新闻节目的创新和发展

文丨岳佳琪

（西南大学，重庆 400716）

随着社会经济的不断发展，新闻体制的不断改革，中国媒介市场的逐步开放，电视荧屏上的节目玲琅满目，众多节目之中不乏存在立意鲜明、艺术精湛、感染力强的佳作。如何才能使电视台新闻节目在激烈的竞争中立于不败之地，拥有较高的收视率和稳定的受众群体，成为电视台新闻节目迫切解决的一个问题。

1 新闻节目存在的问题

1.1 栏目定位不明晰

栏目定位在新闻节目中的作用非常大，是确定栏目自身在现实中的位置，栏目承担哪些任务及栏目的宣传对象。对于新闻栏目来讲，定位就是栏目的灵魂，栏目的定位决定了新闻栏目的特别之处，决定新闻栏目与其他栏目的不同之处。首先，电视台新闻栏目的受众群众定位不明晰，电视节目还想像原来那样，弄一锅大杂烩，让大家都来吃的情况已经不存在了。有些栏目面向的群体比较宽泛，大多数栏目针对的只是年轻人，很多年老人寻找不到属于自己的新闻类节目。其次，新闻节目的总体内容定位不明晰，栏目的整体定位有偏差。定位决定新闻栏目的成败和方向，不论是分化性栏目还是大众性的栏目，都是需要进行理性、准确的定位。

1.2 栏目样态缺乏创新

内容是新闻栏目的基础，固然非常重要，但形式在新闻栏目中地位也是不可忽视的，好的形式能够提高传播效果，精彩的内容和别具一格的表现形式是一个好的新闻栏目应该同时具有的，节目采取的形式不同，而后所要传播的效果也会大不一样，新闻节目的主题和情景通常都是通过形式展现出来的。目前新闻栏目整体形式比较单一，不能对新闻栏目进行创新和改观。新闻栏目大多以杂志或者类似于杂志的形式为主，这种形式是最为传统，很难吸引观众的老套路。

1.3 新闻类节目的发展动力不足

由于受到计划经济的影响，多数新闻栏目的设备配置及人员数量等基础没有得到改变，进行更新设备及栏目编制人员更新的资金都是有限的。在这种竞争激烈的大环境中，如何让新闻栏目一如既往的吸引住观众的眼球成为传媒界无法回避的问题。而现在一般的做法就是将栏目进行包装、推广，以期在短期内吸引人们的眼球。其实，栏目要想持续性发展，必须树立品牌意识，打造出栏目精品，只有这样才能使新闻栏目脱颖而出。

2 新闻节目存在问题的分析

2.1 追求收视率左右栏目定位

现在的电视台自负盈亏，尤其作为地方电视台，对“收视率”和“广告”都非常的在意，必然也必须以收视率作为栏目制作的标尺。电视台新闻节目为了提高收视率，一般都会抛弃“小众”而选择“大众”，但是这样并没有得到高收视率。因此，将收视率作为衡量一个栏目的标尺是不全面的，这个标准有失偏颇。其实，新闻栏目不可能满足每个人的需求，是针对部分受众的，虽然收视率不是很高，但是这些群体能够长期关注栏目，栏目的定位就收到了预期的效果。这个栏目一旦形成，有了一定的收视群体，即使这个群体是很小的一部分人，但也足以说明这个栏目是成功的。

2.2 主观意识影响栏目创新

其实，新闻类栏目虽然看似枯燥，但是并不是不能做到优秀，新闻类栏目也完全可以形成自己的品牌，成为具有影响力的一线栏目，能够在大量的娱乐栏目中发展起来。影响新闻栏目创新发展的最大阻力是主观认识的偏颇。其实，从需求和满足的层面来看，办一个大家需要的新闻栏目，才能长期吸引群众，才能长期从中获得利益。只注重眼前利益，不考虑社会效益和长期利益，这些主观思想认识是新闻类栏目难以办好的原因之一。

2.3 运营模式制约栏目发展

电视台经营的“公司化运作”模式走的是市场化的改革，但是新闻栏目中的部分实施却还是走的计划老路。资金运用走的依然是“计划”的老路，资金还要按照上面的形式分配给每个频道，还具有计划经济的特点，栏目定位及受众需求分析还需要进一步创新，依然不能适应市场的需要。栏目本身的质量也很难提高，节目制作人员的收入和岗位也很难有保证。因此，新闻类栏目想要有所发展，就要努力走出“计划”的圈子，努力朝着市场化的方向发展。

3 新闻节目创新和发展和策略

3.1 准确定位 突出特色

新闻栏目和其他栏目一样，需要准确的定位，主要从细分受众和立足本土两方面着手，地方台的新闻栏目要想在众多栏目的竞争中生存，就要充分利用好地域特色，抓住这个利器，满足不同受众的需求，让更多的观众得到满足。为了迎合受众分层的大趋势，媒体要进行细致的受众定位。立足本土可以让带地的群众参与到栏目中来，素材不一定是观众喜欢看的，但如果能够让群众参与到栏目中，就必能吸引群众的眼球。

3.2 自办栏目品牌化

一个高质量的栏目，无论是在内容还是在策划及推广方面都要树立品牌意识，但是高质量的内容又是树立品牌的基础。要想使自己的电视产品有突出的个性，就必须进行不断的创新，用各种电视语言和艺术手段满足受众。一个品牌栏目不一定非要拥有很高的收视率，但是一定要拥有部分稳定的受众，节目一旦形成品牌，最直接的效果就是对在观众的吸引，这样便会在相当长一段时间内形成一种良好的传播效果。

3.3 丰富栏目形式 提高编排水平

传播效果是新闻栏目发展经常遇到的一个问题，而丰富的栏目形式则会增强观众的感官效果，从而达到提高转播效果的目的。一方面可以给新闻类栏目注入时尚元素，从节目内容和形式进行综合分析，将社会热点和焦点通过不同的形式传播出去。另一方面可以让栏目的表现形式多样化。采取多种编排方式，一是采取对抗式节目编排方式，通过较强的竞争对手来扩大自己的影响力；另一方面是采取错位式的节目编排方式，避其锋芒，错位竞争。

3.4 大力营销推广

给新闻栏目进行包装也是很重要的环节，栏目要想提高收视率必须对其进行包装，栏目的内在包装也就是产品包装，而外在包装就是产品销出去的重要决定因素了。外在化包装主要有导视、介绍、宣传、解读、窗口、形象功能，有利于新闻栏目走进人们的心中。公众的注意力是电视媒体竞争的最大资源，谁能吸引更多的目光，谁就能成为市场中的翘楚。一是将栏目作为商品，给商品做广告，因为人们的注意力，开拓市场，扩大知名度。二是进行活动策划，新闻栏目对这方面重视不够，活动营销有利于电视媒体发挥影响力。

[1]刘永霞.论地方电视台新闻节目的突破与创新[J].西南民族大学学报（人文社科版），2007（11）.

[2]赵海涛，赵泳.地方电视新闻的三个创新[J].记者摇篮，2010（7）.

[3]陈斐.地方电视台新闻栏目的发展与创新[J].现代传播（中国传媒大学学报）, 2007（2）.

[4]邱奇.创新是地方电视台生存发展的必由之路[J].视听纵横，2008（1）.