影响新闻传播效果的因素及提高建议

文丨赵泽宇

（海南师范大学，海口 570311）

新闻传播只有达到良好的效果，才能对别人产生良好的影响，如果效果不佳，那传播目的就没有达到。那么，研究其中的规律，分析影响新闻传播的因素，特别是对其产生牵制的障碍因素，具有重要的现实意义。信息的传播、接受与理解，是新闻传播的基本步骤。要让新闻传播达到良好的效果，就必须引导信息的传导者和接收者扮演好自己的角色，以社会良心和责任心为指导，发挥出新闻传播对整个社会应有的正面而积极的影响。

1 新闻传播效果应当真实

新闻传播的真实性，指新闻报道必需与客观事实相符，向公众传导真实的信息，否则就是作假或不实报道。其中的实践经验告诉我们，为使传播致效，达到新闻传播的目的，必须使传播的内容有根有据，传播过程实事求是，传播结果与事实一致。

具体来说，新闻传播必须真实，是这三方面的要求：（一）新闻工作者必须保证新闻传播的全过程实事求是，不能把自己的意见强加上去，以致曲解事实。无论传播的根据——事实，还是报道的过程，不能无中生有，更不能随意的夸大事实，使原意扭曲。（二）这是新闻传播的基本规律，也是基本要求，只有提供了真实的新闻报道，才能实现新闻传播的使命。违背这一基本规律，就丧失了新闻传播的意义，从而偏离了求真的轨道。（三）据实报道新闻，是实事求是的认识路线在新闻传播中的运用，也是当今社会对新闻工作者的要求。新闻工作者必须自觉地用严谨务实的态度严格要求自己，毫不作假，凭着自己的良心进行报道和传播。

2 影响新闻传播效果的因素

信息的传播，接受与理解是传播的基本形式，是大众媒介的主要特征。任何传播者所制造的信息，大都没有受到关注。如果就只是制造信息和传播信息，不论他所使用的语言风格是多么地动人，文字技巧是那么地自然而娴熟，也不论传送手段是如何地高端，分工制度是如何地有效率，都不能算是传播。同样，信息被受者所接受了，也不一定是传播成功了。信息未受到理解或注意就相当于没有传播，只有得到反馈或引起公众的共鸣，才能说明达到传播目的。传播效果的产生是一个十分复杂的社会过程，每个环节或因素处理不当都可能对效果的形成产生影响，下面就分别探讨这些影响科技传播效果的障碍因素。

2.1 语言障碍

语言是新闻传播的基本载体，所以对于文字的处理就显得尤其重要，这也是对撰写新闻人的文笔敏感度考验极为高。新闻作者，应该避免运用专业化术语，力求使用平常通俗而形象生动的语言，能够与受众达到感情上的理解与沟通，所以除了意义的精确易懂之外，还应有丰富贴切的感情色彩，否则会使别人不能顺利理解其中的意思。新闻不仅应当传达感觉和情绪，还应引起微妙的受理反应。

2.2 经验障碍

公众理解某一新闻报道时，总是结合自己的阅历和经验加以判断，因此他们决不是一张消极被动的个体，只会机械地一昧地接受新闻上的内容，他们在心理上是积极的，在思想上也很主动，有自己看问题的方式和观点。他们往往运用自己的经验和看法，以自己的认识见解来弥补信息的不明性和多义性。刻板是这种作用的一个例子，刻板实质上是一种顽固的思想，它习惯将人、团体、事物进行分类，中国人受阶级思想太深，习惯将人的地位阶级化，也形成了不易改变印象。新闻报道中出现的人物一般都有类型化的特征，人们理解时也以刻板印象去认识，这时他们原先的固有的态度和观念会减弱、改变了信息的本来意义，从而造成有效传播的障碍，造成偏见，偏见会影响信息的有效传播。

2.3 兴趣障碍

不同的受众在兴趣上千差万别。媒体信息是否满足他们的需要，或者是否能让他们产生兴趣，都体现着信息传播的效果，人们接触媒介、了解信息，通常是根据自己的兴趣来选择或进行评判的。许多人读报、看电视、听广播了解到世界上发生的事情，看看有哪些是重要的，是自己感兴趣的。并且，有些受众通常使用媒介只是为了放松的，当媒介信息与受众兴趣一致时，传播效果肯定是最好的，所以在信息的内容选择上，媒体要为受众的需要着想。中国新闻界曾一度把满足受众的愿望当作资产阶级新闻观面批判，结果只失去了受众的信任。如今我们应当强调思想性与艺术性的高度统一，这样人们对新闻媒体的社会信任度显著提高。

2.4 环境障碍

社会环境和人文环境对传播环境也造成很大的影响，口头传播经常误导和影响人们的判断力。小道消息、民谣、流言在人际传播中极有煽动性和感染力，这也对传播环境造成了“污染”。而三人成虎，街谈巷议、人言可畏，这些词语也都说明口头传播能产生极大的舆论影响，大众传媒所发送的信息因此而受到检验。若与民意刻板绪相抵触，传播效果定当不佳。由于舆论的强大力量，和复杂的社会环境，经常使新闻在传播过程中，信息量和信息内容都严重流失，造成失真。就此来说，社会环境和人文环境在一定程度上也成了新闻传播的障碍。

3 对新闻传播效果的提高建议

3.1 在语言文字上下功夫

新闻传播语言是新闻采访和报道语境中形成的，运用于其相适应的用语和表达方式，会直接提高新闻传播的效果。从应用的角度来说，新闻传播活动就是语盲运用的结果。语言便是新闻传播活动中作为信息传播的形式途径，感性地呈现给受众的工具。比如：语句顺序，引语的使用，语篇的结构，语言情景，这些都要牢牢把握，并准确运用。

3.2 软化有度，关注内容

在有些新闻中，比如说“时政新闻”很多报纸都会运用软化的手法处理比较费力的时政新闻，那样可以使读者读得更轻松，这是一个常用的手段。但是，新闻要软化的是形式，而不是内容。软化是为了使内容上更充实、深刻，同时又在表现手法与形式上适度灵活。但是如果把这种软化作为重点，那么我们真正关心的内容就被占去了，这是对新闻软化的误解。所以软化有度是很重要的，适当的保留一些“硬”的部分从事关读者的利益点切入，这样不但能引起读者的兴趣，也能达到很好的传播效果。

3.3 确保新闻的高质量

新闻内容丰富，来源极度广阔。我们要确保新闻的高质量，而高质量的前提就是新闻的真实性，在这个全民狗仔的时代，新闻林林总总，鱼龙混杂，这在很大程度上严重误导了阅读者。所以对于一篇新闻，我们首先要把握它的真，进而对传播内容，形式，渠道进行一定的优化，高品质新闻还体现在正确的新闻观点，适当的新闻深度。而且我们还要在新闻编排上下功夫，对新闻头条要深思熟虑，合理组合代培新闻版块。

4 结束语

新闻充斥着我们的生活，让我们及时了解了各类信息，增长我们的眼界和知识高度。作为一个社会公民，我们不仅是一个阅读者，还是新闻的传播者，所以对于新闻传播效果的改善，不仅仅是新闻工作者的任务，也是我们时刻该谨记的事情，做一个高素质的新闻传播者。为此，我们也希望新闻能好好思考一下当前的新闻现状，改正不足，分析影响新闻传播效果的因素，并努力为传播效果的提高积极贡献自己的力量。

[1]张建波.论新闻传播的制约因素与传播效果[J].工会论坛——山东省工会管理干部学院学报，2005（5）.

[2]王海龙.加强策划是提高新闻传播效果的重要途径[J].中国广播电视学刊，2002（12）.

[3]拾景炎.“快乐至上”新闻思想的人文审视[J].扬州大学学报，2003（6）.