新媒体对电视的影响

文丨李永波

（黑龙江电视台新闻中心，哈尔滨150090）

互联网的发展与崛起开始了大众传媒的一次革命，人们沟通及接受信息的方式发生了极大的改变，接受信息的范围也逐渐变得广泛，随着网络及新技术的发展各种新媒体形式开始兴起，人们也越来越多的关注并应用新媒体，新媒体技术在不断进行着更新，它带动了消费群体传统理念及习惯的改变，大众提出了更高的需求及接受信息的方式，这些都促使电视媒体需要根据具体形势，制定出符合实际情况的新媒体发展规划。互联网、手机电视、交互电视这些新媒体的出现都是对传统电视的一次巨大挑战，无论是由新媒体吞并传统电视，还是由传统电视吞并新媒体都会造成极大的损失，因此，如何找出一个双赢的途径让新媒体技术带动电视的发展是本文主要研究的目的。

1 新媒体的概念及发展现状

新媒体是通过新技术支撑出现的一种新的媒体形态，如：数字电视、数字报纸、数字杂志、手机短信、移动电视、IP电视、车载媒体、楼宇媒体等，相对于电视、广播这种传统意义的媒体，它是一种新型媒体的诞生。新媒体可以为大众提供个性化的内容，受众者可以通过其进行多方的交互并进行个性化的交流。随着科学技术的不断完善，人们开始越来越多的关注新媒体，对新媒体的研究也越来越深入化，它通过区别于传统电视的传播技术及载体为大众提供更多的媒体服务。新媒体是以数字技术为基础并结合传统电视特点，具有一定权威性和传播力的一种传播媒体，对于一些边缘化的媒体我们称为新媒体硬件、软件，他们只是一种新媒体的经营模式，只有具有以下特征才能称之为新媒体。主要表现有：1）构成媒体的基本要素有别与其他媒体；2）媒体载体为数字互动复合式；3）相对于传统媒体需要在不同时期变化其传播方式。

国外新媒体的发展主要始于上个世纪的70年代，并在90年代逐渐成熟，在互联网普及的初期,美国的一所大学开发出了MOSAIC浏览器并将之推向了市场，这意味着新媒体形式的出现，并且这种形式在全世界范围内进行普及推广，这种媒体形式承担了许多传统媒体所不能做到的事情，对人们生活的影响也越来越大。到了20世纪美国的互联网媒体的广告额大幅度增长，而传统媒体的广告额却严重流失。如雅虎、微软、华纳时代、谷歌这四大在线媒体的交易额就占据四分之一以上的份额，大众的关注点流向新媒体是不能阻止的事实，而且根据调查，随着受众者年龄的减小，关注新媒体的时间远远大于关注传统媒体的时间。

在我国新媒体发展于国内第一家互联网供应商，这家叫做瀛海威的公司开启了中国新媒体的时代，此后随着国内网民的增多，新媒体的利用率也在几何级的上升，通过调查只“阅读”一项，通过传统的阅读方式的人数每年都在以13%的速度下降，然而通过新媒体阅读的人数却以25%的速度增长，在年轻人群中尤为明显，而网络的普及也让人们的视线从传统的电视媒介中转移到了新媒体上面，通过新媒体人们可以更快、更广的接受信息。如凤凰卫视中文网多板块的融合，使人们能够更及时方便的获得新闻信息，而它每天的访问量的确在逐级上升。

2 新媒体相对于电视存在的问题

新媒体作为新生事物发展迅速，相对于传统媒体存在诸多问题。首先，由于新媒体的多元化使得相对于主流媒体的人员素质比较差，一些非法、暴力的内容充斥在新媒体上,新媒体的互动性和开放性为一些不健康的信息传播提供了途径，对青少年产生了不利影响；在新闻报道、信息传播方面缺乏权威性。其次，相对于电视这种传统媒体，新媒体在经营模式和规模方面都不成熟，仍处于发展阶段，多方资金的投入使其商业色彩较浓，利益调整不合理严重影响了新媒体的发展。

电视媒体人认为这种模式对传统电视并不构成挑战和影响，他们认为传统电视媒体一统天下的局面不会由于新媒体的出现而进行改变，这种只看新媒体缺点的偏激思想阻碍了传统电视的发展，与此同时，传统媒体人也担心由于新媒体的过快发展会导致人才、资源的流失，使传统媒体逐渐缩小。由于大众网站、数字电视这样的新媒体是不具有独立的媒体背景，而是在电视传媒这样的单位下进行下挂，因而人们认为传统媒体对新媒体具备足够的制衡作用，由于以上的消极想法制约了传统媒体的发展，只有根据现状改变传统的电视体制、运营模式、节目内容等才能在不断发展的新媒体时代与时俱进。

3 通过新媒体推动电视发展

电视作为传统媒体的存在必须要找到继续发展的道路，而新媒体的出现恰好形成了一个契机，通过各种学习方式营造新媒体的学习氛围，使传统媒体人了解新媒体知识、国内外发展的动态，并从中找到传统电视媒体与新媒体共存、共发展的途径，让大众了解到媒体介质多元化是将来电视媒体发展的必然。电视媒体人需要认识到传统媒体和新媒体长期、紧迫的竞争性，并将这种局面化被动为主动。盈利方式的不同使电视和新媒体的生存方式上存在一定差异，电视是通过内容来提高收视率的，但新媒体在传播速度和传播精确性上又占有一定优势，因此，利用电视自身的优势可以主动采取有效的发展措施。在新媒体的发展过程中需要用科学的方法将新媒体的优势带入到电视发展历程中，对目前潜力大、发展势头好的新媒体项目充分吸收其优势，融入到电视内容、模式的管理中去，如央视媒体的电视新闻报道，在通过电视媒体这个途径的基础上也会通过互联网传播，使信息宣传的范围扩大化。传统电视和新媒体的关系需要正确处理，对于新媒体取代传统媒体的观点是不符合客观逻辑事实的，新媒体虽然为电视媒体带来了一定的竞争压力，同时，也为传统的电视媒体带来了发展动力，通过学习新媒体技术和长处，传统媒体可以实现自身的发展，新媒体也需要借鉴传统媒体的经验进行改进自身的不足之处。

4 结束语

新媒体作为传统媒体的延伸和补充，为传统电视媒体带来挑战的同时也带来了一定的机遇。通过新技术的学习、利用，新媒体逐步融入到传统电视中去，两者之间的界限也将越来越模糊。如何将两者完美融合并推动发展，是当今电视媒体人仍将不断研究的课题。综上所述，传统电视媒体和新媒体是需要互相依靠、互相促进、资源共享的关系，并共同走向繁荣发展。