“速读”时代经济报道中的用户意识

□ 王美金

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

随着数字时代的来临，人们阅读报纸的时间在减少。对报纸的阅读方式已经进入了“速读”时代。“速读”的阅读方式，则把媒体从“受众时代”带到了“用户时代”。通俗地说，“受众时代”的报纸做的是大锅饭，读者在“看报纸”，“用户时代”的报纸要做的是小锅菜，用户要使用、要参与、要跟内容和观点互动。

从经济新闻的读者角度来看，无论是经济政策的制定者，还是投资者、消费者，当他们阅读一则经济新闻的时候，他们看重的是这则新闻是否能使自己“获益”：经济政策的制定者希望能从经济新闻所反映的内容中发现问题，改善管理措施；投资者、消费者希望能从经济新闻中感受到经济发展的趋势、行业发展的方向，从而寻找到市场机会，作出正确的投资、消费决策。换言之，能不能让一部分人从我们的报道中“获益”，有没有市场价值，是衡量一个好的经济稿件的前提。

因此，地市党报财经记者要主动调整定位，主动把“读者”观念转变成“用户”观念，以产品的意识来生产新闻信息。这一点，对与每个受众利益的相关度越来越大的经济报道尤其重要。

“用户”时代来临

“以用户为中心”传播理念的现实动因是在新媒体环境下媒介融合的趋势以及web2.0时代的兴起。在新媒体时代，用户通常指信息的使用者与服务的应用者。与“读者”这一概念相比，“用户”具有自主个人性、互动性、参与创造性等鲜明特征。这就意味着，在新媒体环境中，新闻媒体已不仅仅是传播新闻信息，而是更多考虑在内容和品牌的影响力下，吸引更多用户参与和体验各种服务。

传统意义上的“独家新闻”不再存在。“独家新闻”一词，一般是指“抢先刊载或首先发布独自一家报道的新闻”，然而，在新媒体时代，由于传播媒介与新闻手段的日益发展，人们获取信息渠道的多样性，记者有幸“独占花魁”吃上“独食”的机会是越来越少了。因此，地市党报经济新闻要适应这一趋势，就需在突出经济新闻的动态性、突出抢眼的“新闻点”、突出信息的实用性和表述的通俗性等方面多下工夫。

把最抢眼的要素镶嵌在醒目的标题中。能否吸引读者，标题是关键点。创新标题，要做到三个最大限度：最大限度用事实说话；最大限度地凸显新闻价值；最大限度地与读者沟通，即通俗易懂。比如，标题“兑换1万欧元省了一万二”（2012年6月1日《泉州晚报》），虽然没有动态的事件，但是由于运用了数字的鲜明对比，人们很容易从上述标题中看出变化，两个简单的短语既给明确的信息，又说明了欧元贬值的幅度。

把市场理念融入报道中

在“速阅读”时代，读者需要视觉冲击，更需要在短时间里获取有价值的信息。经济新闻要保持自己的个性特征，吸引读者，为大家所喜闻乐见，经济报道的采写者就需要调整思路，树立“市场意识”，遵循实用性原则和建设性原则。

以用户的需求采写新闻。用户需要什么，他们需要在第一时间获取各种有用的信息。所以，读者对经济新闻中内容要求也非常高，他们将根据我们提供的内容，作出消费、投资决策或与消费、投资决策有关的判断。能够提供什么样的内容，是不是及时提供，至关重要。《泉州晚报》此前推出的一组关于“人民币升值”报道，《人民币升值并非紧箍咒企业争相出国淘打折原料》等报道锁定服务对象为“企业”，从善用金融结算工具、购设备买原料等角度，说明企业在人民币不断升值的背景下，可以通过合适途径，化不利为有利；《出国留学分批换汇更划算》等报道给出国留学的消费者提供有价值的应对方式：分批换汇、境外刷卡可从人民币升值中“获利”；而《澳元一枝独秀瑞郎外强中干》则给投资者一些有用的分析。

以用户的眼光审视内容。“是什么”，就是我们经常所说的新闻现象，但现象往往并不是我们所要展示的核心问题。读者更想知道的是新闻现象背后的本质，这对财经记者提出更高的要求。首先，记者要对政府中远期的政经发展战略和经济政策取向有一个全局性的了解，从而对自己的新闻采访有原则性的把握。如果没有这种全局性的、政策性的把握，记者采写的稿件很难会有建设性、有高度，还很有可能会出现问题。比如，光电企业处于产业链末端并不是泉州独有的，几乎全国都是这种情况，如果在此之前就对全国的情况有大致地了解，就很容易发现泉州产业出现的问题。

此外，要学会“逆向思维”，从相反的方向或角度来考虑问题，从而发现人家没有注意到的新鲜事物，或者找到人家所不曾采用过的表达形式。比如，当一个产业或一种现象逐渐成为大众关注并渐渐“炙手可热”之际，敏锐地观察到其中存在的种种问题和弊端，在报道中尽可能为产业的健康发展提出一些有建设性的解决方式。

内容好还要巧包装

“速读”的阅读方式导致了信息在传播方式上的变化，也要求报纸在如何吸引读者上做出相应的调整和创新。2011年9月《泉州晚报》新一轮改版后，经济新闻版面注重栏目营销，同时结合举办论坛、活动，提高版面看点并增加报社经营收入。政经、产经、财经等版面，都有可圈可点的亮点。

资讯版面关注经济部门经济决策，聚焦发展、走向，以分析性报道为主。设立“资讯快报”栏目，第一时间报道最新经济政策动态。“经济110”栏目，以反映经济事件为主要内容，涉及生产、消费流通领域、安检等领域，目前已有泉州市经贸委、农业局等十余个经济主管部门参与联办，并推出一系列反映百姓、企业心声的报道，受到社会各界肯定。

产业版面设置“泉州股事”等栏目，针对上市企业或上市候备企业最新动向，从微观入手，挖掘企业动作背后信息，刊发的《泉州企业“叫板”新交所》、《5780万收购江西天宝股份受质疑梅花伞业陷风波》、《泉州机构异地操盘企业上市》等受到社会各界广泛关注。“民企观察站”栏目，以对话形式点评经济事件或经济热点，强调对话之人的互动性，通过观点碰撞，通过新闻现象揭示背后的本质，目前已推出175期。

与产业版面关注本地产业不同，财经版面主要关注国内、国际重要经济政策、经济事件、经济热点及证券市场、能源市场等变化，为读者经济生活提供准确资讯，强调本地新闻和外地新闻相结合。“财经视点”栏目强化以敏锐的新闻眼光深入报道经济事件，透彻分析经济现象。而“证券情报站”栏目，则是关注股票、期货、外汇、黄金市场信息，引导读者抓住市场热点，为读者的投资提供理财信息。

此外，我们的“产品意识”栏目，从做栏目向做活动延伸。今年，创历史新高的库存已经成为鞋服行业面临的普遍问题，能否尽快清理库存、回流资金，决定着企业能否在接下来的市场竞争中轻装上阵。为此，泉州市经贸委、泉州晚报社、泉州电子商务中心、泉州电子商务协会从2012年5月17日起共同推出“电子商务在行动”系列报道，通过举办形式多样的活动，帮助中小企业处理和调剂积压商品及闲置物资，盘活企业资产存量。此类活动的推出，实现了“三赢”的效果：让读者在享受服务中赢得实惠，让合作单位在提供服务中赢得效益，让《泉州晚报》在服务读者中赢得了发展。

在新媒体时代，从某种意义上说，媒体的生存权不仅取决于宣传导向正误，更取决于读者的认知与肯定。广告商的钞票才是媒体生存的选票，读者的口碑才是媒体的金杯。作为地市党报的财经记者，必须时刻记住读者是我们的用户，虽然我们有义务引导用户的阅读倾向，不能为了经济利益一味迎合用户，为了让报道更能接近市场要求，我们适当地以用户的要求来指导我们的新闻报道，我们的报纸才能被读者所认可。