电视新闻策划的创新途径

文丨李正兰

电视新闻策划的创新途径

文丨李正兰

随着科学与技术的迅猛发展，网络平台应运而生，纵观时下的各大传媒公司，无不在进行一场激烈的博弈，如果想要在这场激烈的战争中脱颖而出就需要有别人所没有的秘密武器，而这一个秘密武器就是策划创新。如今观众的欣赏水平正在逐步地上升，对于没有新意、粗制滥造、低俗庸俗的电视新闻节目有很强的抵制意识，只有所策划的电视新闻节目有新意、有内涵、有品位才会吸引到更多的观众，而这一切的一切都要取决于策划质量，策划质量的高低直接影响到电视新闻的收视率及市场份额，而策划质量主要取决于策划的创新。

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如今随着传媒行业之间的竞争演变的越来越激烈，新闻策划行业的发展速度逐步加快，人们渐渐地意识到新闻策划对传媒行业的发展有着重大的影响，于是开始注重新闻策划，而一个成功的策划案并不想我们所想象的那么简单容易，只有充满新意的策划案才会吸引观众的眼球从而引起他们关注，不过，如何才可以做出独树一帜的新闻策划案呢？电视新闻策划的创新途径有哪些呢？本文将为当今发展、竞争势头强劲的传媒行业提供一些个人的见解与建议。

1 什么是电视新闻策划

电视新闻的标准概念即以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。而策划则是一种手段，是一种思想，是一种谋略，从古至今，从国内到国外，它皆起源产生于战争活动中。如今，“策划”理念已经深深地进入到我们的生活、工作当中，较早使用“策划”这一词的是现在十分活跃的营销分层。在营销世界里，他们认为策划的意义在于使得所有生产因素相加之和大于本身之和，即所有生产因素产生的效果要比整体效果更为突出、更加明显。这样的理解方式同样适用于传媒行业，在电视新闻这一领域，通过策划使得电视新闻受到更多观众的关注与期待，从而取得较高的收视率并占有较多的市场份额。

2 电视新闻策划的特征

在进行电视新闻策划的时候，我们必须要充分地掌握和了解电视新闻的特点，在此基础上，才可以进行相关的策划，那么电视新闻的特点是什么呢？

2.1 电视新闻的特点

如今作为大众传播媒介之一的电视，在传播、报道新闻上起着举足轻重的作用，比如电视新闻则是一种运用电视制作并运用电视传播的新闻，它具有一般文化传播的共同特点如真实性、公开性、时效性等特点之外，还具有以下等特点。

2.1.1表达生动形象

电视新闻通常是通过声音、图像、文字这3种方式共同联合来传达新闻信息，这样新闻听众不仅可以听到新闻的内容也可以看到新闻事件的真实画面。

2.1.2传播速度快

相对于普通的新闻广播来说，电视新闻的制作流程要远远地多于广播新闻，但是如今随着硬件设备的提高以及电视新闻人分布的更加广泛，电视新闻的传播速度也是非常快的。

2.1.3播报内容丰富多样

电视新闻所容纳的新闻种类繁多，无论是时事政治、社会人文、自然科学还是娱乐八卦，电视新闻都会涉及的到。

3 电视新闻策划的创新途径

电视新闻的策划质量主要取决于策划的创新，那么电视新闻策划的创新途径有哪些呢？

3.1 尊重事实，选题新颖

我们都知道，新闻不同于其他题材的报道，它的首要原则就是具有真实性，无论如何策划，都要尊重事实，在此基础上进行添色。新闻策划的目的是为了扩大影响力，引起公众共鸣与思考从而起到教育或者是警示的作用。新闻事件的选题至关重要，只有所选主题充满新意，风格独树一帜，能够在公众面前眼前一亮，博取公众的眼球取得他们的关注，就是一档成功的新闻策划案，选题新颖不仅可以扩大传播范围，也可以扩大影响力，从而挖掘出新闻价值所在，达到预期的目的。

3.2 新闻题目要具有吸引力

如今网络、手机上网已经成为很多民众了解时事政治、社会新闻的重要途径，而在此，要想获取网民们的点击与支持，首先就要求新闻事件的名字具有吸引力，这样网名才会有兴趣去点击去收看。前日我在网上看到一则社会新闻《反腐还是要靠二奶？》，一看到题目，我就想点击进去一探究竟，反腐与二奶有什么关系呢？看后就会了解到许许多多的贪官腐败者最后由于包养情人被人抓住把柄，从而被调查。现在的人们生活节奏加快，压力不断增大，人们浏览、收看新闻的时间越来越少，只有新闻事件的题目特别具有吸引力，公众才会在百忙之中去收看、浏览新闻，从而使得更多民众了解新闻事件而达到新闻播报的预期效果。

3.3 策划团队紧随时代步伐

在这个凡事都讲究推陈出新的年代，作为电视新闻的策划团队也要推陈出新不断开拓进取，进一步地提高每一个工作人员的职业素养、思维创新、专业技术素养、综合素养等，作为电视新闻策划团队的核心力量，只有工作人员紧随时代的步伐，不断地与时俱进，才可以策划出具有创新精神的电视新闻节目，才可以策划出受欢迎的新闻节目。

3.4 策划思维要灵活跳跃

在进行一档新闻栏目的策划时，往往策划人员都会紧紧地围绕在新闻事件的周围，他们只是局限在这一小块范围内，而忽略了新闻本身之外所具有的风景，这样做出的新闻栏目其接触面就会非常的狭小不足以令公众们看透该事件的本质与内在。因此，策划人员一定要把自己的思维放出来，任它跳跃，即使无边无际，也会在这飘渺的星空中抓住一闪而逝的关键点，一定要记得不要受限于新闻事件狭小的范围，一定要记得从整体出发，从全局来探索来策划，从而策划出成功的电视新闻节目。

3.5 策划人员要具有预见性

无论是电视新闻还是广播新闻，都侧重于时下的热点，策划工作人员只有具有高度的预见性，善于通过当前事件信息来预见近期事件热点，紧紧地抓住该热点，并策划出新闻案，才可以在这个信息泛滥的电视新闻时代开拓出属于自己的一条道路。就拿刚刚闭幕的中共十八大来说，纵观电视平台与网络平台，几乎每一个主流媒体报道页面都会有中共十八大的相关信息，这就要去我们电视新闻策划的工作人员能够根据当前的社会形势、政治形势来推测及把握近期焦点，只有这样才会领跑新闻行业不被远远地甩在后面。

4 总 结

一档高质量的、成功的电视新闻栏目需要多方共同配合、共同努力，每一个新闻团队的工作人员都要发挥出自己的特长与水平为保障电视新闻质量而努力而奋斗。作为影响新闻质量的主要因素--策划团队，一定要注重发散思维、共同策划，在提高自身专业素质的同时加强与团队其他人的协调工作，只有这样，才会策划出高质量的电视新闻栏目。

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（通化广播电视台，吉林通化 134000）