梦想：——眼在镜行路业投放上电视广告面面观

策划/本刊编辑部 执行/傅 维 原 勇

梦想：
——眼在镜行路业投放上电视广告面面观

策划/本刊编辑部 执行/傅 维 原 勇

随着卫视覆盖面的扩大和收视率的提高，央视及许多地方卫视的影响力日益扩大，人们对于电视媒体的关注和依赖程度不断增强。随之而来的是越来越多的企业将目光投向电视媒体，并将其视为宣传产品、树立企业和品牌形象的重要平台。眼镜行业由于其自身特点的制约，在投放电视广告宣传的过程中，走过了与传统大行业和强势行业（如服装、化妆品等）主要借助电视广告扩大品牌影响力所不同的道路：从上世纪90年代起，有少数企业才开始尝试在电视上投放产品和品牌广告。最有代表性的当属泰利集团旗下的“保圣”太阳镜品牌。1996年，时任该公司总经理的陈清辉，敏锐地捕捉到当时国内市场的部分消费者对于高端太阳镜的需求，以超前的眼光和魄力说服公司董事会，斥巨资在中央电视台的“东方时空”等栏目投放广告，宣传推广“保圣”品牌太阳镜，引起了行业人士极大关注，“保圣”品牌也成为眼镜行业在电视广告宣传上第一个吃螃蟹者。然而，由于规模和实力的局限，再加上当时消费者对于眼镜产品和品牌认知度普遍很低，对绝大多数国内眼镜企业而言，启动终端广告宣传，投放电视广告几乎是可望而不可及的事，率先尝试的保圣，也只是试探性地浅尝辄止。近年来，随着一些眼镜企业实力的提升和广告意识的增强，启动终端广告宣传成为越来越多的国内眼镜企业的选择。2007年前后，镜片行业也曾刮起过CCTV—7上榜风，当时是为了拿上榜品牌授牌，拿到后便立马停了广告，且投入的金额普遍不大。而在电视广告的投放上，上海海昌隐形眼镜有限公司和厦门雅瑞光学有限公司堪称大手笔，以海昌为首的眼镜企业，每年都在加大电视（网络）投入，比如2012年，海昌公司的“海昌”及“海俪恩”两个品牌电视广告及市场行销宣传投入更是达到1.8亿元之多，如此巨大的品牌宣传攻势，在眼镜行业产生了不小的震动和影响。

除了上海海昌和厦门雅瑞外，据不完全统计，投放电视广告的眼镜企业还有十余家。透过越来越多的眼镜企业投放电视广告的表象，我们看到的是他们内在的强烈诉求：希望复制其他行业知名品牌的成功之路，通过投放电视广告，启动终端宣传推广，打造具有广泛知名度和影响力的眼镜品牌！

打造自主眼镜品牌，打造著名眼镜品牌，是许多眼镜企业的追求和梦想。如今，越来越多的企业行走在打造品牌的梦想之路上，应该引起我们的关注，更值得我们去解读。