浅谈新媒体的发展对传统出版业的冲击

文丨张广宇

（吉林教育出版社，长春 130021）

1 新媒体的概念

新媒体实质上是一个不断变化的概念，随着科技的进步，时代的发展，知识的不断丰富，新媒体也将不断的吸纳新的内容和整合蜕变。新媒体作为一种媒体形态和传播载体实质上是一种将时间和空间消解于无形且表现出极强的交互性的信息传播方式。新媒体的表现形式也五花八门如电子书、手机报刊、网络出版物、手机网站、AP电视、数字电视、网络广播以及博客和播客等。准确一点来说，新媒体是以信息科学为主导兼顾数字技术，以大众传播理论为依据，融合文化与艺术，将信息传播技术应用到文艺、娱乐、商业、管理等领域的科学与文化高度融合的综合交叉学科。

2 新媒体的发展趋势

新媒体一出现，就以其强大的生命力和大众的格外青睐向传统出版业发起了挑战，以锐不可挡的气势抢占着传统出版业的地盘，并不断开疆扩土。新媒体的发展速度惊人，作为一种全新的现代化传播方式，新媒体只用了短短几年的时间就接近了报纸、图书杂志、广播、电视等用数十年、上百年才拥有的受众群，并且还在不断扩大。

3 新媒体对传统媒体的影响

新媒体是一个平台，它是为自由思想运动者提供的。因为其具有共享和深入交流等属性，博得了越来越多的喜爱。在这些受众者中，特别是年轻一代，已经到了离不开的程度，像手机控、微博控、贴吧控等。媒体用户将有限的时间进行重新分配，把注意力、兴趣逐渐向新媒体转移。这样在新媒体出现后，从一定程度上影响了传统出版业的发展。

4 新媒体的优势

新媒体具有的时效性的特点，这是传统出版业所无法比拟的。特别是近年微博的出现，世界各地刚刚发生的事件，几秒钟后就会上传到微博上，近而传播到世界各个角落，简直是以前媒体所无法想象的。比如胡锦涛同志刚提出社会主义荣辱观教育的讲话时，我们便着手策划一本关于这方面的选题，找作者、约稿、排版等完成后，上网一查，发现类似东西非常之多，而且图文并茂、声像具备、形式多样生动形象，比传统图书更具多样性和视觉冲击力。因而想运作迎合市场的图书，相对于新媒体来讲，具有相当滞后性，要想出好书，还得从内容上下足功夫，也就是所说的“内容为王”，以内容占领市场。

新媒体的出现与发展给传统出版业带来如此巨大的冲击。据调查世界最大的图书公司亚马逊的电子图书销量已超过传统纸制图书的销量。特别是近来“电子书包”的出现，更是掀起了一场教育教学的革命。（电子书包仅有16开书本大小，厚约1 cm，重量只有0.8 kg左右，根据内存大小可以存储学生学习的全部内容。）过去学生通过纸和笔所能完成的一切教学过程，通过这个电子书包全能完成，它将彻底结束学生纸和笔的使用，是未来世界各国发展趋势和必然。

新媒体的发展在今天的社会环境下还算不上迅速、强大，但是种种迹象表明传统出版业的已经迎来挑战，走向困境；甚至有人认为传统出版业最终一定会被新媒体取代，还有有人语言，以后要想再看纸制图书，只有到博物馆了。图书杂志是否还会存在？正是传统出版业所担心的问题。但传统出版业有着深厚的历史积淀，许多人还是特别追寻那种纸墨飘香的感觉，其权威性、影响力是新媒体在现有阶段无法取代的。且新媒体对传统出版业的替代一般情况下是一个逐步的过程，通常不是全面的。新媒体与传统媒体的融合这样的发展最理想的状态。

5 传统媒体的出路

从另一个角度来看，面对新媒体的冲击。传统出版业在做到跟随时代大潮，与时俱进的同时，还应发扬自己的优点，保持强大的竞争力，走独特的发展之路，从而建立与新媒体共存共赢的局面。面对新媒体的进入，传统出版业经历了初期的恐慌之后，现在已经能够正确看待自身和新媒体的发展特点，并取长补短学习新媒体的优点。传统出版业应该放下自己老大的架子，摒弃以往那种居高临下的传播模式，进而可以真正的走进受众，积极引导并使受众由被动传播变为主动参与，努力让自己的传播方式人性化的同时，又具有互动性。现在大多出版社都有自己的网站，传统出版业必须学习新技术并进行融合发展，主动引入新媒体，比如网络、电子报、手机报等，特别是电子书，进而发展到全面参与文化经营，包括网络媒体、移动媒体（手机报纸）、文化出版，电子书包等。

传统出版业自身独特的优势，是新媒体所不具有的。具体来说，传统出版业的内容和编辑水准是新媒体所达不到的。传统出版业只要以权威分析、精辟言论见长，就能在内容上取胜。强身健体是于传统出版业最需要重视的，打造内容为王的核心竞争力，以照读者需要为出发点，为读者提供所需要的信息内容，真正的把读者受众当做“上帝”，这样才能实现真正的互动传播。传统出版业能够在强化、发挥自身优势的同时，把最核心的内容以及时、快捷的方式提供给受众，令其获得重要的价值。这些都是传统媒体的优势，是新媒体所不具备的。这个可以算是传统出版业赢得受众的因素。传统出版业的生存空间在哪里，未来在何方？我认为除了需要强化内容优势的同时，还要发挥自身权威性的特长。忽视新技术、新媒体的发展是危险的，因为新媒体的挑战而丧失发展图书出版的信心更是十分不理智的。重视新媒体，吸收新技术，兼容并蓄，走适合自己的路，这才是明智之举。如果双方充分挖掘各自的优势，充分利用好对方优势取其精华，无论传统出版业还是新媒体，都会获得更大、更好的发展。

在激烈的市场竞争中，传统出版业更要争取主动、抓住机会，充分发挥品牌和资源优势，提升在新技术新传播领域的竞争实力，达到新旧媒体互相融合促进，共存共赢的发展目标。