从技术进步到产业创新，传媒的变革与回归

众所周知，现代科技已经融入了人们工作与生活的方方面面。然而，对于科技产品的赞叹和恐惧却交织在一起，成为了学界乃至社会大众一种普遍的心理矛盾。

知名的媒介环境学派学者波斯曼在其著述《技术垄断：文化向技术投降》中也曾表示：技术和人是亦敌亦友的关系；人类社会有可能将进入一个技术垄断文化的阶段，技术使信息泛滥成灾，使传统世界观消失的无影无形，人们将面临失去驾驭技术能力的危险。

确实，从互联网出现至今，信息技术发展迎来了前所未有的快速发展，但也给包括传统媒体在内的各行业和社会群体带来了太多的“不适应”。传统的产业模式被颠覆，传媒产业在信息技术革命的大潮中一度被冲击的不知所措……

传媒的变革之路究竟在何方？

透视时代变革浪潮的深处可以发现，技术进步方式的变革、技术创新的持续和产业化发展，以及引发的社会生产方式与社会经济发展方式的变革，一直是时代最为基本、最具有决定性意义的力量。

技术的进步绝不仅仅是一种结果，更是产业创新与价值回归的过程。

2012年8月，一部名为《面朝大海，花爱开不开》的小剧场话剧在京上演，虽然整个团队都是刚毕业不久的演艺新人，整台话剧从策划剧本到排练上演只有短短一个月，但观众却场场爆满。这么多的观众是从哪里知道的这部话剧并被吸引前来观看的呢？除了源于编剧、导演和演员的精心准备之外，背后利用微博等社交媒体的新媒体营销可谓居功至伟。

在网上购买新鲜的蔬菜水果，订购午餐，团购商品，挑选化妆品；京华亿家、京探网、央广购物……传统媒体涉足电子商务领域也已有数年的光景。虽步履艰难，但却也在探索着自己的变革与创新之路。

无论是云计算还是大数据，无论是社交媒体还是移动互联网，无论是WEB2.0还是全媒体建设；对于传媒行业来说既面临着严峻的挑战，又是难得的发展机遇；既是技术的进步，更需要产业的创新。

不破不立、不塞不流、不止不行！

技术引领着传媒的变革，同时也在促使着传媒价值的回归！

麦克卢汉说：“媒介是人的延伸”。也许从技术控制论的角度来说，新兴媒体技术发展带来的也许是人际关系的冷漠甚至是文化的丧失。但是伴随着产业的创新与融合发展，技术变革所带来的则必然是一种文化与价值的回归，并能够以新的技术方式更好的满足人们更多的需求，带来全新的体验与产业模式。