关于省级卫视“过度”娱乐的观察与思考

文丨吴丽丽

近年来，电视节目形态发展变化很快，新节目类型层出不穷，尤其是省级卫视在抢收视率的角逐中更是别出心裁，以娱乐最大化来吸引观众。在所有频道开播的栏目中，综艺类节目总数排行第一，共有642档，超过新闻栏目的总数520档，其中，省级卫视的数量最多。

据广电总局收听收看中心统计分析，2011年全国34个电视上星综合频道在晚上黄金时间段（19：30—22：00）内播出的娱乐性较强的节目每周总计有126档，主要包括婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀等。平均每个电视上星综合频道每周播出这些类型的节目3.7档，平均每天晚上黄金时间全国电视上星综合频道共有17档这些类节目同时播出。

1 省级卫视“过度”娱乐的表现

1.1 选秀节目

从湖南卫视的“超女”开始，选秀节目的娱乐之风便盛行开来，煽情越来越汹涌，以致最后泛滥到政府相关部门出面制止的程度。

参加选秀的选手，大多都有一个悲苦的人生，有的身体残缺，却执着艺术的追求；有的家遇不幸，仍执着艺术的追求；有的勤学苦练，感天动地……每一个情节，似乎都为了逼哭评委和观众。《中国达人秀》出位的选手，不是断臂钢琴王子、先天断指钢琴美女；《中华达人》冠军选手双腿残疾却乐观地生活……

这样的娱乐节目，每每弄得电视机前的观众涕泪纵横。就连今年浙江卫视最新推出的《中国好声音》也加入到了这一行列。在《中国好声音》播出的前八期中，网友们发现，“流泪”已然是一种时尚，无论是四个导师时常的“老泪纵横”，还是选手随时的“痛哭流涕”，都让大家唏嘘不已。更有报道称，中国好声音越哭收视越高，广告费和眼泪成正比。频频有媒体爆出，选手身份造假，人生经历真假参半，再回忆他们各自在荧幕上的眼泪，无数网友表示，明显都是在用眼泪博取导师和观众的同情，这有点煽情过了头。

1.2 婚恋交友节目

2010年以来，电视婚恋交友类节目已成为各大卫视的一道风景，成了观众茶余饭后谈论的一个个焦点和热点。去年，此类节目已有《非诚勿扰》《我们约会吧》《爱情来敲门》《缘来是你》《为爱向前冲》《相亲才会赢》等十几档，如今仍有湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《百里挑一》、浙江卫视的《爱情连连看》、天津卫视的《爱情保卫战》等。

一时间，电视上的红男绿女，大谈拜金、享乐，一批有个性的男女嘉宾迅速蹿红网络。观众对相亲节目的话题关注，大大超过了节目本身。这尤其体现在江苏卫视的《非诚勿扰》中。“宁愿在宝马里哭泣”的女嘉宾马诺被选走的那期节目，根据央视索福瑞对34个城市的调查数据，当期节目收视率达到了惊人的3.76%。话题引来了观众，也引来了争议。广大观众对日益泛滥的相亲节目批评也颇多，还有人为之总结了“八宗罪”。

此外，省级卫视“相亲”大战的“一窝蜂”、“收视率”效应、同质化现象也很严重，当“相亲”这类原本服务性的节目变身成今日的真人秀娱乐，成为个性张扬、搏位出名的平台，成了各种低俗价值观放大的公共空间时，此种倾向应该引起我们的警惕。

1.3 情感故事节目

2011年，情感故事节目风靡荧屏的时候，有些节目竟然为收视率雇人演戏，赚取观众的眼泪。有网友发现，东方卫视《幸福魔方》和湖北卫视《精诚所至》征用过同一个演员。

另有2011年6月，河北省石家庄电视台第三频道《情感密码》栏目播出一期《我给儿子当孙子》的节目，节目中许峰夫妻的不孝深深刺痛了观众的心，也激怒了观众。但是，节目播出后，在愤怒的人们对许峰进行“人肉搜索”的同时，许峰主动找到媒体，爆出《我给儿子当孙子》只是一家传媒公司花钱雇临时演员演的一场戏而已。

有媒体统计，在全国荧屏上，心理情感类节目最顶峰时数量多达100多个，大多数打的都是苦情牌。一些矛盾调解类节目本意是为了解决矛盾，但是有的却热衷披露隐私绯闻，展示阴暗心理，甚至为了制造看点，故意挑起、激化矛盾冲突，最终效果不是化解矛盾、引人向善，而是满足一些人窥私围观、幸灾乐祸的心理，对人们价值观形成误导。

1.4 职场科教节目

这类节目从主题定位、类型划分上虽然不是娱乐节目，但在节目创作过程中，过多添加了娱乐元素，结果喧宾夺主、娱乐泛滥，冲淡了原有主题，淹没了节目的理性精神和人文情怀。本是为群众搭建求职平台、传授职场经验的服务类节目，但有的节目中求职人员的才艺比拼、主持人嘉宾的插科打诨占据大量节目时间，使其认知功能、服务功能退居其次。

职场节目《非你莫属》自开播以来就话题不断，戏剧性冲突似乎成了该节目吸引眼球的一大法宝，一系列职场怪相也使节目难逃作秀嫌疑。审视《非你莫属》开播以来最“出位”的两次表现，无疑是刘俐俐事件和郭杰事件。正是这两期节目的爆红，让不少人开始公开质疑，“《非你莫属》的路似乎走偏了，这并不是求职，而是娱乐”。两期极为“出位”的节目，将天津卫视和《非你莫属》的收视率一路推高，这也就不难理解，为什么在一片骂声中这档节目还能够坚挺如初。

2 省级卫视”过度”娱乐的主要因素

以上的种种所谓“过度”娱乐的现象真的过度吗？根本原因也许并不在“过度”。

2.1 商业模式运营，卫视之间的激烈竞争

电视是一种需要依靠大众魅力生存的艺术实体，它必须尊重市场，服务大众，从而赢得自己的生存空间。在市场经济时代，文化传播活动作为一种社会生产活动，其生产和消费过程要受到市场规则的支配，其中起着核心作用的就是收视率。收视率越高，广告就越多，节目就有存在的可能，电视台也有赢利的可能；反之，就可能亏损。许多电视台的节目如果收视率一直低下，就面临着死亡的危险，这也是如今省级卫视节目升级换代更加频繁的原因。

为了提高收视率，各省级卫视便使出浑身解数，越娱乐、越有争议才越能够吸引观众眼球，这种竞争难免出现娱乐过度的结果。过去两个月间，红透全国的《中国好声音》令浙江卫视在综艺节目方面的收视率稳坐省级卫视头把交椅，并与第二名的差距越拉越大。其前三期就取得了分别为1.5%、2.77%、3.09%的收视率成绩，在第四期站上3.34%高点后，就再也没有掉下过3%。随之而来的是，广告费的飙升和各大省级卫视的羡慕嫉妒恨。广告费的飙升无疑都是高收视率带来的结果，这也是节目生存下去的保障。在新一轮竞争中，各大省级卫视不知又将蕴藏着怎样的雄心，准备将《中国好声音》比下去。

2.2 电视台多种职能合一，娱乐显“过度”

在世界各国电视台中，按体制可以分为国家电视台、商业电视台和公共电视台。国家电视台是由国家或政府拥有，直接为国家或政府的利益服务，主要资金来源于国家或政府。商业电视台，顾名思义，也就是电视台一般由私人投资，采用股份公司体制，以市场竞争为运作机制，追求最大利润，提供多功能的娱乐、信息和社会教育，而娱乐起主要作用。公共电视则是能够提供一个区别于政府和市场的“公共领域”。它是公众拥有的，既不靠税收也不靠广告费生存，不以盈利为目的，为受众提供客观平衡的新闻，忠诚地进行舆论监督，提供最稳妥的新闻服务。公共电视的节目是以向社会公众提供教育为主要任务，必须要体现公众的利益，要承担社会责任。在某种意义上，我国的电视台便是将这三种属性合一了。

要把我国的电视按照国际标准归类是一件很复杂的事情。从树立良好社会风气，展现道德风尚，传播文化和教育大众的角度，中国的电视确实有点像公共电视。但是，公共电视一般要求有一个独立于政府之外的机构来运作，中国的电视又不像公共电视。从广告收入占据电视台的主要收入来看，中国的电视就是商业电视。但是，从商业电视只要赚钱几乎没有任何限制来说，中国的电视又不是商业电视。因此，中国的电视既是公共电视，也是商业电视。它既像欧洲以前的公共电视那样有垄断经营的习惯，又像现在世界各地的商业电视那样充满了竞争。它既像商业电视那样一切靠收视率说话，但又像公共电视那样要求不为收视率说话。

在一定情况下，公众期望电视台能承担公共电视的职责，体现社会责任感，多一些社会教育的内容，而我国电视台却是按照商业电视的模式在运营，收视率才是王道。当多种职能同时约束着省级卫视的时候，娱乐功能便会显得不合时宜，稍有出位情况便会引起争议，尤其是在黄金时段播出的节目，观众类型复杂，同一荧屏无法满足观众既要娱乐又要教育的不同需求。此时，各大电视台为了争取收视率，获得较高的广告收益，娱乐节目成了最好的选择，公共电视的教育功能被掩盖，更多呈现出商业电视的娱乐功能。按商业电视的职能标准，本来无可厚非的娱乐也会在此时显得过度了。而从根本上将商业电视分开来办，所谓的“过度”娱乐其实并不过度。

“超级女声”掀起风潮的时候，批评意见就很多。其实，对于“超女”的批评意见主要是从公共电视范畴的考虑，由于中国电视具有公共电视的部分特征，批评超女类节目庸俗就显得正常了。但是，如果将播出超女类节目的电视台定位于商业电视，让观众明白这类节目就是为了娱乐赚钱，也就没什么值得过多指责的了。再比如说《百家讲坛》栏目，按照公共电视的要求，于丹讲《论语》，够不上真正意义上的传播文化的标准，受到部分人的批评。但是，按照商业电视的标准，于丹的娱乐性也不够，也成为批评的对象。在这种既非公共电视，又非商业电视的环境中，这种把专业浅薄化，把娱乐假装严肃化的混合体才会引起争议。

3 电视体制的多元化改革和媒介素养的提高

今年1月1日起，在广电总局对娱乐节目数量、播出时间的严格监管要求下，各省级卫视力保王牌综艺，去年跟风兴起的一些婚恋类、情感类节目不再见踪影，反之，是新闻类和人文社科类板块有大幅增加，同时还致力开发出职场真人秀、益智类、竞技类等新的综艺节目进行试水。但是，这种治标不治本的制约，总会随着新一轮的竞争逐渐弱化，营利性和非营利性这两个截然相反的东西，在目前中国的电视体制下，难免会出现不和谐的局面。毕竟，“鱼与熊掌”不可兼得。在没有划分开来的情况下，一会儿舍“鱼”，一会儿舍“熊掌”，公益性和商业性此消彼长，难以平衡。

娱乐本身无可厚非，但是如果把追逐娱乐性作为电视文化传播的唯一的追求，电视就会丧失作为大众传媒的公益性特征。要解决这一矛盾，根本上还是要按电视台需要承担的功能将不同性质的电视台分开来办，最终由观众根据自己的功能需求选择不同的电视节目。

纵观世界电视近些年的发展变化，可以看到，总体趋势是由单一走向多元的，国有、私有和公共各种体制均有发展。多元电视体制已经越来越成为世界上比较发达的国家的电视的一个基本模式。只有一种电视体制（通常为国家或政府所有的电视体制）的国家，在世界上已经逐渐下降到了40%左右。在另外大约40%的国家内，是两种电视体制并存的，即国有电视和私有商业电视，还有20%左右的国家内，是三种电视体制并存。一个社会只容许有一种电视体系，已经与当今世界上的社会越来越多元化的这一趋势越来越不相适应了。我国是一个济强国、政治大国、文化富国、人口最众国、社会转型国，也需要一个体制多元、形式多元、视角多元的电视。

首先，在法律的框架下，逐渐允许几种不同体制的电视同时存在。通过投标竞争和审核的方式，容许开办一些私人性质的商业电视台，与国家电视台并存。同样，容许一些有声誉的社会组织或公众团体开办一些非赢利性质的公共电视台，来与国家电视台和私人性质的商业电视台一起在社会中百花齐放。三种电视体制在一个社会中共存，要比将三种电视功能合为一体要好。它可以更好地满足一个多元社会的需求，更好地满足社会中的各种群体的不同需求。国家电视台可以侧重以国家的政治利益为主、以主旋律为主的严肃性节目，公共电视台可以侧重以公众利益、社会责任和以社会教育为主的高雅性节目，商业电视台可以侧重于以赢利为主要目标的娱乐性节目。不同体系中的电视台各有所重，而不同定位的和不同口味的老百姓也因此可以各取所需。

其次，我们必须要保留国有电视台，中央电视台应该继续存在，而且应该也可以越办越好。同时，也应该容许有一些商业电视台，而且应该办一些比较好的商业电视台，办一些很好很强的商业电视台，这样才能真正让中国电视走向世界，与西方国家的一些全球性电视网去竞争，才能增强我们的文化软实力，才能把中华民族的价值理念传播到世界。我国商业电视的例子最明显的当属凤凰卫视，该电视台是少数几个获得中国大陆部分地区落地权的境外媒体，更是首家海外电视台获准在中国合法广播。凤凰卫视电影台则透过亚卫三号S卫星，全天候24小时传送加密电视讯号，电视画面语言采用外语或外语并配以华语字幕，讯号可以覆盖整个中国大陆。

最后，还要进一步完善电视媒体节目综合评价体系，不单纯以收视率搞末位淘汰制，不单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣。对于公共电视台和商业电视台来说，由于其所有权不在国家，那么其电视节目的道德底线则需要依靠公众来调节。这就需要社会逐渐培养出成熟的、媒介素养高的电视公众，才可以促使我国电视环境的和谐、长远、健康发展，电视娱乐与教育才可兼得，这才是电视过度娱乐的最终化解。