论地方台舆论监督节目的品牌塑造

文丨张 利

论地方台舆论监督节目的品牌塑造

文丨张 利

地方台舆论监督节目监督乏力，是目前一个普遍的现象。在我国构建和谐社会的进程之中，蕴藏强大监督力量的地方台舆论监督的力量应该被调动起来，发挥它的重要作用。地方台舆论监督节目监督乏力，是目前一个普遍的现象。在我国构建和谐社会的进程之中，蕴藏强大监督力量的地方台舆论监督的力量应该被调动起来，发挥它的重要作用。

地方台舆论监督； 节目监督； 品牌塑造

1994年，中央电视台的《焦点访谈》栏目开播，这对于当时的中国电视界，甚至是中国电视历史上都是一件具有标志性的大事。以新闻舆论监督作为最大特色的《焦点访谈》第一次在中国电视界举起舆论监督的大旗，成为国务院有关部门必须督办回告的电视栏目，被《纽约时报》评为“每天吸引三亿人”的节目。在《焦点访谈》的影响下，各个地方台迅速行动起来，纷纷创立以舆论监督为特色的栏目。在全国影响力较大的有上海台的《新闻透视》、江苏台的《大写真》、山西台的《记者调查》、吉林台的《反腐倡廉之窗》等栏目。从这些栏目的命名就可以看出来它们鲜明的舆论监督定位。在我国加强和创新社会管理的大背景之下，新闻舆论监督显得尤为重要，他是社会主义民主政治建设的一个重要方面，一个真正开明、进步、和谐的社会，它的新闻舆论监督必定是及时的，深刻的，有力的。对于地方台的舆论监督节目来说，他具有面向基层、接近群众、贴近实际等方面的天然优势，但是同时也正是因为这些优势也让地方台的舆论监督节目在实际操作过程中产生诸多困扰。地方台的舆论监督对象就是当地的政府部门，这为舆论监督节目的顺利播出带来了一定的困难。同时，地方的政府部门存在一定的地方保护主义思想，对于这类舆论监督类的节目往往过多干预，影响了节目的发展，地方台舆论监督节目监督乏力，是目前一个普遍的现象。在我国构建和谐社会的进程之中，蕴藏强大监督力量的地方台舆论监督的力量应该被调动起来，发挥它的重要作用。

1 坚定守护舆论监督节目定位

对于一个地方电视台来说，在创办一个舆论监督的栏目是具有极大的勇气的，可以说从电视台的管理层到具体制作部门都承担了极大的责任和压力。地方电视台在舆论监督节目方面所承担的压力主要监督对象所带来的。《焦点访谈》监督的大部分对象都是地方政府机关和企事业单位，监督主体和监督对象之间存在一定的距离。但是地方电视台舆论监督节目的监督对象就在身边，甚至是同一个城市，盘根错节的利益关系和无法抛却的地方保护主义让地方台的舆论监督节目面临着制作困难、播出受阻局面。舆论监督对新闻媒介的内部机制是一种挑战。在社会主义市场经济新形势下，媒介竞争的加剧使其与外部社会的联系更加紧密而错综复杂。如广告经营、报纸发行等使媒介与外部社会发生千丝万缕的利益联系，在搞批评报道、监督政府及一些权力部门的行为时，很难无所顾虑。再如新闻媒介经常在办活动、找赞助等方面寻求外部合作，有时也会影响到舆论监督的广度和力度。在这样的情况之下，我国很多地方电视台最初在《焦点访谈》的影响之下创立的舆论监督节目逐渐悄悄消失在观众的视野里，取而代之的是继而兴起的民生新闻栏目。所以对于地方台的舆论监督节目来说，目前缺乏一种有利于它持续的大环境。在这种情况之下，舆论监督节目的新闻工作者更要有一种坚定的信念去坚守节目创立之初的定位，面对复杂的利益关系要勇敢的举起正义的大旗，维护新闻舆论监督的作用。舆论监督是指新闻媒介利用其在社会中的地位和优势，代表公众对政府机关、公共机构、党派团体等的活动和社会中的某些不良现象进行的监督。所以，地方台的舆论监督节目在选材和内容要进行严格的把关，并且利用各种途径把寻得新闻线索，去报道那些真正与老百姓生活息息相关的新闻报道。

2 贴近当地百姓的生活

对于地方电视台来说，除了一些上星的电视台，它的受众一般都是当地的老百姓。所以，对于地方电视台来说，它的所有节目，要想获得收视率，受到老百姓的欢迎，就得贴近当地百姓的生活。在这样一个信息爆炸的时代，老百姓在海量的信息中，关注自己生活的城市成为他们非常关心的一个方面。中国人民大学喻国明教授曾说过：“如果你的‘议题设置’是和社会、和观众心目中的‘问题单子’互相呼应的，那么你的节目就具有‘能够击中社会上绷得最紧的那根弦’的魅力。”地方电视台的舆论监督节目要与当地群众的生活更加贴近，它也有这种天然的优势。一方面，要深入当地群众的实际生活，关心他们的切实需求。只要是与当地群众日常生活息息相关的新闻，都要及时的予以关注，尤其是当当地群众的利益受到损害的时候，群众向媒体寻求帮助的时候，都要本着一名新闻记者的职业道德来关注他们的利益诉求。对于调查过程中遇到的违法违规的现象要坚决予以曝光。另一方面，新闻选题贴近当地群众。关注当地群众的生活，关注他们关注的问题，可以说是地方台舆论监督节目的重要法宝。舆论监督节目的新闻工作者，要具有一个平民的视角，将镜头对向那些当地群众关注的方方面面。腐败问题、物价问题、环境污染问题、房屋质量问题、假冒伪劣商品问题等等这些领域都是普通群众十分关注的方面，并且也是舆论监督节目容易寻得新闻线索的领域，所以对于地方城市在这些方面的发展情况，舆论监督节目新闻工作者要予以重点关注。当新闻线索出现的时候，地方台舆论监督节目的记者要深入到新闻事件的第一线，进行详实真切的报道。

3 加强与受众的沟通

在当今社会，受众的积极参与可以极大地提升地方台舆论监督节目的水平和内涵，因此，地方台要加强与受众的沟通，畅通受众表达意见的渠道。热线电话、观众来信、地方台的网站和微博等等这些都是受众提供线索、发表看法的重要渠道。地方电视台要重视这些渠道的建设，并且由专人进行负责来整理这些意见，去伪存真，对其中有价值的线索进行深入的挖掘和报道。地方台舆论监督节目立足地方，所以受众提供的信息是舆论监督节目取之不尽、用之不竭的信息源，这个信息源，是地方台舆论监督节目保持长青，实现可持续发展的必由之路。除了被动的接受受众的信息，地方台还应积极采取措施来鼓励当地群众参与到舆论监督节目中来，为新闻监督贡献力量。例如，在节目播出的过程中，将栏目的热线电话和微博地址等信息进行滚动提示，以便更多的群众能够了解到这一信息。对一些热心观众，根据提供的新闻线索的价值不同给予一定的奖励来激励这些热心观众保持对节目的热情。同时，对于一些播出以后引起广大群众反响的新闻事件，要进行后续报道，一段时间之后还可以进行回访，将这些信息及时的与受众进行分享，提升栏目的公信力和影响力。地方台的地域优势甚至是国家级电视台也难以企及的，最迅速地报道本省人、本市人非地方台莫属。同时，对于受众来说，他的贴近性、交互性的特点也是其它台所不具备的。我们国家正在向一个法治化的进程中前行，而一个法治国家的建立必须依赖于一个法治政府的形成，在法治政府的形成过程中舆论监督发挥了很大的作用。所以，在这条法治化的道路上，地方台要充分发挥舆论监督的作用，以推动社会民主的进程，进而促进社会文明的更大进步。

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.063

（阜新广播电视台，辽宁阜新123000）

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