做深做精新闻 做大做强经营：浅谈地市报经营性专刊的新闻报道

□ 郭召华

（开封日报社，河南 开封 475001）

随着竞争日趋激烈，报业的发展越来越市场化，为了报纸自身的发展，在地市报中，许多经营性专刊也应运而生。报纸的经营性专刊是随着广告经营模式的不断创新发展而出现的一种模式，是行业新闻与广告经营有机结合的产物，但绝不是仅仅为广告而办的专刊，要做好地市报的经营性专刊，不仅要做好新闻报道，还要策划好新闻报道，做好新闻报道是经营性专刊生存的基础。

挖掘深层次的经济新闻，做好行业发展的专业报道

新闻是报纸的生命，具有新闻纸属性的经营性专刊只有做好了行业新闻报道才能获取生存的保障。由于受到广告资源的制约，地市报的经营性专刊要想达到盈利的目的，更是需要面对读者和广告商做好新闻报道。对读者来说，经营性专刊应充分发挥自身强大的服务功能，为读者提供好看、实用的新闻信息，为其生活等提供有益的引导和借鉴；对广告商来说，经营性专刊应充分发挥自身权威的责任媒体功能，为商家提供展示自我、打造品牌、树立形象的平台，架构与消费者沟通的信息桥梁。因此，经营性专刊必须找到新闻与行业的最佳结合点，才能完成自身的使命，并推动自身不断得到发展。

经营性专刊的新闻报道相比常规的新闻报道应该更为专业和深入。相对于常规的新闻版面，由于经营性专刊有版面优势,有大量的空间可以做深度调查和分析,可以注重新闻内容的纵深拓展,填补常规新闻版为抢时效而留下的深度空间。所以，经营性专刊应充分发挥专业的新闻人才优势，去挖掘行业深层次的内容，报道行业的专业新闻，强调对信息的“澄清”和“解惑”，使专刊的新闻报道成为日报和晚报经济新闻的延伸和补充，为读者报道新闻背后的新闻。从行业的层面上做新闻时，要注意横向联系，做好相关行业的报道，反映各行业之间的内在联系及相互间的影响；从行业的热点上做新闻时，要注意向纵深方向挖掘，把行业新闻做深做透，展现行业新闻的事实及其产生的根源、发展的方向、产生的影响等。

可读性和服务性同样是经营性专刊新闻报道必备的新闻特点。地市报创办的经营性专刊的载体是地市报，是大众媒体,其受众特点决定了对相关行业重大问题的报道应该做到深入浅出,着重分析其对市场、对百姓生活可能产生的影响。相对于报纸常规的新闻版面来说,经营性专刊的新闻报道更要注重以“平民化视角”解读新闻事件,解析其对于普通人产生的影响，关注老百姓关注的空间，要从报道新闻的专业角度，用通俗易懂的语言，解析相关行业的专业信息，以此来满足读者对信息的阅读需要，并满足商家营造市场氛围、吸引锁定并扩大消费群体的需要。

盯紧行业和市场，精心策划，做大做强行业新闻报道

以获取利润，为报业的发展提供新的经济增长点为目的的经营性专刊，其新闻报道必须站位行业全局与受众心理的结合点，紧盯市场，不仅要捕捉市场变化，跟上市场发展，还要预测市场动向，引领市场发展，为读者提供实用有效的专业市场信息，为广告商提供权威强势的行业发布平台，因此，要做好经营性专刊的新闻报道离不开精心的策划。

策划行业报道。经营性专刊虽然是以获取经济利益为目的的，但仍担当着责任媒体的职责，在报道各行业的新闻信息时，同样要关注民生，引导舆论，倡导正确的消费观念，树立健康、高雅、值得信赖的媒体形象，这就需要在报道新闻信息之前，做好报道策划，既要抓住行业的热点与焦点，又要弄清读者所关心的问题是什么，充分发挥做新闻的专业优势，找准行业新闻与受众关注的最佳结合点，以深层次的行业新闻报道介入经济领域。2011年3月份，有不少读者反映，他们去银行存钱时一不留神却把本要存起来的钱买了保险，针对这种情况，《汴梁晚报》充分发挥金融专刊的优势进行新闻策划，就银行销售保险的乱象、如何解决读者投诉的问题、怎样规范银行的代理保险业务等等予以全方位、深层次的报道。

策划版面编排设计。作为地市报一部分的经营性专刊，具有纸媒的特点，其版面编排设计的好坏也同样决定着专刊的受关注度和“回头率”，面目可憎的版面会拒人于千里之外。经营性专刊因其本身存在的特性，需要结合行业和受众群体的特点对版面进行编排设计。经营性专刊报道的行业新闻由于多是深层次的分析性报道，或是围绕一个主题的全方位报道，篇幅较长，经常要占据一个整版甚至几个整版，阅读起来容易让人感到视觉疲劳，这就需要从版式上对新闻报道进行包装设计。根据报道的内容，设计相应的版式，还可以在安排稿件时插入相关的图片、图表、漫画等，这都会起到很好的美化作用，进一步提高新闻报道的受关注度。总之，在日趋图像化的当今时代，经营性专刊的版面设计要借鉴时尚杂志的办刊风格，走杂志化路线，做到美观大方、图文并茂、赏心悦目，从而提升新闻报道的品位，很好地为新闻报道内容服务。

策划营销活动。针对各行业量身定做的以盈利为目的的地市党报经营性专刊，面对着许多为树立自身形象、扩大销售影响的商家，但作为地方责任媒体，不能仅仅为了利益而使版面上充斥大量的商家广告，更不能刊发有偿新闻。因此，要根据各个行业的不同情况为商家策划好经营活动，找准行业消费群体的兴奋点，以行业新闻带动，提高行业消费群体的关注度，从而推动并影响行业经济发展，同时也带动报社自身的经营创收，实现经营性专刊的盈利目的。自2011年春季至2012年春季，为了配合当地房地产商的营销行为，开封日报社举办了两届住房家居文化节。为了获得读者的认同，得到商家的信任，在住房文化节开幕前，开封日报社的城建地产新闻部就依托《汴梁晚报·楼市周刊》，对房地产行业当前的发展状况和本地的实际情况进行深入分析，让关注这一行业的群体明白当下楼市的情形如何，并了解即将开幕的住房家居文化节举办背景及意义等。在住房家居文化节举办期间，《汴梁晚报·楼市周刊》又以新闻报道的形式，对文化节进行全方位地报道，让读者进一步了解文化节的内涵。目前，开封日报社举办的住房家居文化节已成为当地楼市营销中的品牌活动。在引导终端消费方面，没有一个商家会比媒体更有优势。因此，地市党报的经营性专刊在报道行业新闻时要注重策划，要从商家的营销意愿中透视出行业的新闻信息，并加以精心策划，选准角度，结合读者的诉求与愿望，打造出既满足读者阅读需求，又给力商家扩大销售经营的行业新闻，始终走在当地经济发展的前沿，以品牌的形象参与市场经济，引领消费潮流，最终实现经营性专刊赢利、报社受益的目的。