发挥微博作用 为传统媒体添羽加翼

□ 张晓帆

（大连晚报，辽宁 大连 116600）

网络经历2010年的异军突起、2011年的遍地开花，如今，我们已经进入了“全民微博”时代。有人称，一个微博的粉丝数如果超过1000万，其影响力相当于一家省级电视台；如果超过100万，则相当于市级电视台；如果有几十万，则相当于一家发行量很不错的报纸……虽然粉丝数不能代表一切，且“僵尸粉”无法回避，但微博的影响力毋庸置疑。甚至有人断言：越来越火的微博将可能取代传统媒体！

作为一家传统媒体的记者，笔者认为，微博永远取代不了传统媒体，传统媒体却可以在重视微博的基础上，借助微博的力量，为自己的进一步发展添羽加翼。在过去的一年多时间里，《大连晚报》就充分利用了微博传播快、信息量大的优势，为报纸版面、报道内容增色不少，同时也提升了晚报在年轻网友中的影响力。

及时开办传统媒体官方微博，发挥其影响力与号召力

微博有其明显的特点，主要表现在六个方面：短（简短记录）、平（平等交流）、快（传播迅速）、碎（信息零碎）、即（即时发布）、开（开放讨论）。

为了很好地利用这些特点，为传统媒体服务，《大连晚报》在2011年成立了新媒体部，注册了官方微博，调专人负责维护。我们确定了官方微博发布新闻的原则，即遵循“为传统媒体服务”、“对传统媒体进行推介和补充”。

作为报纸和杂志的官方微博，发布内容时，应该做到：第一，140字必须准确、精练，把文章的亮点突出出来；第二，某些互动性内容应兼顾微博轻松幽默、口语特点；第三，尽量配上一张与新闻相关的精彩图片以增加吸引力；第四，如果发布的内容在传统媒体上有对应的电子版，可以添加该文章的链接。

我们确定了官方微博发布的基本内容：包括每日《大连晚报》报道的主要新闻；每日推出的话题调查、民意调查；转载其他媒体官方微博新闻，以及民生类提醒等。特别是对于本地突发的新闻事件，记者在跑现场采访的同时，会迅速发回动态消息，由官方微博进行权威的、连续的发布。这种做法不但保证了新闻的迅捷，充分满足网友第一时间了解新闻事件的需要，更重要的是，官方微博的及时发布，有助于拦阻微博上常见的谣言和以讹传讹。

实际上，传统媒体在门户网站上注册官方微博，已经成为大势所趋。目前全国几乎所有的传统媒体，都在网上注册了不止一个官方微博。

积极维护好传统媒体官方微博，与网友积极互动合作

作为对传统媒体的补充，官方微博的定位体现出专业性、可靠性。其发布的新闻类内容除了见报重点稿件外，还可以发布未能见报的一些信息；传统媒体与受众的交流通常是单向的，而微博的特点是双向互动、平等交流，这种方式可以很好地弥补传统媒体的缺陷；传统媒体可以通过微博更好地了解受众的心声，更好地获知受众对媒体刊登文章的看法。如今，国内很多电视台、电台节目都已经率先采取微博实时互动的方式，吸引受众的参与。

《大连晚报》从2011年起特别开设了两块微博专版：一块名“疯狂博客”，定位为幽默搞笑、趣味猎奇，目光放眼整个微博世界，以满足人们的好奇心、阅读需要为目的，隶属副刊，为日出版；另一块名“我爱大连微博互动平台”，瞄准本地的微博世界，除编发本地微博网友发出的自拍自写新闻外，开通了“随手抓拍”、“微博话题”等栏目，通过设置话题、举办活动、有奖调查等形式，增强与网友的互动。这两块版面都非常受欢迎，网络与现实形成了极好的互动。

此外，积极维护好官方微博，加强与网友的双向互动，既有利于提供与发现新的线索，很多时候还能够推动新闻事件继续发展，制造新的报道由头。不久前，《大连晚报》报道了一起车祸：一名男子驾驶雷克萨斯与一辆出租车相撞，造成一死三伤的事故。男子被人发现浑身酒气，涉嫌醉酒驾车。这本来是一起比较常见的车祸，但是在《大连晚报》官方微博发布这一新闻事件后，引发众多网友转发及跟帖。其中有人透露，车祸发生后，司机代理人出现，声称这名“开雷克萨斯、用7000元手机、穿貉皮”的司机是名低保户！同时网友揭露，公安机关在事发后将其“放了”。一时间，网友议论纷纷，说什么的都有，很多人把矛头直接指向公安机关与民政部门的低保中心。记者立刻针对这些质疑进行追踪采访，得到了答案：原来此人也在车祸中受伤，必须住院治疗，公安机关认为其不适合羁押，便办理了“保外就医”手续，要求其先就医并非“放了”；而此人确为低保户，名车也不在其名下，至于貉皮与手机，均为他人赠送……

充分利用微博世界里的线索，为传统媒体采写更多新闻

微博对传统媒体的挑战主要来自于微博本身具有媒体属性，却又传播迅速，具有传统媒体无法企及的优势。其实，传统媒体完全可以充分利用微博的这一特点，挖掘其新闻线索丰富的优势，从“碎片式”的信息中找到更多的采访线索。同时还可以通过微博更方便地找到被采访人，简化采访过程。

粗略统计表明，2011年《大连晚报》记者共采写稿件近2万条，其中有1/5左右的新闻线索来自于微博。特别是一些突发性及即时性的新闻线索，以及一些专业领域的消息，都可能在微博中被各式各样的人发布、转发。记者们只要用心，就会发现许多可以被传统媒体利用的新闻线索。

由于微博上的信息都是“碎片式”的，传统媒体记者一旦发现有价值的新闻线索，可以发挥自己归纳整理信息的长处，将“碎片式”的信息进行识别、归类并条理化，进而可以从中整理出更有价值的信息。我们经常采用的做法是，关注多位活跃网友，时常看他们发布的内容，一旦有突发事件发生，迅速采访；或者跟踪某一领域里专家、知名人士的微博动态，将他们观点中的精华归类到某个话题中，再进行整理加工，可以比较快地完成一篇稿件。

以前我们在采访报道，需要观点时，常常苦于找不到合适的人。现在微博、私信等发挥了重要的作用。一方面可能通过微博找到一些名人，另一方面，可以在其微博上轻易找到他们的观点。

此外，传统媒体经营官方微博还可以起到推广媒体品牌与经营理念的作用。微博是一个近乎零成本的推广平台，有利于树立传统媒体在年轻网友心目中的形象，通过增加粉丝量带动报纸的销量提升。