浅谈新媒体时代广播的跨界发展

文丨钟玉云

（诸暨市广播电视台广播节目中心，浙江诸暨 330681）

1 新型传播媒体概述

1.1 新型传播媒体的概念 在如今开放性的社会环境下，新型媒体技术迅速繁荣发展起来。从总的来讲，所谓的“信息传播媒体”就是所谓新媒体是相对于传统媒体而言结合最新的专业技术，并且随着传播新技术的发展，以及传媒市场的细化，所发展而成的一批新型信息传播媒体的统称。新型媒体具有传播上的无限性、时间上的即时性、沟通上的互动性等特点。新型信息传播媒体不仅仅只是通讯工具，它已经俨然发展到了影响人们生活方式的地位，对于当代人的生活，具有重要意义。

1.2 新型传播媒体的特点 如今的人们工作与生活节奏逐步加快，使得人们的空余时间形成了细小的碎片，新型传播媒体正是在这种外界条件下生存并发展起来的。新型媒体的使用与选择对于不同的人更具个性化，满足了不同人们使用新型媒体时出于不同的目的具有更好的选择主动性。由此，新型传播媒体的特点主要表现为建立在数字技术和网络技术基础之上，分类的边界不断变化，新型媒体互相融合的趋势特点。

1.3 新媒体的作用 在信息飞速发展的社会中，新型传播媒体技术已俨然成为了一种比物质和能源更为重要的信息交流技术。它的发展有利于当代信息经济活动的蓬勃发展，并且为我国当下商业化的信息市场提供帮助。从总体来讲，广播借用新媒体后，能从根本上改变人们的生活方式、行为方式和价值观念。具体来讲，新型媒体技术对于广播发展的作用主要是：改变了人们认知外界的方式、改变了与外界关联方式、丰富和拓展人们对社会的判断力、以及促进新媒体行业的发展等等。

2 广播技术在新媒体时代的发展特点

在无线电技术的不断发展过程中，广播从产生到发展日渐成熟。传统广播具有传播范围广，传播速度快，穿透能力强。无论是对内广播还是对外广播，这一特点都是广播的优势。然而，却还是存在着许多的缺陷：传统广播具有信息不易贮存，转瞬即逝。而且线性传播的方式限制了受众在内容选择上的自由，使得具有很大的局限性。随着新媒体技术的飞速发展，使得广播技术得到了一定的发展。其发展的特点主要可以概括为以下两点。

2.1 广播的数字化和网络化发展 相对于以前的传统广播而言，新媒体时代下的广播已经摆脱有线的束缚，而且无线的实现已经在生活中得到了广泛的应用了。并结合当下新媒体时代的数字技术、网络技术，形成了许多新型的广播类型，比如数字广播、网络广播以及其他的终端平台。广播数字化不仅仅在美国，而且在欧洲、日本、中国等国家和地区都已出现。广播的数字化和数字技术导致融合，打破了传统的行业分割。行业与行业之间的界限和区别日益模糊。如今的广播技术已经随着光缆，跟着电视信号，进村入户，比如网络广播也开始了，现在我们可以通过QQ、手机短信随时随地跟主持人互动，所以借助网络平台，广播改变了过去只闻其声的现状，现在可以听见声音，看见文字。新时代的广播技术无论在信息面上，还是在时效性、互动性面上，都比传统广播技术更上了一个台阶。

2.2 广播技术商业化、市场化 新媒体时代的纵深发展下，广播事业真正在中国走向商业化、市场化。在从内容的角度看，新媒体时代的广播为了满足市场的需求，广播的节目类型更加丰富多彩，比如有新闻性节目、综艺节目、儿童节目、文化教育节目、音乐节目、戏剧节目等。使得当下的广播内容方向向搞笑的、轻松的、感性的、知性的、八卦的的方向发展。使得广播文化产业向经济转化。广播企业在体制上，更是有着一套独立核算、自负盈亏的现代企业制度。在媒体与受众关系上，确立听众主体地位，节目围绕着听众兴趣播出。在产业模式上，向专业化、系列化迈进。于是，不难发现：新媒体时代的广播正向着商业化、市场化的方向发展。

3 广播技术在新媒体时代的建设策略

我国广播事业开始于上世纪二十年代，作为主流媒体，担任着政府喉舌的作用。随着时代的发展，广播事业发展的需要，广告创收迅速发展。在新媒体时代的背景下，广播广告收入增长幅度以两位数递增。无论是我国发达地区的“局部突破”，还是欧美发达国家广播业的高利润率，都说明广播拥有巨大的发展空间。所以，在新媒体时代背景下，时代给予了广播发展提供了机遇与挑战。为了更好的建设好广播技术，通过总结，可以归纳出几条广播技术在新媒体时代的建设策略。

3.1 将广播“品牌定位” 新时代下广播的“品牌定位”也就决定着广播的品牌特性以及广播品牌未来的发展的动力。由于新媒体下的广播已经步入频道专业化的时代。对广播频道来说，品牌是频道名称、标识、风格、特色和信誉等要素的组合，在传播市场中具有独特性，能为受众主动辨识，乐于接受，并有一定的社会知名度。听众细分化决定了广播媒体专业化，广播的专业特色决定了频率品牌的特色。因此，为突出品牌优势，频率的专业定位就显得十分重要。于是，在当下广播的发展中，对于广播的“品牌定位”十分重要。

3.2 政府为广播市场提供良好的支持在新媒体时代下，随着广播节目制作量增加，使得广播技术进出国际市场的机会也增加。新型广播的优点很多，但问题也不少。主要问题集中DAB在消费价位提高、非广播主业的服务增加、节目创意相对降低等等，因此广播市场开拓工作和政府的政策显得尤其重要，它们决定着新型广播的发展前景。于是，政府为广播市场提供良好的支持显得尤为重要。新媒体时代下的广播跨时代发展需要政府提供一定的开放性市场，为广播事业的蓬勃发展打下坚实的基础。

3.3 广播越向“非居家”收听的趋势发展 由于私家车载、城市交通网络、超市卖场、大专院校、居民社区、大型国企等户外或半户外空间进行都是广播未来必争之地。所以，对于广播越向“非居家”收听的趋势发展是十分必要的。这样做可以使得广播变为分播，让大众收听变为分众和小众收听。把频率从综合“大众”到细分“分众”的过渡。逐渐减少“专业台不专”的现象。使得广播技术在新媒体时代保持着他的优势与竞争力。

3.4 在传统广播上进行创意性整合传统广播可以通过创意性的整合，实现传统广播电视节目内容在新媒体时代的二次开发、二度利用和延伸传播。使得广播在新时代的环境下网络广播将真正突出个性化广播服务的特色。并且基于广播的台网联动、节目互动，可以使得广播的收视率带动点击率、点击率推动广播的收视率。克服传统广播波段分配的有限性和易受干扰等缺陷。在新媒体时代下，保持传统广播的优势下进行创意性整合，实现广播技术的飞速发展。

4 结束语

长期以来，对于媒体技术的研究一直是我国各类技术中最受人重视的一项研究。但是在新媒体的推广中，广播技术的发展有着很多的机遇与挑战。面对广播技术的机遇，我们更需要一份良好的心态，合理地发展新型媒体传播技术下广播的跨界发展。使得新媒体技术与现代科技相结合，并且合理运用到广播的跨界发展中来，使得广播得到更加广泛运用。并将各种信息更丰富、更便捷、更具趣味性地展现出来。

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