跨文化新闻传播中的文化差异与应对策略

文丨聂 茜

1 跨文化新闻传播的含义概述

跨文化新闻传播是指在新闻采集、制作、传媒、接收等一些列过程中对拥有不同文化、不同符号的人群进行的传播和感应活动。这种跨文化的新闻传播在表现形式上包括全球范围内不同区域、不同种族、不同国家、不同群体之间的新闻传播；从大众媒体的角度来讲主要体现在具有不同文化背景群体之间的新闻沟通与传播，并发挥着文化的纽带联结作用。

2 跨文化新闻传播的文化差异特点介绍

2.1 跨文化新闻传播在全球化背景下呈现出矛盾性和冲突性

全球化背景下，跨新闻传播在由民族和国家主导的国际传播语境下，使得不同文化层面的新闻传播呈现出很强的矛盾性和冲突性。从国家层面来讲，由于当前国际不同国家的政治体制影响下，新闻传播的主导形式和传播理念分为集权型、自由型以及社会责型，再加上当今世界国家意识形态、价值观念以及利益导向等存在的差异性使得跨文化新闻传播从国家层面上不可避免的要出现一定的矛盾和冲突。从民族层面来讲，基于当前世界范围内民族文化的多样性，不同民族在新闻传播中的理念不同，很多民族往往存在将本民族文化封闭起来而出现排他性的文化部落主义倾向、狭隘民族主义主义倾向，以及在新闻传播过程中时常表现出的以本民族文化优越性去同其他民族文化类型的新闻传播进行的抗衡。在这样的民族为主导的传播语境下，许多民族为了维护本民族的文化主权，在新闻传播过程中往往采取各种制约和限制，甚至一些具有很强宗教色彩的民族在新闻传播过程中表现出来很强的极端性，为跨文化新闻传播设置了重重障碍。

2.2 全球化文化霸权背景下，我国跨文化新闻传播面临巨大挑战性

不可否认的是，伴随着全球化形势的日益加深，文化双刃剑的效应逐步明显，由文化衍生出了诸多全球性的政治、经济支配倾向，西方在文化上明显在主导者全球文化发展趋势。据统计，全球每天的国际新闻中竟然有搞到80%以上的信息是来自于西方的通讯机构，已经对全球的新闻传播形成了绝对优势的控制权，使全球新闻传播呈现出明显的单向性。全球化文化霸权的出现，往往报道的不仅仅是单纯的事件新闻，更突出的表现在对事件发展方向的决定权上。在跨文化的新闻传播背景下，全球化范围内的西方文化价值观尤其是美国文化的价值观正在以更深层的影响着全球新闻传播的效应，并逐步成为世界新闻传播的重要衡量标准。

在这样的背景下，中国跨文化新闻传播面临着巨大的挑战。具体表现在：从世界范围内新闻传播的中心性来看，中国新闻传播明显处于边缘地位，在国际新闻传播中处于弱势国家行列，对全球新闻的主导性和决定性根本没有话语权，对世界范围的新闻影响效度有限；从我国新闻传播的力量与能力来看，我国向世界播放新闻的能力依然显得微不足道，从数量上处于绝对弱势地位；在世界范围内对重大事件报道的力度来看，我国新闻媒体往往缺乏自己的声音，从供给上过分依赖于外媒。中国跨文化新闻传播面临着巨大的挑战使得我国在新闻传播中往往充满诸多偏见和误解，对我国跨文化的差异形成巨大障碍。

3 跨文化新闻传播呈现出的主体差异性表现

首先，这种文化差异性表现在语言符号上。

新闻传播也是靠语言符号作为媒介的；对于不同文化背景下的新闻传播，必须要借助与翻译的杠杆实现跨文化传播。要想通过翻译实现本区域内、本民族内的新闻事件向其他领域传播，就涉及到翻译过程中的语言符号问题。文化差异性在语言符号的差异性除了受本区域、本民族的世界观、价值观、民俗风情等因素制约外，还受新闻记者自身素质、翻译者的自身文化素质的制约和限制，因此这种差异性受社会、文化环境的制约性非常强，对语言文化的理解程度、新闻工作者以及翻译者的自身素质以及思维方式等都会引起在新闻传播过程中语言符号的变化。以汉语为例：在以汉语作为主要的怨言符号进行新闻传播时，会在语言中大量使用一些修辞、古语甚至是一些比喻等；对于国外的新闻工作者来讲，由于自身对中国语言文化了解的深度和程度不同，在新闻传播中很同意出现一些漏洞或者是情感上的误解，甚至是被一些国外新闻接受人理解为一些空洞无实的新闻内容。

其次，这种文化差异性表现在文化价值观上。

跨文化新闻传播在主题上的差异性还突出的表现在文化价值上。文化价值在不同主体之间有着不同的存在形式，具有质的的差异性。对于生活在不同文化价值体系中的新闻报道主体，在新闻传播过程中往往自觉或不自觉的就渗透着各色各样的文化价值特征。例如，在我国，往往倡导和谐、团结的文化价值，崇尚互帮互助、仁、礼、和等社会规范；而在西方国家，则更多的是倡导一种自由、平等的价值观，崇尚个人主义、私有财产和个人利益往往高于集体主义。因此，在这两种不同的文化价值领域，一些新闻传播者往往过分倚重或偏好某种文化价值而使新闻传播带有很强的文化差异性。

再次，这种文化差异性表现在社会规范上。

受不同地理、历史文化因素因素影响，不同文化主体在社会规范上表现出很大的差异性，间接的作用于文化层面上，就形成了文化的差异性。社会规范是长期以来人们通过自发形成的一种习惯模式，为社会中绝大数成员所认可并遵守。不可否认的是，社会规范呈现出很大的差异性，往往会对文化产生很强的差异性，也会从不同程度上影响着新闻的传播。

4 我国跨文化新闻传播中的文化差异应对策略思考

4.1 我国新闻传播过程中要充分认识到文化的差异性，夯实新闻传播的文化基础

充分认识到全球范围内不同区域间的文化差异性，尤其是中西方存在的文化差异，这是我国做好跨文化新闻传播中首要的前提，毕竟新闻在不同区域、不同民族所面临的都是形式各样、种类各异的文化；文化的不同为新闻的传播带来巨大的差异性。因此，我国新闻媒体从文化差异性的视角来清醒的认识文化的差异性是一个必要的过程。在新闻传播过程中要加强对目标文化的了解，坚决杜绝用仅仅本民族的文化眼光和文化眼光去衡量和评判其他文化类型的新闻报道；同时，我国新闻传播中进行跨文化传播时要有创新的勇气，敢于抛开传统的、原有的文化视角用开放和包容的心态去认识其他区域、其他民族的文化，从客观的角度全面审视文化背景和文化内涵，并在此基础上得出全面的结论；在新闻职能上，中国新闻传播要根据中西方在文化上的差异性，充分考虑和研究西方媒体受众的心理，在中西方正面与负面报道中把握好平衡点；我国新闻传播要坚持自主性和独立性，不能按照西方新闻媒体的观念来予以运营管理，采取切实可行的措施夯实新闻传播的文化基础。

4.2 中国新闻传播过程中要不断创新文化的亲近性，提升文化认同感

在新闻传播过程中采取文化的亲近性，能够有效拉近不同文化背景、不同文化主体之间的心理距离，为不同文化背景的群体奠定必要的心理接受基础；只有在心理上的距离拉近了，才能为不同文化、不同区域的新闻作出客观、公正的评价和判断，用中立的眼观审视新闻的可靠性，进而为分享来自于其他文化区域的新闻开辟新途径，为实现跨文化的交流与分享奠定基础。中国新闻传播过程中，要充分考虑到不同文化背景的国家、民族、区域的人文风俗、道德伦理、社会规范、价值体系的不同，在传播中坚持以人为本，时时刻刻体现人文性关怀，能使跨文化的新闻传播实现良好的效果。在新闻传播过程中提升文化认同感、创新文化的亲近性，是尊重不同文化背景下新闻传播规律的现实表现。

4.3 我国新闻传播过程中根据文化的差异性要充分协调好本土化与国际化之间的关系

在当前，面对西方主流媒体对新闻控制的独霸情况，我国新闻传播过程中更需要正确处理好国际化与本土化之间的关系，既不能过分的追求新闻的西化，在新闻传播中跟随西方新闻传播的个性化和自由化，也不能一味的固步自封，单纯的以本民族文化作为新闻传播的唯一尺度和标准。因此，正确处理好国际化与本土化之间的关系就是要实现新闻传播个性化与共生化。新闻的全球化不本土化之间并不是存在着不可割舍的矛盾，文化的全球化是在尊重文化差异性，也就是文化本土化的基础上实现的全球化；而文化的本土化又是在全球化的背景下不断融合交流，推动本土化文化的兴盛。因此，在新闻传播过程中要坚持文化本土化的特质，以优秀的本土化文化为主要依托，同时借鉴和吸收全球化的文化精髓有效实现新闻传播的生机与活力。不可否认的是，中国传统文化博大精深，然而现代化的人文气息在全球化和信息时代背景下又显得有些不足，存在很大的空缺。因此，作为新闻传播来讲，一定要清醒的认识到本土文化在全球化过程中存在的现状，在传播过程中深深扎根于历史性的民族文化，彰显中华民族本土文化优势，同时要积极借鉴、整合和吸收国际化文化的优势，不能冒昧的将本土文化与国际化文化对立起来；如果真的是那样的化，那么新闻传播就必将是不开放的新闻传播、是不尊重文化差异性这一现实规律的新闻传播。

5 结 语

归根到底，跨文化的新闻传播面临着现实性特点，在全球化背景下更是彰显出特殊性；无论是文化层面上究竟存在什么样的差异，新闻传播的最终目标还是实现在全球化背景下新闻资源的共享，使全球范围内不同文化背景下、不同国情下的新闻传播突破文化差异性的障碍，实现更好的交流和融通。我国新闻传播过程中要根据文化差异性的现实规律，不断夯实新闻传播的文化基础；不断创新文化的亲近性，提升文化认同感；根据文化的差异性要充分协调好本土化与国际化之间的关系。只有这样才能有效实现我国新闻传播中形成开放、包容、平衡的新闻传播新体系。

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