精心精细 方能精美精炼：浅析“读题时代”的标题制作

□ 李 宇

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066001）

社会进入信息化时代，人们的阅读方式也悄然发生改变，“读题时代”的到来成为必然。中国人民大学新闻学院曾经做过一个调查，在被阅读的新闻里有94%是被调查者先看标题再读新闻的，读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%，而淘汰率为66%。对于传统纸质媒体的编辑来说，如何顺应“读题时代”的要求，制作出吸引眼球、独特新颖、通俗易懂、生动形象、简洁明了的好标题，是一个常学常新的课题。

独特新颖 不做“懒汉标题”

在报纸上我们常常会看到这样一些消息标题：“成绩显著”、“成果喜人”……这样的标题，用起来省心做起来省事，但千篇一律、了无新意，人称“懒汉标题”。

这种“懒汉标题”是“读题时代”标题制作的大忌。标题制作必须动脑筋、出新意。从新闻传播学的角度来说，新闻报道的一个重要特征就是向受众提供新动向、新信息。信息化时代，读者每天都会面对大量的信息，面对很多选择，如果标题总是老面孔，则勾不起读者的一点阅读兴趣，到最后必然导致受众群的大量流失。新闻贵在“新”，好的标题，首先要有新意。

比如：前一阵子大葱的价格偏高，一度形成10元钱买两根葱的局面，在相关部门协调后，大葱价格有所回落。

“葱”高回落（主题）

近期葱价有所回落但仍处高位（副题）。

主题只有简单的四个字，却充分表现了新闻的内容，加上副题的解释补充，让读者读起来“解渴”。

再比如：铬超标的药咱坚决不能要（主题）

市民发现可拨打12311举报（副题）

一个普通的相关部门工作性活动，平铺直叙的标题肯定不会引起读者的兴趣，编辑灵机一动，用老百姓的语言将新闻中最具有含金量的要素提炼出来，增加了可读性和感染力。

通俗易懂 不装腔作势

随着报纸改版工作的开展，近年来，《秦皇岛日报》在标题制作上，要求每个编辑对稿件标题都要精雕细琢，特别是对国内国际新闻，更是以生动、简练、独特、多样为准则。为此，编辑们下了一番苦心，制作出一些堪称经典的标题。

在编辑美国想把反导系统部署在罗马尼亚境内的稿件时，我们制作了这样一个标题：

美罗反导协议考验美俄关系（肩题）

谁也不高兴别人的篱笆扎在自家门口（主题）

这是一个典型的标题使文章增色的例子，文章内容是两个国家对罗马尼亚反导协议的反应，进而进行深入分析，而编辑用通俗易懂的语言，将国家之间的关系比拟为邻里关系，形象化的手法让读者对两国间的形势一目了然。

再比如：要从此处过，留下“买路钱”（主题）

全球航空业遭遇欧盟碳排放紧箍咒（副题）

主题运用的可以说是家喻户晓的一句俗语，用到这里，生动贴切，让读者眼前形成一幅画面，飞机要是飞过欧盟上空，就要交上“过路费”，看到这样的标题，读者一定会产生疑问，为什么这样，谁来收这个钱，这样做是否合法，引起阅读兴趣。

不仅是国内国际版，“读题时代”的到来，对时政要闻版的标题制作挑战性更大。原来，有些标题空、大、虚，一条小消息，偏要“戴一顶大帽子”，从标题上也看不出什么实际内容。还有的明明能用几句话说清，偏要罗列专业术语。有通讯员来稿“某某局与时俱进谋发展，开拓创新谱新篇”，不到800字的稿件，只罗列了一些措施，根本看不出与时俱进，有拉大旗作虎皮之嫌。报纸上这种唱高调的标题也不鲜见，如果这样的标题多了，读者就会反感。标题要实事求是，通俗易懂。

生动形象 不呆板生硬

标题是要把新闻中的精华告诉给读者，所以要讲究生动、形象，力求以优美的形式吸引读者，要达到这样的要求需要借助一些修辞手段。

1.引用。近年来，标题制作的引用范围不断扩大，从原来的古诗词、固定称谓，到现在歌曲、网络用语，甚至是广告词。

亲爱的，我会对你负责的（主题）

奥巴马称美国对以色列的安全承诺“牢不可破”（副题）

这是刊发在2011年5月24日《秦皇岛日报》国际新闻版的一个头条标题，主题是大家耳熟能详的一句广告词，编辑巧妙运用到这里，使读者一目了然奥巴马对以色列的态度。

2.比喻。在修辞中，比喻是常用的一种。

如：鼠辈又开始“置办年货”了（肩题）

莫怕“夜鹰”在行动（主题）

标题没有用“春节警惕小偷公安机关开展行动打击”这样的标题，而是用“鼠辈”、“置办年货”作比喻，形象生动。

3.借代。如：董家口也有个“龙泉山庄”

这里用大家都熟悉的“龙泉山庄”借代集旅游、餐饮、住宿于一体的秦皇岛抚宁的农家饭店。

4.双关。如：玻璃城改变“平板”形象（肩题）

我市玻璃家族再添精品（主题）

前不久《秦皇岛日报》刊发的这则标题制作较有新意，秦皇岛是中国玻璃工业的摇篮，被誉为玻璃城，“平板”语意双关，既表现了生产线的新特点，又突出了企业在突破自身的桎梏，谋求新的发展领域的意义。

5.排比。如这样一组稿件的标题：

生活好了，孩子大了，自个老了，今后的日子怎么过？上花野的老人们说——（肩题）幸福万年须放歌（主题）

路通了，桥架了，山里果子值钱了，英山河人向往更广阔的天地，于是——（肩题）桃花园里通电话（主题）

脑筋活，点子多，瞅准市场紧忙活，小狭庭院哪够用？马踏店里有新事——（肩题）狐狸引出搬家热（主题）

这样的排比既生动，又像唠家常，亲切自然。

当然，对比、对偶、回环等修辞手法也经常在标题中运用，就不一一列举了。

简洁明了 不“开中药铺”

恩格斯曾经说过，标题愈简单，愈不费解，便愈好。冗长的文字，只能将新闻中的精华埋没，削弱了读者对新闻的注意力。有些作者总是试图把大量的信息罗列在标题中，恐怕读者看不明白，有时结果恰恰相反。

实验证明，人的眼球转动是在移动视线，只有眼珠不动才能看清文字。按照通常阅读距离一尺左右计算，人的最佳视野是20多度。据统计，六七个字的标题，可以在眼珠不动的情况下一目了然。因此，标题越长，眼珠移动次数越多，阅读越不方便。而读者的视线在标题上停留的时候是极短暂的，因此标题不宜过长。

这些标题的主题简短生动，有吸引力。标题要简洁，就要善于删去标题中那些可有可无的内容，只保留事实的核心部分，锤炼字句，善于概括。

“读题时代”，标题的制作是门永无止境的学问和精耕细作的艺术，“题好一半文、片言明百意”，新闻从业人员，特别是编辑记者要力戒平庸,去掉陈句，增强新闻标题的魅力，提高新闻标题的可读性和视觉冲击力。