中国——亚欧博览会新闻报道的框架建构分析——以《新疆日报》为例

文丨王 婧

中国——亚欧博览会是乌鲁木齐对外经济贸易洽谈会的继承和升华，从地方性展会到国家级展会，从单纯的经贸投资洽谈到政治、经济、文化、科技全方位的展示交流，首届中国——亚欧博览会的举办塑造了新疆开放、融合、创新的现代精神，同时让世界能够更加真实全面的认识和了解中国，为新疆与亚欧各国在政治、经济、文化各方面的交流合作提供良好机会和平台。

本文选择中共新疆维吾尔自治区委员会机关报，也是新疆纸质主流媒体的代表的《新疆日报》对于中国——亚欧博览会期间的报道作为分析样本，借助大众传播研究中的框架理论，分析《新疆日报》关于中国——亚欧博览会的报道框架构建方式，从而进一步了解会展报道的阶段性主题报道框架，并对今后会展报道工作起到应有的指导意义。

媒体框架是媒体运用符号元素对新闻事实进行选择、强调或排除，达到凸现某些事实或事实的某些方面的目的。这些符号元素可以是“隐喻、举例、标语、叙述、视觉图像等象征符号，也可以是句法结构、情节结构、主题结构和修辞结构[1]”。在媒体框架的建构过程中，选择和重组是最重要的建构策略。

1 中国——亚欧博览会总体报道分析

1.1 报道数量、版面和消息来源

经本研究统计，《新疆日报》对首届中国——亚欧博览会的报道总数为286篇，头版稿件49篇，其中头版头条8篇，除头版以外的A2A3要闻版稿件97篇。从报道总体来说，开幕前和会展中的报道占到总报道的89.51%，会前《新疆日报》对于中国——亚欧博览会的新闻集中在A2A3版面；会中主要集中在特刊版面，而会后则集中在了除前三版、特刊、专刊以外的其他版，可见对于中国——亚欧博览会的报道在每个阶段侧重都有所不同。

《新疆日报》消息来源的主要部分也是来自官方占到所有亚博会报道的83%；消息来源的第二大部分是记者撰写，有50篇，占17.48%。

1.2 报道类型、体裁和报道内容

《新疆日报》对于中国——亚欧博览会的新闻报道中，篇数最多的为消息（占到74%）；其次为通讯（占到16%）；新闻特写、访问、侧记、启示录共占总报道数的10%。可见，消息是《新疆日报》报道中国——亚欧博览会的主要体裁，新闻特写、侧记、启示录、访问等类型的新闻多种报道形式的运用使得对亚博会的报道更加灵活多变。

《新疆日报》对于中国——亚欧博览会的报道的内容涉及政府工作、各国展商、服务亚博以及亚博进展动态信息、访谈和观点等，但不同内容的报道各有侧重，经统计，服务亚博的新闻最多共97篇，其次是亚博会进展动态68篇，再次是政府工作54篇，第四是各国展商的新闻报道有46篇，最后是访谈和观点摘登只有21篇。

1.3 报道方式、时效性和图片运用

此次《新疆日报》对于首届中国——亚欧博览会的报道采用了单篇报道、组合报道和系列报道的报道方式。单篇报道在《新疆日报》对于首届中国——亚欧博览会的报道中运用较多（占到40%），多为动态报道。组合式报道（占55%）使新闻事件更加具有立体感，增加了亚博新闻的丰富性和感染力，更具传播强势。系列报道的运用让新闻既有面上的广度又有层次上的深度，全面地展现出新疆的现状和发展趋势。

《新疆日报》在中国——亚欧博览会的报道中配发图片的比例偏低（占14%）。《新疆日报》配发的图片主要聚焦于中国——亚欧博览会的开、闭幕式现场，出席会议的领导人和嘉宾，展会与展厅现场，民歌节的演出现场以及新疆在中国——亚欧博览会期间的区域面貌。

2 中国——亚欧博览会主题报道阶段性框架分析

《新疆日报》对首届中国——亚欧博览会的报道议程设置贯穿在其所整体新闻报道中，但每个报道阶段都存在报道议程设置的差异性。从对中国——亚欧博览会的报道的阶段上来划分，可以划分为三个阶段：中国——亚欧博览会开幕前，中国——亚欧博览会进行中，中国——亚欧博览会闭幕后，下面就从这三个阶段对中国——亚欧博览会报道框架构建方式进行分析。

2.1 中国——亚欧博览会开幕前，新闻报道的预热阶段

2.1.1 服务引导功能突出

大众传播效果的产生是建立在受众需求和兴趣基础上的，因而“媒介对个人的功用要比美学或文化因素更具决定性的意义，受众实质上是‘私利式消费者的化身’[2]。”受众选择媒介信息的主要动机还是源于信息的实用价值，基于此，《新疆日报》对于首届中国——亚欧博览会开幕前的服务类相关报道的数量多，有助于受众了解有关亚博会各个方面的动态信息，这些都是受众满足期望的主要方面，“平民视角、民生内容、民本取向”的报道理念在亚博报道中得以渗透。

2.1.2 制度与工作部署报道加强

中国——亚欧博览会开幕前期加大了相关制度和工作部署相关内容的报道。亚博会的举办是一个系统工程，离不开政府和国家相关部门的共同的努力和协调，关于制度与工作部署报道能让广大受众了解到政府和相关部门具体对亚博会做的出的努力，有利于政府对于中国——亚欧博览会相关工作的推进。

2.1.3 环境议题更加强调

中国——亚欧博览会开幕前期，《新疆日报》进一步加大对环境议题的宣传报道力度，倡导整个社会成员来保护和改善周边的环境，让亚博会更好地宣传绿色亚博的理念，呼吁工厂企业节能减排、减少汽车尾气排放量，倡导绿色出行，开展植树活动进一步绿化亮化我们的城市。这些与环境议题相适应的报道能够鼓励倡导市民进一步增强环保意识，树立乌市和新疆的良好形象，有利于树立新疆乃至中国的形象，为招商引资奠定良好基础。

2.2 中国——亚欧博览会进行中，新闻报道的集中报道阶段

2.2.1 党报性质的政治框架凸显

大众传媒有提高公众对于政策的知晓度和认同感以及建构主流意识形态以影响公众行为的作用[3]。《新疆日报》是中共新疆维吾尔自治区委员会机关报，是党和国家的耳目喉舌，报道相关的政治活动是其报纸的义务；同时中国——亚欧博览会不仅是经济交流合作的盛会，同时也是政治合作和交流的平台和契机，报道相关的政治议题也正是由这两个方面因素决定的。《新疆日报》始终紧密跟随党和政府政策，在亚欧博览会的报道中，《新疆日报》新闻信源报道都与政府保持一致，可以看出中国——亚欧博览会举行期间，新闻报道的议题之一就是让受众及时了解博览会相关进程，同时，加大报道的力度，对政府工作的展开和政府政策的宣传起到了积极的配合作用。

2.2.2 经济议题倾向明显

《新疆日报》的会中报道涉及到了相关的经济论坛、经贸合作、交易签约情况和商务合作专访，通过对经济方面内容的报道强调中国——亚欧博览会是一个经济的盛会，作为中国和亚欧各国的经济贸易交流合作的平台，促进亚欧各国的经济发展，同时给双方带来经济上的收益。通过报道相关企业和地区的经济获益情况也在一定程度上肯定了中国——亚欧博览会在经济方面的发挥的巨大作用，同时能够进一步鼓励中国与亚欧各国的经济贸易往来，让亚博的经济动态能够第一时间传达给受众，扩大中国——亚欧博览会的经济影响力。

2.2.3 区域文化特色显现

《新疆日报》对于中国——亚欧博览会区域文化特色的报道能够挖掘博览会背后的深层信息，传播新的经济规律价值观念，能够给受众带来更深层次的触动和思考新疆文化底蕴深厚。从文化入手的亚博新闻报道，更有贴近受众心理，让受众更容易接受。中国——亚欧博览会作为一种文化经济，不仅担负着经济责任而且具有一种理想信念价值观念的交融和认同的文化使命，打造亚博的核心竞争力，需要运用文化力来整合发挥效能的物质平台，对地域文化的鲜明报道，获得了比较好的传播效果，为会展报道提供独特的支撑和整合的作用，从而迅速提升中国——亚欧博览会的竞争力和影响力。

2.3 中国——亚欧博览会闭幕后，新闻报道的总结挖掘阶段

2.3.1 强化突出进步和成果报道

中国——亚欧博览会圆满结束后，报道的主要议题转移到了中国——亚欧博览会取得的突出进步和成果报道上来，地州县市在经济方面的成功签约；亚博文化元素的成功加入；增强新疆在亚洲腹地的影响力；中国——中亚自由贸易区的即将建立；亚博志愿者表彰等从政治经济文化各个层面对中国——亚欧博览会取得的重大成就和进步进行总结汇总，能够让受众对亚博的进步和成就有深刻感受，同时也能进一步加大对亚博的宣传，实现对下一届亚博有所推动效应，实现后亚博持续效应。

2.3.2 注重深度探析挖掘亚博精髓

为了进一步增加亚博影响的持续效应，《新疆日报》的亚博报道更加注重树立报纸新闻的独家视角、与众不同的语态和表达方式，让观众看到更全、更广、更独特的新闻。中国——亚欧博览会圆满闭幕后，新闻报道又从不同的角度对此次盛会进行了深入剖析和解读，具有重要性和前瞻性，拓展了报道的广度、深度，并能在一定程度上为政府工作建言献策，让政府更好地做出决策，同时使企业和民众产生共鸣，引发更深层的思考。

3 结 语

综上，通过分析《新疆日报》对于中国——亚欧博览会的新闻报道可以看出，新闻的框架建构是媒体在一定社会事件发生的背景下，在客观事实的基础上框选部分事实并加以重组的过程。《新疆日报》对于中国——亚欧博览会新闻报道不同阶段的主题框架的构建各有侧重，同时这种框架建构一方面对满足受众全方位的信息需求发挥了重要意义，另一方面对构建主流意识形态和影响公众行为方面起到了重要作用。

博览会新闻报道在促进民众对于博览会的认知以及中国与各国的政治经济文化交流等方面拥有这举足轻重的地位。此篇中国——亚欧博览会新闻报道的框架建构分析对于今后中国——亚欧博览会的新闻报道乃至其他相关的博览会新闻报道都拥有一定的参考价值和启发意义。

[1]陈阳. 大众传播学研究方法导论[M]. 北京：中国人民大学出版社，2007.317.

[2]丹尼斯·麦奎尔. 麦奎尔大众传播理论[M]. 北京：清华大学出版社，2006.156-158.

[3]杨伟芬. 转型中国：媒体·民意与公共政策[M]. 上海：复旦大学出版社，2001.124