出版工作中编辑选题策划的重要性

文丨陈静杰

选题属于新的构思、新的创意，能将现有的信息与已有的知识充分结合起来，是出版工作的基础，也是先导。而选题策划是编辑通过优化、思考、捕捉等多方面的工作，收集到有用的信息，再从中进行筛选，提炼出读者喜欢，社会需求等有益因素，这是编辑工作从酝酿到启动的主要标志。

1 选题策划的必要性与重要性

随着社会经济的高速发展，传媒与知识载体都有了一定程度的变化，主要是广大群众获取信息的方式越来越方便快捷。随着传递方式的不断变化，图书的种类与数量也随之提升，编辑是文化、信息的加工者与传播者，面临一定的机遇与更大的挑战。在市场竞争日益激励的形势下，编辑就需要做好策划，才能满足社会各方面的需求。

选题策划的好坏直接影响到出版产品的质量，同时也决定了出版社的成败。出版社必须重视选题策划，不然就不会成功出版有特色、有分量的产品，必然无法在激烈的市场竞争中占据优势。重视选题策划，不断创新，开拓自主设计，从而开发具有特色的选题，才能让出版社步入良性循环的道路。

市场经济是优胜劣汰竞争经济。出版物不仅是商品，更是文化产品，进入市场后，必然面对激励的竞争环境，而竞争的焦点无非是质量与营销能力。从这些可以明确看出，重视选题策划势在必行，是出版社顺应市场发展的需要。编辑必须要重视选题策划，不断提升选题的质量，从而推出精品，以提升出版社竞争能力。

2 编辑过程中选题策划必须具备的素质

编辑在进行选题策划的过程中必须具备的素质是要有较强的政策观念。基于我国国情，出版社依然文化传播的主流，是社会精神的载体，并承担着建设社会主义物质文明与精神文明的重大使命。做好选题策划这项工作需要有高度的政治责任感，不断加强政治学习，充分把握经济效益与社会效益的平衡度，绝对不能在政治上迷失方向。保持这样的态度，才能策划出符合党的正常，符合相关法律法规，符合大部分人群的有利选题。基于目前经济形势，出版物已经面向市场，因此，更加需要根据经济规律来办事，从而为广大人民群众带来更好的精神食量。

要具备良好的职业道德与事业心，对相关职业道德与准则严格遵循，这是做好策划选题必须具备的第二个因素，有责任感、有工作责任心，才能做好选题策划的工作，作为编辑者若是固步自封，不具备爱岗敬业的精神，更谈不上选出优秀的选题。因此，编辑需要不断的充实自己，坚持不断提升职业道德的水准，加强法制观念。

随着市场经济体制的不断深入，编辑在进行选题策划过程中，需要具备精品的一是。只有具备了精品意识才能在选题策划工作中做到精益求精，才会有主动出击打造出精品出版物。社会文化中出版文化是不可替代的部分，而打造这类文化的主要过程则是选题策划。选题策划是出版物开始阶段与贯穿出版活动始终的关键性因素，而且有助于和谐社会的构建。因此，编辑在选题策划的过程中，精品意识需要不断的强化，善于吸收、借鉴其他优秀文化成果，尊重不同文化价值观的存在，让出版社真正为社会作出贡献。

3 选题策划时需要遵循的基本原则与方法

出版业适合我国目前国情，有助于社会主义精神文明建设，身为编辑，担当出版工作者要坚持为社会、为人民服务的出版方针，同时要严格遵守相关的法律法规。选题策划作为先驱工作，编辑若是在策划过程中没有重视正确的出版方向，即使策划出来的产品，必定成为搅乱社会的文化垃圾。

选题策划过程中，要同时兼顾社会效益与经济效益，并以社会效益为第一。因此，选题策划过程中要事先进行广泛而深入的市场研究，充分掌握社会需要什么，才能判定自己的选题是否能满足社会需要，是否能推动社会主义精神文明建设，是否能推动社会的发展与进步。选题策划还应该积极参与到图书的经济活动当中去，树立正确的市场的观念，并准确把握市场的动向，抓住不同读者的需要，从而才能策划出不仅符合社会效益，又符合经济效益的出版物。只有不断的坚持这样，选题策划才能最大限度的作出比较科学准确的预测，这也是选题策划成败的关键。编辑人员掌握市场动向的实际情况时，不能盲目迁就市场，还是要坚持以社会效益为第一，不被市场误导。

策划选题基于市场经济情况下，需要抓住机遇，敢于挑战，积极创新。编辑应该善于收集来自各方面的信息，不断强化自己，积极了解本行业最新的成果，寻找新的作者，在面对时机来临之时，才能第一时间作出反应，明确选题策划的突破口。我国有几十万个品种的图书，也不可能保持每一本都是创新，出现模仿、跟风也是必然的。但是要善于总结，受人启发，在别人的基础上加强自己，不要盲目跟分才是正确的道路。早几年，名人出书非常火热，但是继倪萍的《日子》、赵忠祥的《岁月随想》等等出品之后，吴小莉的《知音》依然有良好的市场。这也就证明在别人没有走过的道路上走出一条新路就是在创新，即使在别人走过路的尽头在大胆往前走出一步，也可以是创新。经济社会靠“奇”、靠“异”来取胜。作为编辑如果能在很多信息中进行筛选而加工，并在其中提炼出相关的内容相近选题的联系点，善于抓住图书选题与市场的空白点，这样必然能策划出精品选题，从而推动社会的发展，符合读者的胃口。

选题策划过程中，要重视品牌战略方针，站在品牌战略的高度上整体规划所编出版物，将选题策划延伸为出版策划，最终实现整个流程的规划。基于这个过程来分析，若是某一选题策划很成功，应该在一定时间内将相关选题的出版物一并出齐，这也就是我们常见的系列。这样能在读者心目中形成一种专业的形象，逐渐演变成此项出版物的品牌。例如：某出版社出版了《儿童美术资料图库》，该书在当时来说，造型时尚，很吸引人的眼球；从内容来看，资料丰富、仔细，具有较强的实用性，当时很快成为畅销书籍。以此为出发点，出版社又策划一系列不同价位、不同内容的与美术相关的书籍，使其出版社的资料图书更加受读者欢迎，逐渐形成自己的品牌。现在来看，这些书籍从出版那天已经占据了市场优势，取得了较好的社会效益与经济效益。

总之，选题策划虽然是一项系统工程，但是它涉及到出版的每一个环节，编辑应该加强重视，并全程进行策划与监控。从而策划出有利于社会、有利于人民的精品出版物，推动和谐社会的发展。

[1]李春.编辑知识结构刍议［J］.出版科学，2010（6）.

[2]徐锐.媒介融合时代新闻评论人才的角色转型— —兼论新闻评论的教学革新［J］.三峡大学学报：人文社会科学版，2011（3）.