广播电视报发展模式的创新探析

文丨陈添添

（温州广播电视报社，浙江温州 325000）

1 传统发展模式制约了广播电视报的生存发展空间

1.1 “带电作业”传播模式

通过很长一段时间的发展，广电报业一直以来都是“带点作业”，其实也就是说，广播电视所播出的信息就是广电报采编应该具备的内容。中国广电报直到今天已经发展了很长一段时间，但是这样的做法仍然被使用着，就像城市广播电视报专家组在很多年来的阅评报告就有这样的表述：“广电报是一张面向家庭的视听导报，主要任务是预告和宜传介绍广电节目，承担着导听、导视职能，其读者对象是广大听众和观众。”

1.2 “一周一报”出版模式

在中国，广电报在通常情况下都是以星期为主要时间依据，“周报现象”也就是在这种情况下而得以形成的，很多人认为还不如直接称之为“周报”，其实出现这个现象也是有一定原因的，因为主管部门对于广播电视报的出现周期有严格的规定，必须是一周出版一次，这样的话，“一周一报”的出版模式究竟可不可以成为广大读者和报社所能接受的形式呢？通过相关的调查，我们可以发现，很多读者和报社对于一周出版周期在很多时候都是不能接受的，具体原因是“第一，电视、广播的信息不是一成不变的，而是在不断地更新变化中，在安排节目周期的时候也尽量缩短了时间，面对现在电视、广播的不断发展，一周出版一期很明显更新信息太慢，现在出现在广电报上的节目预告以及与实际播出明显有差异；第二，针对那些每天都在更新出版的晚报都市报类型的报纸，广电报除了可以给读者提供一些节目预告以外，剩下的新闻信息大部分都已经过时，因为没有新鲜的新闻信息，报纸的看点就会越来越少，读者的流失现象也越来越严重；第三，一周出版一期，报纸投递发行单位的成本肯定会有所增加，现在有很多广电报都是自己投资发行，报社的开支在这样的情况下也会有所增加；第四，因为有太长的出版周期，很多时效性比较高的咨询和广告都在逐渐消失，就像在广电报上出现股市信息或者相关的广告相对来说就会很少，甚至没有。

2 创新发展模式是广播电视报可持续发展的必由选择

2.1 广电报创新发展模式离不开报业管理体制机制的深化改革

在时代和报业发生巨大变化的时候，一份报纸想要在市场中占有一定的位置，就需要在激烈的竞争中保持可持续的发展，在这种情况下，发展模式的创新就必须要进行。在《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》中有所提出，对于报业现在所面临的重大挑战一定要引起足够的重视和保持良好的心态去面对，全面贯彻落实以人为本、全面发展、协调发展、可持续发展的科学发展观，将报业增长的方式进行一定的转变，使城乡区域文化的发展具有一定的协调性，使报业的创新能力得到一定的强化，加快报纸出版业发展模式转型，为报纸出版业的持续、稳定、健康发展奠定基础。纸出版业在文化基础产业和主要传播行业中发挥着重要的作用，在文化建设中会有更重大的任务需要担负，这也就要求报业的发展模式的转型一定要加快速度，这在中国文化大发展大繁荣的进程中起着决定性的作用。

2.2 广电报创新发展模式需要从业者转变认识更新观念

晚报都市类报纸在中国当代报业竞争中占有主要的位置，也同样发挥着重要的作用，这其实也就说明，很多的读者对于国内时政新闻和都市社会新闻的喜爱程度是最高的，在其中娱乐、生活方面的内容也是存在的，但是这一类型的内容在其中并没有占有很大比重。而如果这份都市报和晚报已经取得了一定的成就，在其中不管是什么样的内容都应该涉及到。那么，广电报对于读者的各种阅读需求为什么就不能全部满足呢？

分析和研究广电报的内容和形式，都市类报纸的属性中根本没有任何涉及，但是在它其中生活服务类报纸的功能却较为显著，在其中影视娱乐和时尚生活都得到了很充分地体现，喜欢这类内容的读者也得到了最大的满足，但是在很长一段时间内，这样的做法完全没有取得任何成效。

所以，广电报从业人员的思想解放是尤为重要的，要突破传统的认识和思维观念，要不断地转变生活服务类报纸的概念，随着不断发展的市场，我们也要与之相适应，相符合。

3 广播电视报创新发展模式的方向与路径

3.1 确立市场取向的发展定位，做新闻、影视、生活兼具的广电报

在新形势下广电报的不断发展，“带电作业”已经完全不能满足要求，在全行业的生存和发展中它会起约束的作用。当然，本文并不是利用这样的观点来取缔带点作业的属性，而是告诉我们不要将这种模式作为唯一的或者是主要的，不然的话，在信息爆炸时代，广电报根本没有立足之地，想要改变这种局面，就需要在市场中找到自己发展的方向。当前，全国有很多广电报都在改革其体制，希望以此作为机会，使自己可以在市场中占有一席之地，参照市场取向定位报纸，同时将发展模式也确定下来。

3.2 按市场需要选择出版周期，量力而行向“一周多报”转型

时效性在广电报中起着决定性的作用，不管是什么样的媒体对于新闻事件都应该在最短最快的时间内做出反应，广电报也应该是这样的。受众对于时效性强的新闻是相当喜欢的。为了可以将时效性增强，广电报可以选择在一周内出版两期或者三期报纸，等到条件成熟之后，就可以转变“一周一报”的模式，真实可以转变每天一报。这样的转变不能一直不实行，但是也绝对不能太着急，但是这件事情却是必须要做的。站在战略的角度上进行分析，广电报的传统模式一旦开始向日报的形式转变，那么晚报的时效性优势也就不是唯一的。

[1]李琳. 广播电视报市场定位之我见. 运城学院学报，2005(6).

[2]贾成钢，古毅斌. 以经验论证广播电视报的突破空间. 职业技术，2006(14).