆想象和勇于开拓的观念。

3.3 强调情感的表达

艺术设计是一种人为活动，它是建立在创作者和接受者之间的艺术形式，因此，艺术设计的存在离不开“人”这个因素。我们知道，一个没有人情味的商品设计，它只能算是一个标签符号，而不能称之为艺术。在现代科技广泛普及设计领域的今天，许多设计形式出现了冷漠和机械的弊端，忽略了“以人为本”的设计理念和情感的表达，而使其功能性极为低劣。然而好的设计必须从主题内在的精神出发，体现一种内在与外在情感的传达，从简单的美化装饰和愉悦读者眼睛的功能转变为满足读者的心理和情感需求的功能，这种功能的转变不得不促使设计者重新思考版面“情感”因素的重要性，使版式设计从过去对功能的满足进一步上升为对人的精神关怀。目前，追求独立、个性化的自由版式设计也改变了传统版式强硬说教的语气和死板严肃的版面氛围，而变得更加注重视觉语言的亲和力、趣味性、艺术性和娱乐性，强调“以情动人”的设计原则，加快了期刊杂志信息的有效传达与交流，使人们能够在感情上产生共鸣，从而有效地接受版面所要传达的内容。

[1]李长春. 书籍与版式设计. 中国轻工业出版社，2006（9）.

[2]席跃良. 平面版式设计. 清华大学出版社，2007（10）.

[3]赵炜. 浅谈版式设计中的留白.美术大观， 2007(01).

[4]曹晋. 浅议学术期刊版式设计的特点、原理和方法. 美术大观，2011(10).