打造户外体育赛事品牌助推伊犁旅游精品建设

唐旻星

（中共伊犁州委党校 新疆 伊宁 835000）

今年4月底，张春贤书记来伊犁调研时要求，把伊犁河谷打造成世界级旅游精品，并把这一目标作为新疆旅游业的目标。建设世界级旅游精品，要跳出旅游部门办旅游的单一思路，优化整合文化体育、广播影视、宣传等政府相关部门资源，调动社会相关行业组织和民间力量的积极性，创新和尝试赛事、节庆等活动形式，为旅游产业发展壮大注入新鲜活力。借鉴国内外旅游业发展实践，结合伊犁河谷旅游资源的特点和优势，以举办户外体育赛事为载体和突破口，打造国际性户外体育赛事品牌，对于推动伊犁河谷世界级旅游精品建设大有可为。

一、借力户外体育赛事发展伊犁旅游业的意义

山地户外运动是在户外探险旅游的兴起发展背景下应运而生的文化体育活动，主要形式包括山地越野赛、公路自行车赛、攀岩、定向运动、登山等。2005年，经国家体育总局批准，山地户外运动正式成为我国第100个体育运动项目。近几年，随着户外用品经营店和户外运动俱乐部的快速增长，参与户外运动的人群基数迅速扩大，各地纷纷开始举办各种形式的户外运动赛事。国家每年都会选择不同地域举办不同类型的国家级大型户外赛事。在新疆，鄯善县以库木塔格沙漠为品牌，连续几年举办沙漠徒步越野赛，2010年升级到国家级赛事。我州的近邻博尔塔拉州以赛里木湖为核心，到今年已连续第六年举办全疆级的环赛里木湖公路自行车赛。这些比赛以其精心的技术设计、有力的后勤保障、丰厚的物质奖励，吸引了国内外广大户外运动爱好者不远万里前来参赛，有力地提升了当地景区的美誉度和文化品味。其关键在于，户外体育赛事的竞技性、健身性赋予了当地风景区更深刻的人文内涵，人与人之间、人与大自然之间的拼搏关系形成的强烈张力，增强了人们的观赏欲望和参与热情，从而对当地景区旅游产生了积极的带动效应和辐射效应。与上述两地对照，我州举办山地户外运动赛事的地理条件非常优越，而主观行动和思路相对滞后。伊犁州丰富而独特的山地户外旅游资源，在新疆众多旅游资源中独树一帜，有充分条件举办全疆性、全国性的户外运动体育赛事，并有希望打造出两到三个国际性品牌赛事。

户外探险旅游从上世纪八十年代在我国兴起以来，已成为当今旅游业极具发展前景的项目，逐渐风行于我国各大中城市和名胜风景区。这种兼具体育健身和文化休闲的特种旅游活动，适应和满足了当代人追求自由、回归自然、崇尚身心和谐的精神和心理需求。同时，户外探险旅游对宣传推广一个地方的风景和旅游资源效果显著。游人通过徒步、骑行、登山、野营这些不同于常规旅游的方式，经历不同一般的身心感受，获得不同一般的深度体验。他们游玩后所记录下的文字、照片、录像，反映的是沿途不同一般的美景，体现了当地丰富而深刻的人文、地理内涵。这些记录带回去传播于各种媒体，对风景区的介绍直观，生动，丰富，而且有一定深度，能吸引更多游人来到风景区游玩参观，从而迅速扩大了风景区的知名度。新疆喀纳斯旅游区今天的繁荣局面，相当大程度要归功于内地户外爱好者的记录和宣传。由于得天独厚的户外探险旅游资源，新疆越来越多的风景名胜区正在成为国内外户外爱好者探险旅游的天堂。而伊犁河谷境内拥有独特而丰富的山地、森林、草原、雪域、山峰、峡谷资源，被专家认为是新疆户外探险旅游的后花园，更是发展户外探险旅游的绝佳胜地，极具潜力，大有可为。

结合伊犁河谷境内的旅游资源特点，开展和举办包括山地越野赛、自行车赛、定向运动、登山、森林穿越、山地徒步、摄影野营等项目在内的户外体育赛事和户外探险旅游，是宣传开发伊犁河谷旅游资源特别是山地旅游资源的极佳途径和载体，也是推动伊犁河谷打造世界级旅游精品建设的有力抓手。根据张春贤书记讲话和州党委政府工作规划，在深度开发伊犁河谷旅游资源进程中，选择黄金季节、优势旅游景点，举办有全国甚至国际影响的户外运动体育赛事和户外探险活动，起到牵一发而动全身的带动作用。

二、打造户外体育赛事知名品牌的主客观条件

1．伊犁州具有丰富的山地景观和户外旅游资源，适合开展形式多样的山地户外运动。“中国最美的草原”那拉提草原、唐布拉草原、喀拉峻草原、托乎拉苏草原，“中国最美的森林”库尔德宁雪岭云杉，国内著名徒步穿越线路夏特古道和乌孙古道，势如剑挺直入云霄的名山喀班巴依雪峰，秋色迷人层林尽染的莫乎尔野果林，曲线起伏林雪映衬的恰西小草原，世界罕见国内唯一的野生核桃林基地等等，都已声名鹊起，在新疆众多旅游资源中独树一帜，吸引了国内外游客的目光。云杉森林、雪山峡谷、缓坡草原的地理地貌条件，极适宜开展登山、探险、徒步、野营、穿越、摄影等山地户外运动。今年，包括库尔德宁、喀拉峻在内的景区资源，已被纳入申报“天山”世界自然遗产提名地之中。可以说，伊犁河谷旅游风景区是新疆众多户外旅游资源中品种最丰富、线路最密集的地区，拥有开展户外体育赛事和户外探险旅游极佳的自然条件。

2．交通和通讯条件便利。国道、省道贯通县境，各大景区的主要道路都具备通车条件，车辆进入条件良好，为在规定时间内有效完成户外活动提供便利条件。从首府伊宁市出发，乘车只需两小时左右，便可纵深进入霍城、伊宁县、察布查尔县、巩留县山区腹地，三至五小时左右，可纵深进入新源、特克斯、昭苏县、尼勒克山区腹地。目前，国内的户外探险活动一般利用双休日和小长假进行，短则一两天，长则三五天。而这种快捷的交通为户外活动有效完成提供了交通保证。从通讯条件上看，目前无线移动信号已能覆盖各大景区和沿途地区，这为开展户外体育赛事和户外探险活动提供了后勤和救援方面的联络保障。

3．疆内外及伊犁本地游客的户外消费水平和消费意识逐年提高。从全疆范围来看，主要的户外人群集中在首府乌鲁木齐，而乌市周边区域户外旅游资源目前已开发殆尽，众多户外运动爱好者急需寻求新的消费区域，尝试新的户外运动类型和线路。而且目前伊犁河谷交通条件的改善也为他们来伊犁旅游创造了更多可能。随着伊犁河谷经济的发展，本地人的经济消费水平日益提高，消费意识趋向休闲型、自主型、个性化发展。户外探险旅游、自助自驾旅游已开始取代单位集体旅游、旅行社跟团旅游，成为伊犁本地人旅游休闲消费的最新选择，并呈迅速扩大的趋势。近几年每到旅游旺季，月均参加户外活动的游客都达到千人以上。在伊犁河谷风景区开展徒步、野营、森林穿越、攀岩、速降等户外运动，可以满足不同人群猎奇、探密、寻幽、访古、体验刺激的个性化需要，引导和满足伊犁人的文化体育消费需求，推动伊犁人游伊犁的热潮，同时促进全民健身行动的深入开展。

4．组织、技术基础均已具备。伊犁州旅游局是伊犁州旅游开发的业务主管部门，对当地旅游资源的认知日益成熟，开发的目标、定位日益明确。伊犁州文化体育广播影视局是伊犁州文化体育事业发展的政府业务主管部门，在文化体育事业发展中将户外运动体育赛事列为重要工作内容，具有前瞻的工作思路。在开发伊犁户外探险旅游、生态旅游、自助旅游方面，州内外如新疆登山协会、伊犁州户外运动协会等相关行业组织具有专业水平和权威性，经验丰富，信息全面，技术成熟，组织活动和赛事科学严谨、高效务实、安全可靠，具备组织大型户外赛事和活动的能力和资质。拥有一批经过行业协会专业认证的登山向导和户外领队。目前伊犁河谷开发出的成熟户外探险线路已有60多条，包括徒步、定向穿越、野营、登山、寻访高山湖、古道穿越、南天山穿越、北天山穿越、攀岩、速降、野外拓展、沙漠穿越、山地穿越、森林穿越、草原穿越、冰川穿越、马队骑行、自行车骑行等多种探险类型。全州性的图开沙漠徒步越野赛已成功举办三届。

三、打造户外体育赛事品牌发展户外探险旅游的基本思路

1．积极筹划组织大型户外体育赛事，以此为平台和载体，打造旅游风景区品牌形象，提高美誉度和知名度。户外体育赛事作为集旅游、健身、竞技于一身的宣传载体，能够全方位迅速提升我州旅游风景区的品牌形象，具有事半功倍的宣传效果。结合伊犁河谷区域丰富的户外旅游资源，每年重点举办两至三个户外体育赛事，通过景区形象推广和目标消费群体直接体验式的零距离接触，通过广大媒体对赛事的追踪报道，让广大户外爱好者对风景区有直观而深入的了解。

2．大力开发挖掘多品种、多层次的户外探险旅游和深度旅游形式，扩充延伸风景区旅游项目，丰富和深化旅游文化内涵，满足不同类型户外群体的需求。结合伊犁河谷区域内丰富多样的山地户外运动资源，在不同季节开展包括登山探险、帐篷野营、休闲摄影、自行车骑行、天山徒步穿越、定向越野、马背旅行、生态科考等多种形式的户外深度旅游，通过路线整理包装和宣传推介，吸引国内外户外爱好者、摄影爱好者、生态环保人士前来观光旅游，通过他们的活动和宣传，进一步促进旅游风景区的对外宣传和形象推广。

3．工作主导和保障力量。开展户外体育赛事活动的主要力量，由文化体育广播影视部门和行业协会负责户外赛事的主要策划和技术设计保障工作，当地县政府、旅游部门和相关政府部门负责主要的组织、宣传和后勤保障工作，并积极联系国内外体育赛事推广商和户外体育用品企业，协办赛事营销推广和赞助事宜。政府搭台，企业唱戏，民间配合，通过积极的招商工作获得有关企业的赞助资金，以保障活动和赛事获得充足的物质支持，具有足够的影响力和吸引力。

4．工作阶段和目标。利用三至五年的时间，通过有步骤、有重点的积累和尝试，在伊犁河谷打造出两至三个在全国甚至国际上有影响力的品牌户外体育赛事。通过三至五年的时间，挖掘开发并精心包装五至十条能够典型反映和代表伊犁河谷旅游资源特点的户外深度旅游精品线路。

四、举办户外体育赛事品牌的试点项目

1．天山100公里国际越野跑挑战赛。比赛路线以河谷南天山景观集中分布区域设计实施，以宣传库尔德宁、恰西、喀拉峻风景区森林、草原景观、推广该区域户外旅游新项目为主要目的，面向全国户外运动爱好者公开组织招募。赛事时间为五天。按山地越野赛设计适当距离、强度和不同特点的路线，要求参赛者负重或不负重完成全程徒步穿越。赛事涉及巩留县、特克斯县两地。时间以5月底、6月初为宜。前期以库尔德宁——恰西山地越野挑战赛为试点，后期延长至喀拉峻，分10公里、50公里、100公里不同强度赛段。在挖掘内容、延伸线路、宣传包装的基础上，打造升级为全国性甚至国际性户外运动体育赛事。

2．环伊犁河谷国际公路自行车邀请赛。比赛路线贯穿整个伊犁河谷八县一市，环线设计，全长约800公里，赛事时间为5天。比赛活动涵盖河谷主要景区旅游资源，面向国内外自行车运动爱好者组织招募。按公路自行车赛标准设计路线、距离和强度。时间以7、8月为宜。赛事前期以环昭苏高原自行车赛或那拉提——唐布拉草原公路自行车赛为试点，在挖掘内容、延伸线路、宣传包装的基础上，打造升级为全国性甚至国际性户外运动体育赛事。

3．夏特古道山地越野挑战赛。活动以宣传夏特古道及周边旅游资源为目的，面向全疆户外运动爱好者组织招募。时间为三天。按山地越野赛标准设计路线、距离和强度。时间以7、8、9月为宜。在挖掘内容、延伸线路、宣传包装的基础上，升级为全国性户外运动赛事。

4．喀班巴依峰登山探险活动。喀班巴依峰位于巩留县、库尔德宁以南，是伊犁河谷著名山峰，海拔4257米。通过富有挑战性的山峰攀登行动，为相关赞助企业塑造追求卓越、超越自我的文化形象宣传推广伊犁州境内的登山资源。