品牌节目的延续对广播电台认知程度的响影

文丨邹继欣

（吉林省松原市广播电视总台，吉林松原 138000）

众所周知，广播电台作为与电视、报纸并驾齐驱的三大媒体，一直以来拥有着许多的听众。而听众与电台发生关系的直接原因，是对电台的某个节目或某些节目有着浓厚的兴趣。或参与节目、或收听节目，不管是参与节目也好，收听节目也好，一个很显然的原因说明，这一节目已经得到了听众的共识、认同。那么这个节目受听众的欢迎程度如何、影响力怎样，最终决定着这栏节目能否成为品牌节目。而品牌节目对电台认知程度的影响，此时已经或多或少的有所显示。

随着时代的发展，广播这一传统的媒体因为电视传播的日益强劲，报纸传播的日益快捷，互联网的日益普及而略显逊色。广播面临的这种形势是任何力量都无法逆转的，而广播若想在众多的传媒中分得一杯羹，树立品牌节目的意识就显得尤为重要了。可以这样说，没有品牌节目的电台将是毫无生命力、毫无发展前途的电台。

凡是广播媒体从业人员，特别是一些年龄稍大些的广播工作者，大多知道，中央人民广播电台曾经有那样几档节目具有很大的影响力。例如：“小喇叭”、“星星火炬”、“午间半小时”等等。特别是现在依旧有很大影响的“新闻和报纸摘要节目”。可以这样讲，现在中国有许多健在的且年龄偏大的一些中老年人，是听着中央人民广播电台的节目成长起来的。而这些节目之所以有这样大的影响力，一个主要原因就是这些节目，全部是中央人民广播电台的品牌节目或者说是名牌节目。时至今日，中央人民广播电台的这些节目依旧有着独特的魅力。而这些品牌节目的延续对中央人民广播电台始终保持着中国传媒界，特别是广播传媒界的霸主地位是有着很大贡献的。

品牌节目的延续所引发的影响和形成的巨大效能，不仅在中央人民广播电台显现的特别突出，就是在一些中小型电台也表现的很是充分。以松原广播电视总台广播节目为例，一些典型的事件很有说服力，也引发了许多有益的思考。

松原人民广播电台是1993年12月28日成立的一家地级广播电台。作为一家年轻的广播电台，因为各种因素的使然，成立的初期，就节目本身虽然尽了很大努力，但是，品牌节目的效果并未如人们想象的那样，轻而易举的涌现出来经过几年的努力，伴随着节目策划水平的日益成熟，主持人主持技能的不断提高，品牌节目逐渐浮出水面。其中较有影响的节目有《田野风》、《相约伊甸园》、《七色花》等。其中《田野风》节目还曾两度在吉林省品牌节目竟优活动中被评为优秀栏目。现在松原市的广大听众中，如果说起《田野风》节目，都会不假思索的说，那是松原人民广播电台的节目。而松原人民广播电台也因为有了《田野风》这样节目而增色不少，特别是提高了广大听众对电台的认知程度，扩大了电台的影响。

从中央人民广播电台和松原人民广播电台的例证中可以看出，品牌节目的延续对电台知名度的提高，认知程度的关联是很大的。可以说，假如没有品牌节目的支撑，那么对电台生命力的影响是很大的。也可以这样讲，品牌节目是电台的脊梁，是电台能够深受大众欢迎的原因和基础。

不管是中央级、省级的大台，抑或是市级、县级的小台，品牌节目都是特别重要的。特别是市县级的一些中小广播电台，其所面临的竞争是很严峻的，受到的挑战也是极大的。如果忽视了品牌节目的效应，忽视了品牌节目为电台带来的影响，那么其后果可想而知。关于这一点，从松原市的广播传媒市场情况便足以发现其中端倪。

松原市收听广播节目的听众打开收音机可以收听到这样几家广播电台节目，分别是中央人民广播电台第一套节目、吉林人民广播电台的第一套节目、吉林人民广播电台大众生活台、吉林交通文艺台，前郭尔罗斯人民广电台节目及松原人民广播电台自办的四套广播节目。松原市周边50华里半径内的农村乡镇的听众，打开收音机还可以收听到黑龙江人民广播电台，辽宁人民广播电台的节目。所以说，电台办的好不好，“生杀大权”在听众的手里，只要轻轻的动一下旋钮，便跳跃到其它电台。如果你的节目办的好，听众可能会聚集到你的周围，如果你的节目办的不好，那么节目没人听是一方面，更重要的是电台的声誉将会受到很大的影响。

从此不难看出，品牌节目对电台的影响是不可低估的，更是不容小窥的。因为电台的增多，意味着竞争的加剧。试想，无论哪家电台都希望自己的节目有固定的听众群，都希望在当地听众中具有更大的影响力，占有相当大的市场份额。那样才能够说明你电台办的成功，具有相当的影响，随之带来的是巨大的广告效益，因为没有哪一位商家会向没有多少听众的电台投放广告费的。而作为一家电台而言，依靠什么能够赢得听众的心，从而在当地传媒市场中占有较大的市场份额呢，那么还是依靠品牌节目。

品牌节目的诞生不是一朝一夕的，品牌节目对电台认知度发生的影响的目标，更不是轻而易举便能实现的，最主要的因素是延续。只有延续了品牌效应，那么才能对电台认知度产生巨大的作用。从中央人民广播电台“小喇叭”节目经久不衰经验中不难看出，品牌节目只有不断地延续，才能呈现其作用。这已成为不争的事实。

在广播电台的发展史上，也确实曾经有过那样一些广播节目，在一个月，一年或者稍长时间内红火一时，接着便偃旗息鼓了。究其原因，可能理由多多。且不管它什么理由，最终并未发挥其品牌节目应有的作用。没有一定时间上的延续，那么对电台认知程度的影响更谈不上了。所以只有内容、形式、策划均独具特色的节目才能称得上品牌节目，也才能担当起对电台认知程度产生影响的大任。

综上所述，品牌节目的延续对电台认知程度的影响是很大的，而品牌节目能否在运行中让生命力得到延续，也是关联到电台能否获得更大的认知度，从而在传媒界中占有一席之地的根本所在。由此可见品牌节目的延续对电台认知程度的影响意义十分重大，应该引起足够重视。