深入分析电视新闻策划的不足和发展方向

2012-08-15文丨许丽萍

中国传媒科技 2012年24期

文丨许丽萍

1 电视新闻策划的作用

电视新闻策划能够强化正确的舆论引导，能够创造良好的社会新闻环境；其次电视新闻策划还能够有效丰富新闻节目采编内容，对节目质量提高有积极作用；再有它还能对社会效益的增长起到积极作用，可以有效提高经济效益。新闻报道能够得到社会大众的关注，这样对电视台和社会两方面都能产生经济效益提升的作用；最后，电视新闻策划能够强化相关工作人员的个人素质，能够提高整个行业工作的整体能力，对电视新闻节目制作水平提升也有积极作用。

2 电视新闻策划的不足

2.1 新闻策划和策划新闻的混淆

新闻策划是通过最佳的传播内容和传播形式将新闻事实真实的展现出来的过程，新闻策划包括过程和新闻效果两方面，是从理性思维向传播实践和获得效果的过程的提升，它重视预案和效果的统一，作为一种传播形式它是最能保证新闻真实性的传播效果，也是最能够实现新闻价值的传播形式。策划新闻顾名思义就是新闻被策划，也就是一些个体为了个人或组织的利益而精心谋划设计的新闻内容的过程。在这里面策划才是最终的目的，而新闻只不过是实现该目的的一个手段，所以策划新闻并不属于新闻。

新闻策划和策划新闻这两者存在本质性的区别，新闻强调客观性，重视以事实为基准。新闻策划是在保证新闻事实的基础上，遵循新闻发展的客观事实，尊重新闻报道规律进行的工作。只有实际发生新闻内容，才能开展进一步的报道策划，这些实际发展的真实新闻经由报道题目的确定，报道计划的设置和采访等过程的策划，提高新闻本身的社会作用，发挥其影响社会大众的积极作用。

通过以上分析我们可以明确策划新闻具有明显的功利性，其主要目的在于追求经济利益。但是现在社会不断发展，我们国家的一些媒体开始有将新闻策划转向策划新闻的情况出现，他们使新闻报道脱离了客观事实，不根据事实源头进行新闻报道。主要包括捏造事实，以假乱真，恶意制造新闻，故意炒作，失实报道，片面报道等现象。很多媒体不能详细客观分析事情发展真相，只是摘取或编造能够吸引人眼球的低俗的新闻点进行整个新闻制作，在很大程度上降低了新闻报道的本质作用和社会意义。

2.2 新闻策划过于娱乐化

大多数新闻工作者都已经意识到在新的媒体发展环境下创新是发展的关键，面对传统的类似统一的新闻形式，新闻工作者都在寻求新的创新和突破。现代电视新闻报道中生活化的语言，亲切的感情传导，真实的现场感和与百姓生活的贴合度都是创新的积极方面。但是在发展创新的过程中，个别媒体为了凸显自身的特殊性，在新闻策划过程中过于重视娱乐化，将娱乐化作为新闻的主要表现形式，这一点对于电视新闻策划的整体发展起到了不良的影响。过于重视娱乐性的新闻策划强行将本来和娱乐毫无交集的新闻逐渐拉近到娱乐方向，另外会将硬性新闻变成软新闻，过分的人情化，煽动情绪化和趣味化使得严肃的新闻报道逐渐呈现出报道失真，缺乏准确性的状况，甚至有的新闻节目开始向低俗化发展。过分强调娱乐化使得一些媒体不得不制造假新闻博得观众的眼球，这些假新闻的出现对媒体的公信度和权威性造成了严重的威胁。

3 电视新闻策划的发展方向

3.1 重视客观事实发展，强调尊重事实策划

分析新闻策划的实质，它主要是新闻表现形式的一种，不管策划方案的创意性和兴趣性有多高，一定要坚持以客观事实发展作为策划的基础。新闻策划要保证尊重事实，遵循事实发展状况进行策划，除了对整体事实的尊重之外，还要客观还原事件中的每一个细节。所以，新闻策划的关键在于以新闻事实为基础，对新闻发生的事件，地点，人物，起因，经过和结果进行策划和运作，必须要保证这几方面的新闻策划符合事实发展。新闻策划要保证对客观事实进行还原性的报道，客观传播新闻事实，除了在保持其真实度的情况下还要重视对新闻价值的凸显。新闻策划如果不符合事实的发展状况，而是由人为的对其进行加工改编，那么不仅它的新闻价值会大打折扣，而且失实的新闻报道还会对观众产生误导，影响整个社会大众对事件的基本判断。所以，新闻策划一定要坚持以事实说话，坚持还原事情的真相，坚持客观的报道。

3.2 坚持正确的舆论导向

媒体行业不断发展，舆论对人们生活的影响逐渐扩大。坚持正确的舆论导向，能够维持社会的和谐发展。选择错误的舆论导向，对社会稳定和个人生活都会有不良影响。电视新闻策划要构建有益于社会整体发展，有益于社会经济提升，有益于人民安定团结的整体舆论导向指导。具体来说就是电视新闻策划要坚持正确的政治导向，在报道大型新闻事件的时候要讲究时效性和准确性，要能够通过生动形象的报道向社会大众展现不同行业的先进人物事迹的模范形象。

电视新闻策划工作者要时刻保持清醒的认识，要在明确掌握国家基本政治方针和发展路线的基础上，可以切合实际的将工作重心于人民百姓的心声相融合，在明确政治认识的同时关心百姓生活，重视百姓需求。只有保证这两点，电视新闻策划才能在保证鲜明公正的新闻事件报道的同时实现正确的舆论引导。另外，电视新闻策划人还要对政治问题之外有关百姓生活的问题给予关注，包括百姓的经济收入，消费水平和生活琐事等方面，这些能够影响百姓心里认识和思想感受的事情也是引发严重社会影响的问题根源，所以新闻策划也要重视对这些方面的关注，以此保证全社会范围内的安定团结。

3.3 走入基层，重视调查研究

走进基层，深入开展调查研究是提高电视新闻策划水平的关键，好的新闻策划都是关注事实，贴近百姓，源自生活的新闻内容。要在坚持正确舆论导向的前提下，明确新闻策划目的，深入到群众和基层生活当中，分析社会日常生活，紧靠群众思想认识，进一步做好调查研究。只有这样关心百姓，重视基层，强调研究调查的新闻策划才能够体现出新闻基本的针对性，时效性和有效性的特征，才能够在根本上吸引并引起观众的重视。

要重视对新闻内容的调查研究，在实施的过程中可以先策划之后再调研，同样也可以边调研边整理新闻信息，在这个过程中确定新闻策划的题材，丰富新闻内容，深化新闻策划的思想。但是需要注意的是整个新闻策划过程要重视对党委和政府在新环境下的工作要点的强调，要坚持以经济建设为中心的根本指导思想，坚持为人民服务，维护人民利益的基本理念，避免盲目确定新闻策划内容，更要避免主观选择新闻内容。