网络原生广播的发展与问题

文丨吴永芝

（南京政治学院新闻传播系，南京 210003）

虽然广播在20世纪后半期受到了纸质媒介、电视、网络等的冲击，导致受众群和商业收益的大为减少，但是从网络的原生态里衍化出的网络原生广播（网络平台自身衍生广播，突破了传统电台的局限，合成了电影、音乐、谈话、新闻、游戏等多种内容形式的新兴媒体）却因新颖的节目，互动式的播出样式得到青睐，为新世纪的广播收听样式开辟了新的途径。

1 网络原生广播的由来及现状

21世纪，传媒产业作为“朝阳产业”，拥有丰厚的商业利润，各种媒介都想从传媒业中“分一杯羹”。传统产业纷纷进行改革，参与竞争，而新兴的IT业也不甘示弱，通过改变节目内容及形式，吸引更多受众的眼球。当传统的广播因为声音的局限无法满足需要之时，网络却借了“壳”发展起了自身的广播形式——网络原生广播。

网络原生广播是网络平台自身的原生广播的发展，区别与传统电台的网上收听，现在发展的规模非常庞大，猫扑电台作为最早的存在体就是其中的典型代表。以猫扑电台为例，它由原来的网上音乐欣赏、点歌等最初的单一形式发展到了“超大型互动门户”，从内容形式上看有综合性网站的色彩，声音、图像、文字三者合一，视频、音频制作精良。这样的网络广播无疑综合了其他传播媒介的特色优势，在竞争激烈的今天，深受大众欢迎。

2 网络原生广播的发展优势

网络的迅猛发展以及宽带技术的支持，让网络原生电台的优势更加明显，首先，网络广播台把内容存储于网站，应需要随时调用重播，甚至还可以复制。这样也就提高了广播媒体所传播信息的使用价值，延长了这些信息的“生命”。广播上网后，听众不但可以在网上听节目，还可以看以文字和图像形式提供的节目材料及主持人介绍，通过超链接手段获取背景资料，与其他网友达成在网上的意见交流。视觉比听觉的信息保留率高，更容易给人留下深刻印象，使广播达到最大化的传播效果。

其次，网络广播的选择性大，花样繁多，迎合年轻人的口味。当广播媒体与网络结合后，受众可以根据自己的喜好，在任意时间选择任意电台任何时间播出的节目。除现场直播外，每个人还可以安排自己的节目。传统广播媒体针对异质大众的去个性化传播，在网络传播中被个性化传播方式所代替。最新的和经典的MV，因种种原因而错过的精彩影视，名牌品牌节目，甚至广告等均可以在网络广播中得到满足。而针对年轻人是网络主要的接触群体这一特点，网络电台开辟了网络交友厅、情感吧等系列网页来吸引眼球。

再次，网络广播的形式灵活，网络的双向流通的传播特点使其播放的内容随时得到充实。以猫扑电台为例，猫扑网站的版面的扩大、内容的充实等，都是在其论坛的帖子中充分听取网友的意见，而不断得到完善和壮大的。最近猫扑又收集了很多好帖，挖掘话题，与文学联盟合作，将好文章做成有声文章。媒体和网友的互动交流，让反馈更加便利，这是网络广播不断作大作强的原因。

最后，网络广播大大地扩展了广播的传播空间，突破地域限制。传统广播的传输手段受到地域的限制，特别是音质较好的调频广播发射范围很小，短波虽发射范围大，但信号不稳定，收听效果差。网络技术的应用则可突破这种地域的限制。从理论上说，通过网络任何一个地方台的广播节目都可以流向世界各个角落，受众也能通过从网上收听到外地广播，获得那些通过传统媒介难以获得的信息，同时这也可以突破世界上不同地区的时差限制，有利于实现信息的跨国传播。

3 网络广播发展存在的问题

网络原生广播在迅速发展壮大中也存在一些问题，这既有内部的原因，也有外部环境的欠缺。

作为网络广播的能动因素之一的主持人即NJ的素质普遍偏低，能力欠缺，知识面狭窄，导致了他们只能就节目而“说节目”，缺乏创新，不利于长远的发展。NJ，一个新的区别于DJ的网络电台主持的市场看起来是一片“繁荣”，但现行的大量主持往往内容单一，仅仅读取短信做“自娱自乐”，没有知识含量。NJ必须适应从主导地位向谈话组织者的角色转变，这种角色的转变对主持人的组织能力，应变能力和对全局控制能力都提出了更高的要求。现行网络技术发展的加快，对从事这种新传媒工作的主持人必须进行及时培训，提高节目质量，从而创新内容。

个别网络电台的节目出现庸俗化、低级化倾向。就像人们对于网络的两面性的讨论一样，网络一方面可以作为学习、娱乐的工具，另一方面也因不健康的内容诱导了犯罪。作为生长在网络载体上的网络原生广播，现在的发展也有“歧途”，诚然，优秀的新闻、音频、视频内容占了电台播出的主体，但诸如电台贴图吧等以张贴图片为生存内容的版块，其形式已经愈发大胆、前卫，近乎极限，长久下去，必然导致低俗化、庸俗化，伤害未成年人。因此网络电台必须为自己的节目质量把关，一方面，用优质的节目来为自身树立良好的品牌价值，形成竞争力，另一方面，也要防止别有用心的“网上犯罪”而破坏节目质量。

作为新兴事物，网络电台发展的外部环境还不健全，如我国的相关法规欠缺。以著作权法为例，版权的侵权问题上存在不对等的现象。现行的法案里，网络电台播放歌曲必须向唱片公司交税，但同样的情况却没有提到卫星电台，衡量标准不统一。一些非法电台甚至盗用唱片公司的版权，这方面要进行严格监管和约束。相关立法健全，一方面可以保护网络电台的收益不受侵犯，另一方面，也实实在在的维护着消费者的权益，这是“双赢”的结果。

虽然因特网的发展非常迅速，但收听网络广播要求的条件较之收音机、电视机而言，仍比较苛刻。电脑的普及并没有像收音机拿在手头上一般便捷，也没有像电视机那样普及进入到千家万户，中国的特定的网上收听群数量少，受众特定的收听习惯也没形成。没有形成一定规模，从地点上看，在高山偏远地区上网仍有困难，而且，网络广播对于网速的要求也比较高，而现在的拨号上网以及部分的无线上网的网速仍然偏慢，收听也就大打折扣。

4 网络原生广播的发展前景

随着网络的发展，网络广播也将不断壮大。通过新兴的技术及理念的整和，网络广播与通信领域实现合作（如北京人民广播电台创立的北京网视），更丰富的视频内容进入界面，热播和经典影视剧、娱乐节目、最新体育赛事等节目可作为优势特色；随着点对点传播最好形式的手机的不断发展，让节目接收设备更加便携化、简洁化；另外3G技术的成熟，用手机就能直接“收听”网络电台，成为一种新模式。

激烈的竞争让网络原生广播的专业化趋势必须加强。基于现行的网络广播的丰厚收益，资方必定会对其加大资金、技术等投入，经历改组融合，更加专业的、实力化的网络广播的商业集团必将出现，知识化、专业化的人士加入到策划、编辑、主持等岗位上来，也将在一定程度上改变当前网络广播的庸俗化倾向，增加坚实厚重的底蕴与内涵，以一种更加成熟的面貌展现在受众眼前。

麦克卢汉认为，每一种新的媒介都会拆解合并前任媒介。如电影拆解合并了戏剧，电视拆解合并了电影。网络原生广播的出现，是不是对传统的卫星电台的拆解？目前尚不能下定论。随着大型传媒集团的兼并与改组，网络广播的发展会有更大的空间，但传统媒介也不会甘心退出舞台。网络广播的先天优势无法否认，发展的前景是美好的，但道路还很曲折。